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电视剧《那年花开月正圆》讲述了清未陕西泾阳民间一名坑蒙拐骗的野丫头周莹成长为陕西首富的故事．成功刻画了以周莹为代表的秦商所具的“诚信”“仁义”“敢拼”“创新”等商业精神。影像叙事背景下．电视剧以人物故事为叙事线索，通过矛盾冲突、悬念设置等叙事技巧．将商业品牌、商业理念贯穿剧情发展，为观众讲故事的同时．起到润物无声的传播效果。《那年花开月正圆》为电视剧的商业品牌塑造提供了影像叙事模式，但在感情脉络和传播渠道上存在若干问题，值得探讨。