【摘 要】
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微博意见领袖是影响微博发展的核心力量,是互联网信息重要的传播节点。研究发现,微博意见领袖影响力的生成主要依赖其社会属性、微博行动以及普通微博用户微博行动三方面的相互作用,由此形成微博意见领袖影响力的生成模式。微博意见领袖的影响力获得和维持需要在共同关注的前提下产生集体情感,同时对微博意见领袖跨情境遵从行为进行合理利用以整合资源,并使用良好的互动技巧以补充叙事。在微信等其他社交媒体诞生之后,微博意见领袖亦在平台互动中建构多平台与跨情境下的融合影响力。
【机 构】
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浙江越秀外国语学院网络传播学院,南京师范大学媒介发展与危机管理研究所,南京师范大学新闻与传播学院
【基金项目】
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国家社科基金项目“新浪‘大V’传播行为失范与应对研究”(14BXW029)阶段性成果。
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微博意见领袖是影响微博发展的核心力量,是互联网信息重要的传播节点。研究发现,微博意见领袖影响力的生成主要依赖其社会属性、微博行动以及普通微博用户微博行动三方面的相互作用,由此形成微博意见领袖影响力的生成模式。微博意见领袖的影响力获得和维持需要在共同关注的前提下产生集体情感,同时对微博意见领袖跨情境遵从行为进行合理利用以整合资源,并使用良好的互动技巧以补充叙事。在微信等其他社交媒体诞生之后,微博意见领袖亦在平台互动中建构多平台与跨情境下的融合影响力。
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