9月10日,Google AdSense 合作伙伴日活动在北京召开,其活动主题为“展示精彩 赢接未来”。记者观察到,前来参会的站长络绎不绝。Google AdSense大中华区总监王莹向大家介绍了Google全球展示广告的策略,并带来了Google在展示广告方面的创新技术和产品。
　　王莹告诉记者,Google意在创造多方共赢的广告生态圈,把每一分流量都能够转换成收入。对互联网用户来说,系统通过精准匹配技术和多种定位方式为他们提供想看到的信息,并充分考虑其视频和游戏环境;对广告主来说,让他们把每一分钱都花在对的人身上,覆盖广、投放准、形式多、衡量明;对发布商来说,将每一个流量都转换为价值,为他们创造透明平台,自主控制,他们可以自定义广告类型和呈现方式,使广告随视频或游戏内容传播而累积收入。
　　“简化、效果、开放是Google在展示广告领域的三大策略,以帮助广告主和发布商把展示广告发展得更好,同时发展壮大展示广告行业。”王莹介绍,Google的三大策略是结合目前展示广告发展的现状推出的,目前展示广告的发展面临一些挑战。对于广告主来说,在大量网站上大规模地投放,并不一定能准确地找到目标受众,同时,展示广告的投放、管理和效果衡量都需要花费很多时间和繁琐的步骤。对于网站发布商而言,如何将广告位卖给最合适的广告主,并获得较高的收益,也面临着时间成本、沟通成本和管理成本的难题。
　　由YouTube、Google自身其他产品(如Google 音乐等)以及Google内容网络的合作伙伴组成的Google展示广告网络将为“简化、效果、开放”这三大策略的实现提供平台支持。
　　据分析公司预测,全球视频广告市场巨大,2009年收入为22亿美元,2010年预计为31亿美元,到2014年将达到113亿美元,视频、社区和移动互联网前景广阔。跟传统的电视广告相比,互联网的视频浮出广告可以精确到单个的受众,并且在投入的过程中能即时评估投放效果。搜索引擎知道热点在哪里,并能对网民的行为进行分析,从而给客户做详细的广告计划。
　　根据新的发展趋势,Google AdSense视频广告随需而变。其视频广告特性可以满足三个功能:1.多重精准匹配,提高广告点击率和转换率;2.充分自由的用户掌控权,广告根据需求自动缩小或恢复,广告显示数量根据用户互动决定;3.丰富的广告格式,文字图片与视频类型,悬浮或前/中/后贴片的位置选择。在付费方式上,采用CPC(按每点击计算费用)或者CPM(按广告每展示1000次来计算费用)。
　　从最早的非常简单的Banner展示广告形式,到现在丰富多彩的富媒体广告,Google AdSense在中国已走过5年,覆盖了全球73%及中国96%互联网用户,全球超过100万合作伙伴,全球合作伙伴年收入超过50亿美元。