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摘要：标志设计发展到近代已经相当成熟，较以前更是冲破束缚，更大胆，更前卫，更能掠夺人们的视线。受众不再处于信息贫乏的环境，在主动与被动接受各种信息的过程中，已经出现了审美疲劳，传统的二维平面标志的设计已经不能再激发人们的任何审美情趣了，而三维效果的表现则更加丰富、真实和形象。标志设计通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，标志形象摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。
关键词：现代标志;多维立体化;设计手法
一、三维效果表现是受众对标志设计的视觉要求
随着社会的发展以及人们审美观念的不断改变，纯平面的标志图形已经不能再演绎更深刻的内涵，只有三维效果表现的具有空间感的标志图形才能满足现代人们的审美意识形态和视觉感受。释放自我、追求个性、感受时尚的空间变幻、享受丰富的资讯，这已成为现代人一种极其强烈的心理和视觉需求，于是人们开始寻求更加多变的图形表现形式来满足这些需求，改写僵化的思维定势，希望有三维效果表现的标志来刺激视觉，为标志设计注入新鲜血液，达到有别于二维平面效果的视觉感受。
如在索尼、爱立信联姻后，新的公司的标志也备受关注（如图1）。“流动的形象”和“另一个自我”是这个新标志要体现的两个关键元素。这个新标志通过光影和色彩的变化达到了三维的空间效果，同时那个具有高光和阴影的球体的线条里包含了SONY公司的“S”和 ERICSSON公司的“E”两个字母，又用充满了意味着生机盎然的绿色，通过色彩上的渐变过渡完美诠释三维空间的效果。在光与阴影的强烈对比、衬托下，产生了视觉冲击力极强的空间感。而正是这种强烈的视觉冲击力，给受众留下了很深的第一印象，那么，这就对赢取受众的记忆和辨识取得了事半功倍的效果。
图1
二、多维度标志的视觉优势
现代科技的发展要求标志设计在风格上一定要打破原有的局限，体现高科技的独特魅力，为新型标志设计风格的产生，提供了客观条件。它们与以往的标志形象相比优势在于：视觉欣赏要素在标志设计中的重新定义，把三维化、材质化作为丰富品牌视觉表现的重要手段，但与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素。如独特鲜明的识别性，精神内涵的象征性，符合审美以及具有实施上的的延展性等。通过仔细的分析，我们可以发现，这种不同于以往的三维立体化设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势。
三、多维度标志设计的创作手法
（一）利用光影效果
光影效果的应用丰富了标志的立体化。美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，触手可及。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果。对于更多透明色，更多阴影，更多反光的组织安排，在三维的层次上更进一步具象化，更进一步体现了材质对于标志设计表现的作用。还可以完全利用色彩的渐变，及光泽的控制而非对轮廓的勾线完成了对标志的造型，使造型具有立体感，其中高光点的运用也是非常重要的手法。（如图2）华为集团的新标志形象就加入了光影元素，显得更为和谐，新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念;还有美国老牌漫画公司DC（如图3），全新的Logo利用巧妙的光影效果制造出了上下两个空间层次。使用银色抽象的“D”字形贴纸揭开露出“C”的样式。
图2 图3
（二）增加质感及肌理
水晶质感的设计风格亦是非常成功的一种设计。配合此种设计风格，形成了相当完善的视觉传达体系，一时间铺天盖地的水晶设计风格及其变体让人眼花缭乱，直到现在风潮还在呈上升之势。
虽然苹果公司已发布最新的彩色标识，但给消费者印象最深刻的当数这款银灰色的水晶LOGO了，这种半透明的泛着金属光泽的的标志形象更符合了年轻一代消费者的审美和创新的感觉，随之而来的是对苹果电脑品牌文化的联想：美国、西方、富有、品味、时尚、个性、国际化等。这也是新时代赋予的它的生命（如图4）。
图4
（三）利用三维造型特征构成的标志空间
立体化造型也分为两类。一是线条与面块组合类。这类标志通过线条和面块的空间组合，给人以空间的纵深感从设计技术的角度来说纯粹是给人造成视觉错视的空间感。在标志意义的延伸上，给人以与其形式相对应的遐想。如墨尔本市的立体“M”字市徽（图5），以反映这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。此市徽是这座城市的一个符号，它象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化。再看自主品牌银河麒麟（如图6），是我国研发的一套电脑服务器操作系统，用以立体块面的组合造型，展示了中国高科技的实力与精密。
图5 图6
另一类是三维立体图形类。这类标志已经凸显了三维图像所带来的冲击力。它们在造型上已完全跨入了三维领域。三维空间所具有的透视关系也已很明显的成为平面构图的重要因素。在继X 和Y后，在纸面上又拓展了另一个Z轴，为标志设计带来了无穷的空间魅力。这类标志的设计同时也意到了物体的光泽和阴影可以使标志更加生动。虽然这种表现对于真正的三维设计来说是徽不足道的。但在标志设计领域这些细微，抽象的矢量表现方式却能使标志充满生气，跃然纸上（如图7）。
（图7）
四、三维立体化表现逐渐成为标志设计的时尚
总体来看标志设计的三维化、材质化确实是标志设计的一次视觉变革，标志设计的“立体化”也是现代标志设计发展的必然。具有三维立体效果的标志设计容易引起人们的联想与想象，符合现代受众对审美方面的观念和感受，从而更使标志准确生动的传达信息，增强了识别性。所以要增加合理的三维空间表现，这样会更具视觉冲击力，对作品大有益处。所以，三维效果的表现已经成为标志设计的新时尚，通过对三维效果表现在标志设计方面的应用，才能创造出让受众满意而且能够记忆和联想的标志。只有这样的标志设计才会具有鲜活和长久的生命力，才表达出现代信息传播时代的新风尚。
【参考文献】
[1]章莉痢.标志设计完全手册[M].上海：上海书店出版社，2006.
[2]赵志勇.标志设计[M].武汉：湖北美术出版社，2009.
[3]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2006.
[4]张雪.标志设计新趋向[M].重庆：重庆出版社，2000.
[5]王受之.世界平面设计史[M].广州：新世纪出版社，2002.
关键词：现代标志;多维立体化;设计手法
一、三维效果表现是受众对标志设计的视觉要求
随着社会的发展以及人们审美观念的不断改变，纯平面的标志图形已经不能再演绎更深刻的内涵，只有三维效果表现的具有空间感的标志图形才能满足现代人们的审美意识形态和视觉感受。释放自我、追求个性、感受时尚的空间变幻、享受丰富的资讯，这已成为现代人一种极其强烈的心理和视觉需求，于是人们开始寻求更加多变的图形表现形式来满足这些需求，改写僵化的思维定势，希望有三维效果表现的标志来刺激视觉，为标志设计注入新鲜血液，达到有别于二维平面效果的视觉感受。
如在索尼、爱立信联姻后，新的公司的标志也备受关注（如图1）。“流动的形象”和“另一个自我”是这个新标志要体现的两个关键元素。这个新标志通过光影和色彩的变化达到了三维的空间效果，同时那个具有高光和阴影的球体的线条里包含了SONY公司的“S”和 ERICSSON公司的“E”两个字母，又用充满了意味着生机盎然的绿色，通过色彩上的渐变过渡完美诠释三维空间的效果。在光与阴影的强烈对比、衬托下，产生了视觉冲击力极强的空间感。而正是这种强烈的视觉冲击力，给受众留下了很深的第一印象，那么，这就对赢取受众的记忆和辨识取得了事半功倍的效果。
图1
二、多维度标志的视觉优势
现代科技的发展要求标志设计在风格上一定要打破原有的局限，体现高科技的独特魅力，为新型标志设计风格的产生，提供了客观条件。它们与以往的标志形象相比优势在于：视觉欣赏要素在标志设计中的重新定义，把三维化、材质化作为丰富品牌视觉表现的重要手段，但与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素。如独特鲜明的识别性，精神内涵的象征性，符合审美以及具有实施上的的延展性等。通过仔细的分析，我们可以发现，这种不同于以往的三维立体化设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势。
三、多维度标志设计的创作手法
（一）利用光影效果
光影效果的应用丰富了标志的立体化。美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，触手可及。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果。对于更多透明色，更多阴影，更多反光的组织安排，在三维的层次上更进一步具象化，更进一步体现了材质对于标志设计表现的作用。还可以完全利用色彩的渐变，及光泽的控制而非对轮廓的勾线完成了对标志的造型，使造型具有立体感，其中高光点的运用也是非常重要的手法。（如图2）华为集团的新标志形象就加入了光影元素，显得更为和谐，新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念;还有美国老牌漫画公司DC（如图3），全新的Logo利用巧妙的光影效果制造出了上下两个空间层次。使用银色抽象的“D”字形贴纸揭开露出“C”的样式。
图2 图3
（二）增加质感及肌理
水晶质感的设计风格亦是非常成功的一种设计。配合此种设计风格，形成了相当完善的视觉传达体系，一时间铺天盖地的水晶设计风格及其变体让人眼花缭乱，直到现在风潮还在呈上升之势。
虽然苹果公司已发布最新的彩色标识，但给消费者印象最深刻的当数这款银灰色的水晶LOGO了，这种半透明的泛着金属光泽的的标志形象更符合了年轻一代消费者的审美和创新的感觉，随之而来的是对苹果电脑品牌文化的联想：美国、西方、富有、品味、时尚、个性、国际化等。这也是新时代赋予的它的生命（如图4）。
图4
（三）利用三维造型特征构成的标志空间
立体化造型也分为两类。一是线条与面块组合类。这类标志通过线条和面块的空间组合，给人以空间的纵深感从设计技术的角度来说纯粹是给人造成视觉错视的空间感。在标志意义的延伸上，给人以与其形式相对应的遐想。如墨尔本市的立体“M”字市徽（图5），以反映这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。此市徽是这座城市的一个符号，它象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化。再看自主品牌银河麒麟（如图6），是我国研发的一套电脑服务器操作系统，用以立体块面的组合造型，展示了中国高科技的实力与精密。
图5 图6
另一类是三维立体图形类。这类标志已经凸显了三维图像所带来的冲击力。它们在造型上已完全跨入了三维领域。三维空间所具有的透视关系也已很明显的成为平面构图的重要因素。在继X 和Y后，在纸面上又拓展了另一个Z轴，为标志设计带来了无穷的空间魅力。这类标志的设计同时也意到了物体的光泽和阴影可以使标志更加生动。虽然这种表现对于真正的三维设计来说是徽不足道的。但在标志设计领域这些细微，抽象的矢量表现方式却能使标志充满生气，跃然纸上（如图7）。
（图7）
四、三维立体化表现逐渐成为标志设计的时尚
总体来看标志设计的三维化、材质化确实是标志设计的一次视觉变革，标志设计的“立体化”也是现代标志设计发展的必然。具有三维立体效果的标志设计容易引起人们的联想与想象，符合现代受众对审美方面的观念和感受，从而更使标志准确生动的传达信息，增强了识别性。所以要增加合理的三维空间表现，这样会更具视觉冲击力，对作品大有益处。所以，三维效果的表现已经成为标志设计的新时尚，通过对三维效果表现在标志设计方面的应用，才能创造出让受众满意而且能够记忆和联想的标志。只有这样的标志设计才会具有鲜活和长久的生命力，才表达出现代信息传播时代的新风尚。
【参考文献】
[1]章莉痢.标志设计完全手册[M].上海：上海书店出版社，2006.
[2]赵志勇.标志设计[M].武汉：湖北美术出版社，2009.
[3]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2006.
[4]张雪.标志设计新趋向[M].重庆：重庆出版社，2000.
[5]王受之.世界平面设计史[M].广州：新世纪出版社，2002.