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摘要：文化产业的内涵及其产业特性决定了评价其发展水平必然会存在一系列的模糊因素，而测度其发展水平是考量文化产业发展的起点。首先剖析了文化产业的内涵及特性，然后对文化产业发展水平的评价层面进行分析。在此基础上，以长沙市为例，运用模糊层次分析法对文化产业发展水平进行定量分析，最后针对评价结果提出了发展文化产业的对策和建议。
关键词：文化产业 发展水平 评价指标
中图分类号：F260 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）28-0215-02
2009年7月22日，中国第一部文化产业专项规划 —— 《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，这标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。经济的全球化运动，引起和带动了文化交流的全球化。笔者拟运用模糊综合层次分析法（F-AHP）对文化产业的发展水平进行分析，力求通过对文化产业的定量测度，探寻文化产业的综合评价体系，以期有针对性的提出发展文化产业的对策和建议。
一、文化产业的理论内涵及产业特性
文化产业发展最早形成于西方国家，在产业发展初期由于国家扶持才使得文化产业发展逐渐成熟。文化产业作为一种独立概念的提出缘于对文化产业的理论评判。以阿多诺和霍克海默为代表的法兰克福学派在《启蒙的辩证法》一书中初次提出了文化产业的概念。他们认为，文化产品是以工业生产方式制造的“文化产品”，商品化是其主要特征，缺少艺术的个性表达。但是与之相反，法兰克福学派的另一位代表人物本雅明对文化产业却认为工业化的文化产品能把人的创造力从传统艺术的垄断中解放出来，使得机械复制的文化产品能够成为大众文化，这本身就是一种进步和革命。伯明翰学派认为文化产业应该带有一定的经济内涵，强调文化贯穿于经济领域和精神领域。1990年，时代华纳合并，标志着跨国文化产业组织的出现。这使得发展文化产业上升为一种国家发展战略，文化产业组织从此体现出国家竞争力。
中国学者对文化产业的思考也逐渐走向深入。陈喆提出文化创意产业在选择赢利模式时应把握消费者需求至上原则，并注意文化内容的原创性 [1]。沈露莹认为，由上而下的观念转变对理清文化产业发展思路具有关键性的作用，文化产业的发展需要政府与市场共同发挥作用 [2]。胡惠林提出要建立国家文化安全系统，其中文化贸易发展度的高低是影响国家文化安全的重要因素[3]。
综上所述，文化产业是一种创意产业、内涵产业，是以生产精神产品为目的的产业，其产品以物质为载体，以内容为核心，强调通过文化产品的消费获得思想上的共鸣。所以文化产品首先具有一般商品的属性，在生产产品或提供服务的过程中追求利润最大化，故而文化产业就是让文化走向市场，同时文化产业又属于意识形态，既是政治宣传工具，也是大众传播媒介，在提高整个国民素质方面有着不可替代和得天独厚的优势。
二、文化产业发展层次分析
第一层面：文化产业的经济性。文化产业与其他产业一样，需要在市场经济环境中追求利润的最大化，经济性体现在文化产业按照工业标准的要求，以文化商品和文化服务为其核心内容来创造利润，将文化产品中的文化因素用商业价值的形式体现出来。
第二层面：文化产业的文化性。文化产业的文化性在于其是生产精神食粮的产业。它不仅具有商业经济特性，同时又是人类对自身生存的美学思考和价值判断。
第三层面：文化产业的联结性。文化产业是在物质领域和精神领域共同发展的产业。科学技术的进步、经济政治环境的变化都会对文化产业发展产生重大的影响。整个文化产业链的相关产业相互之间还会起到直接的联结作用。
从上述分析中我们可以发现，对文化产业发展水平的评价存在着一系列的模糊因素：一是与文化产业评价指标相关的模糊性。财务上的硬性指标只能衡量文化产业的经济特性，与文化性相联系的指标只能是通过评判者的主观判断而定，因而其本身就存在区间模糊性。二是与文化产业评价过程相关的模糊性。
三、文化产业发展水平模糊评价
1．选取评价因素并确定其权重。为了合理评价文化产业的发展水平，结合其层面分析，确立评价因素集如下：（1）产业增加值增长率W1：文化产业增加值增长率代表文化产业发展的经济规模和总体趋势。文化产业增加值的增长率反映了文化产业发展的增长速度。（2）产业利润率W2：产业利润率反映了文化产业企业的盈利能力。产业利润率越高表示其盈利能力越强。（3）产业集中度W3：产业集中度在一定程度上可以体现企业的规模效应。适度的产业集中度有利于产业的发展。文化产业作为一个新兴产业从总体上来看需要适度的集中规模。（4）产业集群区域优势W4：文化产业的发展以深厚的文化底蕴为根基，而中国文化又在悠久的历史中形成了强烈的地方特色。因此，文化产业集群的区域优势在区域文化产业发展中起到了凝聚的作用，提升了区域内文化企业的协作关系和竞争力。（5）产品创新率W5：文化产业的文化性要求文化企业在社会主义法制和思想道德规范约束下多出精品，创作出更多人民群众喜闻乐见的精神产品，以满足人们群众不断增长的文化需求。（6）消费层次提升度W6：根据马斯洛的需求层次理论，人类对精神产品的需求也会存在上升趋势。（7）产业联结度W7：文化因素日益渗透到越来越多的产业中去，文化产业中的核心产业、外围产业以及相关产业的范围越来越大，文化产业的联结度越业越高。
各因素权重通过专家打分后运用AHP分析方法得如下结果：
W=（w1，w2，…，…，wn）T= （0.25，0.15，0.14，0.20，0.08，0.05，0.13）
其中，λmax=7.9813，CI=0.0085，RI=1.3，CR=CI/RI=0.0065<
0.1，符合一致性检验。
2．确定发展水平评语集。按照等级理论划分为若干个层次，相应可以把文化产业发展水平分为四个等级，即评价等级域V={V1，V2，V3，V4} = {非常高、高、较高、低}，以此作为评价尺度。
3．构造模糊评价矩阵。以长沙市文化产业为评价对象，通过对长沙市文化产业发展水平专家意见调查表的处理，进行规一化处理后得出各评价指标的统计表及相应模糊评价矩阵R（如表1所示）：
表1 长沙市文化产业发展水平评价量化表
4．综合评价。在七个评价因素及权重值中，各因子分布较为均衡，故笔者在综合评价时采用加权平均型模糊算子，同时加权平均型也比较接近人们的主观判断，所以笔者选用：
M=（v·，·）bk= ^ {1，∑ni=I（ai，rik）}
其中“∧”表示min，称为模糊积，“∨”表示max，称为模糊并，“· ”表示普通积，“∨· ”表示有界模糊和。
由此得到综合评价结果矩阵
B=W×R=0.250.150.140.200.080.050.13T×14.5%24.9%54.1%6.5%23.8%33.6%26.4%16.2%19.1%22.5%42.5%15.9%17.9%28.1%37.8%16.2%15.7%48.9%27.5%7.9%38.83%45.21%15.13%0.83%7%37.4%5.85%49.75%
＝（17.56%31.07%34.71%16.66%）
5．结论分析。由以上结果可以看出，长沙市文化产业综合评价的最大值是34.71%，隶属层次标准为较高，下表是根据评价矩阵得出的每一评价指标的隶属度：
表2长沙市文化产业发展水平评价指标隶属度
从表2可以看出，该地区在产业利润率、产品创新率、消费层次提升度方面发展水平高，在产业增加值增长率、产业集中度、产业集群区域优势方面发展水平较高，而在产业联结度方面发展水平低。从实际情况看，长沙市文化产业凭借其深厚的湖湘底蕴，大力引入市场机制，使得文化产业活力迸发，这种活力在某种程度上也带动了文化产品推陈出新，长沙市民的精神娱乐需求也表现出一定的高级化趋势。
四、建议
长沙市的文化产业门类众多，必须积极培育支柱文化产业。就目前情况来看，可以把旅游业、教育业、艺术业、广播影视业，广告传媒业作为支柱产业来培育。其中广播影视业在整个文化市场上已经占有了一席之地，有望成为长沙市文化产业的“头号招牌”。另外发挥文化原创性优势，培育文化消费市场。长沙市的文化产品缺乏科技含量，竞争力不强，要努力打造知名品牌，增加文化产品的原创性。
参考文献：
[1]陈喆.文化创意产业赢利模式初探[J].天津大学学报:社会科学版，2010，(2):187-192.
[2]沈露莹.上海文化大都市战略与文化产业发展[J].上海经济研究，2008，(9):58-63.
[3]胡惠林.论20世纪中国国家文化安全问题的形成与演变[J].社会科学，2006，(11):5-18.[责任编辑 安世友]
关键词：文化产业 发展水平 评价指标
中图分类号：F260 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）28-0215-02
2009年7月22日，中国第一部文化产业专项规划 —— 《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，这标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。经济的全球化运动，引起和带动了文化交流的全球化。笔者拟运用模糊综合层次分析法（F-AHP）对文化产业的发展水平进行分析，力求通过对文化产业的定量测度，探寻文化产业的综合评价体系，以期有针对性的提出发展文化产业的对策和建议。
一、文化产业的理论内涵及产业特性
文化产业发展最早形成于西方国家，在产业发展初期由于国家扶持才使得文化产业发展逐渐成熟。文化产业作为一种独立概念的提出缘于对文化产业的理论评判。以阿多诺和霍克海默为代表的法兰克福学派在《启蒙的辩证法》一书中初次提出了文化产业的概念。他们认为，文化产品是以工业生产方式制造的“文化产品”，商品化是其主要特征，缺少艺术的个性表达。但是与之相反，法兰克福学派的另一位代表人物本雅明对文化产业却认为工业化的文化产品能把人的创造力从传统艺术的垄断中解放出来，使得机械复制的文化产品能够成为大众文化，这本身就是一种进步和革命。伯明翰学派认为文化产业应该带有一定的经济内涵，强调文化贯穿于经济领域和精神领域。1990年，时代华纳合并，标志着跨国文化产业组织的出现。这使得发展文化产业上升为一种国家发展战略，文化产业组织从此体现出国家竞争力。
中国学者对文化产业的思考也逐渐走向深入。陈喆提出文化创意产业在选择赢利模式时应把握消费者需求至上原则，并注意文化内容的原创性 [1]。沈露莹认为，由上而下的观念转变对理清文化产业发展思路具有关键性的作用，文化产业的发展需要政府与市场共同发挥作用 [2]。胡惠林提出要建立国家文化安全系统，其中文化贸易发展度的高低是影响国家文化安全的重要因素[3]。
综上所述，文化产业是一种创意产业、内涵产业，是以生产精神产品为目的的产业，其产品以物质为载体，以内容为核心，强调通过文化产品的消费获得思想上的共鸣。所以文化产品首先具有一般商品的属性，在生产产品或提供服务的过程中追求利润最大化，故而文化产业就是让文化走向市场，同时文化产业又属于意识形态，既是政治宣传工具，也是大众传播媒介，在提高整个国民素质方面有着不可替代和得天独厚的优势。
二、文化产业发展层次分析
第一层面：文化产业的经济性。文化产业与其他产业一样，需要在市场经济环境中追求利润的最大化，经济性体现在文化产业按照工业标准的要求，以文化商品和文化服务为其核心内容来创造利润，将文化产品中的文化因素用商业价值的形式体现出来。
第二层面：文化产业的文化性。文化产业的文化性在于其是生产精神食粮的产业。它不仅具有商业经济特性，同时又是人类对自身生存的美学思考和价值判断。
第三层面：文化产业的联结性。文化产业是在物质领域和精神领域共同发展的产业。科学技术的进步、经济政治环境的变化都会对文化产业发展产生重大的影响。整个文化产业链的相关产业相互之间还会起到直接的联结作用。
从上述分析中我们可以发现，对文化产业发展水平的评价存在着一系列的模糊因素：一是与文化产业评价指标相关的模糊性。财务上的硬性指标只能衡量文化产业的经济特性，与文化性相联系的指标只能是通过评判者的主观判断而定，因而其本身就存在区间模糊性。二是与文化产业评价过程相关的模糊性。
三、文化产业发展水平模糊评价
1．选取评价因素并确定其权重。为了合理评价文化产业的发展水平，结合其层面分析，确立评价因素集如下：（1）产业增加值增长率W1：文化产业增加值增长率代表文化产业发展的经济规模和总体趋势。文化产业增加值的增长率反映了文化产业发展的增长速度。（2）产业利润率W2：产业利润率反映了文化产业企业的盈利能力。产业利润率越高表示其盈利能力越强。（3）产业集中度W3：产业集中度在一定程度上可以体现企业的规模效应。适度的产业集中度有利于产业的发展。文化产业作为一个新兴产业从总体上来看需要适度的集中规模。（4）产业集群区域优势W4：文化产业的发展以深厚的文化底蕴为根基，而中国文化又在悠久的历史中形成了强烈的地方特色。因此，文化产业集群的区域优势在区域文化产业发展中起到了凝聚的作用，提升了区域内文化企业的协作关系和竞争力。（5）产品创新率W5：文化产业的文化性要求文化企业在社会主义法制和思想道德规范约束下多出精品，创作出更多人民群众喜闻乐见的精神产品，以满足人们群众不断增长的文化需求。（6）消费层次提升度W6：根据马斯洛的需求层次理论，人类对精神产品的需求也会存在上升趋势。（7）产业联结度W7：文化因素日益渗透到越来越多的产业中去，文化产业中的核心产业、外围产业以及相关产业的范围越来越大，文化产业的联结度越业越高。
各因素权重通过专家打分后运用AHP分析方法得如下结果：
W=（w1，w2，…，…，wn）T= （0.25，0.15，0.14，0.20，0.08，0.05，0.13）
其中，λmax=7.9813，CI=0.0085，RI=1.3，CR=CI/RI=0.0065<
0.1，符合一致性检验。
2．确定发展水平评语集。按照等级理论划分为若干个层次，相应可以把文化产业发展水平分为四个等级，即评价等级域V={V1，V2，V3，V4} = {非常高、高、较高、低}，以此作为评价尺度。
3．构造模糊评价矩阵。以长沙市文化产业为评价对象，通过对长沙市文化产业发展水平专家意见调查表的处理，进行规一化处理后得出各评价指标的统计表及相应模糊评价矩阵R（如表1所示）：
表1 长沙市文化产业发展水平评价量化表
4．综合评价。在七个评价因素及权重值中，各因子分布较为均衡，故笔者在综合评价时采用加权平均型模糊算子，同时加权平均型也比较接近人们的主观判断，所以笔者选用：
M=（v·，·）bk= ^ {1，∑ni=I（ai，rik）}
其中“∧”表示min，称为模糊积，“∨”表示max，称为模糊并，“· ”表示普通积，“∨· ”表示有界模糊和。
由此得到综合评价结果矩阵
B=W×R=0.250.150.140.200.080.050.13T×14.5%24.9%54.1%6.5%23.8%33.6%26.4%16.2%19.1%22.5%42.5%15.9%17.9%28.1%37.8%16.2%15.7%48.9%27.5%7.9%38.83%45.21%15.13%0.83%7%37.4%5.85%49.75%
＝（17.56%31.07%34.71%16.66%）
5．结论分析。由以上结果可以看出，长沙市文化产业综合评价的最大值是34.71%，隶属层次标准为较高，下表是根据评价矩阵得出的每一评价指标的隶属度：
表2长沙市文化产业发展水平评价指标隶属度
从表2可以看出，该地区在产业利润率、产品创新率、消费层次提升度方面发展水平高，在产业增加值增长率、产业集中度、产业集群区域优势方面发展水平较高，而在产业联结度方面发展水平低。从实际情况看，长沙市文化产业凭借其深厚的湖湘底蕴，大力引入市场机制，使得文化产业活力迸发，这种活力在某种程度上也带动了文化产品推陈出新，长沙市民的精神娱乐需求也表现出一定的高级化趋势。
四、建议
长沙市的文化产业门类众多，必须积极培育支柱文化产业。就目前情况来看，可以把旅游业、教育业、艺术业、广播影视业，广告传媒业作为支柱产业来培育。其中广播影视业在整个文化市场上已经占有了一席之地，有望成为长沙市文化产业的“头号招牌”。另外发挥文化原创性优势，培育文化消费市场。长沙市的文化产品缺乏科技含量，竞争力不强，要努力打造知名品牌，增加文化产品的原创性。
参考文献：
[1]陈喆.文化创意产业赢利模式初探[J].天津大学学报:社会科学版，2010，(2):187-192.
[2]沈露莹.上海文化大都市战略与文化产业发展[J].上海经济研究，2008，(9):58-63.
[3]胡惠林.论20世纪中国国家文化安全问题的形成与演变[J].社会科学，2006，(11):5-18.[责任编辑 安世友]