爱美是女人的天性，女性总在寻找让自己更漂亮，更时尚的饰品打扮自己。因此，饰品一直是女性消费的一大热点。近几年，中国饰品行业发展逐步加速，各种小时尚饰品店如雨后春笋一样冒出来，遍布大街小巷。但是，中国饰品业的发展仍处于初级阶段，如何在新的形式下制定切实可行的营销策略，是饰品从业者要解决的一道难题。人们一般都认为成功的营销取决于产品的质量、性能、价格、企业的知名度和美誉度、广告宣传以及营销人员的营销技巧等，但却往往忽略了一个潜在的重要的因素：消费者行为。消费者行为分析是形成市场营销策略的基础，所有营销战略和战术都或明示或暗示地建立在某些消费者行为信念的基础上。营销人员只有了解产品在目标消费者心目中的位置，了解其品牌或商店是如何被消费者所认知的，才能发展有效的营销策略。所以为了整个行业的健康发展，为了抓住消费者的消费心理、制定出切实可行的营销方案，需要对时尚小饰品的消费行为进行调查分析。本文以理论分析与实证结合的方式对时尚小饰品的消费行为进行了分析研究。首先对时尚饰品行业现状以及消费行为的研究现状进行回顾和总结，阐述研究消费行为的重要性。其次从文化因素方面研究了文化与时尚小饰品消费行为的关系和影响。然后从心理因素方面对时尚小饰品消费者的心理动机、态度和认知进行了分析。接着从个体因素方面研究了年龄，性别、自我概念和个性与时尚小饰品消费行为的关系和影响。再从环境因素方面研究了情景因素，群体因素对时尚小饰品的影响。最后根据前面分析调查和研究结果，探讨时尚小饰品的产品、价格、渠道、促销、广告以及品牌策略。