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随着我国人民收入水平的提高,消费升级趋势日渐明显,时尚消费已成为消费的主要特征.本文界定了时尚、时尚消费的概念,对时尚消费的内涵和以往研究进行梳理和综述,分析了时尚消费需求的新特征,论述品牌可以从商品、设计、传播、销售模式等方面采取相应的营销策略,这对品牌的营销实践具有一定的指导意义.
时尚消费与品牌营销策略
【摘 要】
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随着我国人民收入水平的提高,消费升级趋势日渐明显,时尚消费已成为消费的主要特征.本文界定了时尚、时尚消费的概念,对时尚消费的内涵和以往研究进行梳理和综述,分析了时尚消费需求的新特征,论述品牌可以从商品、设计、传播、销售模式等方面采取相应的营销策略,这对品牌的营销实践具有一定的指导意义.
【机 构】
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北京服装学院
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2022年10期
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