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随着社会经济的发展,互联网、信息技术和云计算的快速应用,我国顺利进入了大数据时代。大数据时代的到来,冲击着各行各业,人们的生活方式也发生了巨大的改变,线上化、数字化沉淀了大量的数据,这些数据对市场营销活动起着重要的作用,决定了在大数据时代企业的营销方式必须进行变革。本文就大数据时代的特征的分析,重点讨论大数据时代传统营销的局限性及大数据时代的营销方式创新。