【摘 要】
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本文以2021年“双十一”期间欧莱雅品牌和李佳琦、薇娅的争端为例，分析了2016年以来网红经济蓬勃发展的背后所积累的各种问题和乱象。本文从国际比较视角的三个角度进行分析：首先，为什么“全网最低价”很重要；其次，全网最低价背后的网红直播间和品牌直播间之间的博弈；最后，全网最低价的归属权及品牌商在网红经济下的困境。同时，本文详细分析了当下网红经济的短期性问题，并给网红和企业提出合理化建议。
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本文以2021年“双十一”期间欧莱雅品牌和李佳琦、薇娅的争端为例，分析了2016年以来网红经济蓬勃发展的背后所积累的各种问题和乱象。本文从国际比较视角的三个角度进行分析：首先，为什么“全网最低价”很重要；其次，全网最低价背后的网红直播间和品牌直播间之间的博弈；最后，全网最低价的归属权及品牌商在网红经济下的困境。同时，本文详细分析了当下网红经济的短期性问题，并给网红和企业提出合理化建议。
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