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本文从辩证的角度对西方营销理念的演变进行探讨，系统回顾、分析了麦卡锡提出的以企业产品为核心的市场营销4Ps理论、劳特朋（Lauteborn）提出的以顾客为核心的4Cs理论框架以及舒尔茨（Don Schultz）提出的以企业与利益相关者关系为核心的4Rs的理论，并对这三种理论的辩证关系进行了探讨。