【摘 要】
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新媒体环境下农产品的直播带货为一些农民提供了市场，扩展了品牌知名度。例如，自媒体微信公众号《有点儿田》的追农筑梦向我们展示了销售农产品的渠道，同时也给农民带来了利益。绥化市寒地黑土品牌通过网络直播声名远扬，独特的魅力得到绽放。如今网络直播销售农产品让人们体验不一样的购物，更加深刻形象地了解了农产品优秀的质量，尤其是一些贫困山区销售困难，通过网络直播可以很好地解决这一问题。让人产生购买冲动的不只是价
【基金项目】
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黑龙江省属高校基本科研业务费基础研究项目“绥化市‘寒地黑土’品牌传播策略研究”（项目编号：YWK10236200118）的研究成果;黑龙江省属高校基本科研业务费基础研究项目“黑龙江地域文化传承与农产品品牌传播策略研究”（项目编号：YWK10236210201）的研究成果；
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新媒体环境下农产品的直播带货为一些农民提供了市场，扩展了品牌知名度。例如，自媒体微信公众号《有点儿田》的追农筑梦向我们展示了销售农产品的渠道，同时也给农民带来了利益。绥化市寒地黑土品牌通过网络直播声名远扬，独特的魅力得到绽放。如今网络直播销售农产品让人们体验不一样的购物，更加深刻形象地了解了农产品优秀的质量，尤其是一些贫困山区销售困难，通过网络直播可以很好地解决这一问题。让人产生购买冲动的不只是价格上的优惠，还有明星们带来的粉丝效应，从明星带货的情形中更让我们体会到了专业主播的价值，他们人设突出、介绍产品专业又接地气，但是在直播发展飞速的同时，又会产生一些新的问题。我们要具体问题具体分析，将受众的需求放在首位，去寻求科学的解决方案。
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