摘 要：随着我国经济的快速稳定发展，近年来节事旅游业发展速度不断加快，并且已经成为我国各个地区发展旅游业、振兴当地经济发展的一种重要方式。本文结合各个地区实际开展的旅游节事活动进行分析，發现目前我国节事旅游的营销管理仍然存在一些不足，需要加强管理。为了能够有效地解决问题，我国节事旅游管理部门在做好自身本职工作的同时，可以详细分析产生不足的原因，制定科学完善的节事旅游营销管理策略。

关键词：中国节事旅游;产品销售;营销管理;经济发展;资源配置

本文索引：王华灵.<标题>[J].商展经济，2021（23）：-006.

中图分类号：F062.9 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.23.02

在细致分析“中国旅游节事活动”过程中，了解到其最初兴盛于20世纪90年代，其中比较具有代表性的活动有“山东潍坊风筝节”，在这项活动举办之后，创造出了一条举办旅游节事活动新形式，既能高效招商，又能大力发展旅游，逐步成为各个地区开发旅游点，提高经济效益的一种重要方式。近年来，各个地区举办的节事旅游活动多种多样，通过展示活动举办区域特色的方式，吸引更多游客，创造经济效益。实际上，中国节事旅游行业还处于初步发展阶段，有很大的进步空间，通过做好节事旅游营销管理工作的方式，销售大量与节事旅游相关的商品，提升宣传效果，推出节事旅游精品，创建节事旅游品牌。本文从节事旅游概述入手，结合中国节事旅游营销管理现状展开阐述，针对如何做好营销管理工作进行全面探讨。

1 节事旅游概述

“节事旅游”主要内容是指游客被特殊事件或是特殊节日所吸引，前往参观和游玩的一种新型旅游方式。在对节事旅游活动形式进行分类之后，可以具体分为多种不同主题活动，如自然景观展示、宗教仪式或是庆典、文化交流、特色物产展销等。近年来，中国旅游经济发展水平显著提升，离不开节事旅游业的支持，并且节事旅游作为旅游形象和地方形象的主要“塑造者”，不仅能够提高旅游地的社会声誉，还能不断创新旅游活动内容和旅游产品，在完善我国旅游基础设施的基础上，还能进一步优化旅游环境，甚至对于推动相关产业发展也具有重要作用。现阶段，各个区域在发展创新过程中，非常注重节事旅游项目开发工作，并且也有很多节事旅游项目取得了比较显著的成效，在提高我国在国际社会上的地位的同时，还能带动社会整体创新发展。

2 中国节事旅游营销管理现状

2.1 节事旅游营销管理缺陷

一是政府过多干预，市场未能充分发挥作用，市场营销观念和方法没能充分发挥应用价值。

产生这一问题，主要是因为节事旅游活动具有涉及面广、综合性强的特征，不可否认，在实际举办活动期间离不开政府的支持，但是存在政府从事具体操作的现象，长此以往将不利于提高相关企业参与的积极性，甚至还会对企业参与旅游节事的空间造成影响。因此，一旦政府过多干预，就会产生效率低、资源浪费、资源配置缺乏合理性等问题。在此种状况下，市场将无法充分发挥自身对资源配置的基础性作用，同时市场营销观念和方法将无法体现自身作用，不利于高效落实旅游节事活动组织管理工作。

二是忽视市场调研和市场分析工作，先进性的营销观念没能充分发挥指导作用。

一些地区在举办节事旅游活动期间，没能结合节事活动自身规律和特征，制定完善的活动开展方案，如主办者、协办者、承办者等，在实际组织开展旅游节事活动之前，没能对市场调查、预测，甚至忽视旅游者购买力分析工作，导致没有精准掌握参与者的欣赏口味和审美情趣;在旅游节事活动中和举办完活动后，忽视旅游者提出的合理意见，没能将旅游者的反馈作为主要内容进行细致分析。

三是节事旅游产品主题雷同，缺乏创新意识。

很多区域开展的旅游节事活动，都是由政府主办，政府主导完成的，因而旅游节事活动项目的具体设置状况，都体现了政府的意愿，在一定程度上忽视了市场整体需求。在这些因素的综合作用下，导致了旅游节事活动缺乏市场吸引力，甚至对游客和大众的吸引力也非常薄弱。主要是因为参与其中的政府工作人员并不是旅游节事活动策划方面的专家，所以极易产生缺乏新意的问题，进而会使节事旅游产品主题雷同。

四是对外宣传促销力度较小，不利于提升节事旅游营销管理水平。

无论是哪一种活动主题的节事旅游活动，如果想要成功开展，就要应用成功的营销理念和先进的营销管理方法。与此同时，也要保证对外宣传促销工作符合标准。但是现阶段我国国内有很多节事活动都是以当地居民为主，外地或是海外旅游的人员比较少，并且参与形式都是以散客为主。之所以会产生此种现象，主要是因为对外宣传促销的力度太小，甚至具体的包装工作不符合要求，这样将难以提高节事旅游营销管理效率。

五是节事旅游商品开发不足，严重影响旅游节事品味。

对于“旅游产品”而言，实际上是旅游过程的延伸，更是旅游印象的物化表现。旅游产品会给游客带来美好的回忆，所以旅游产品是节事旅游不能缺少的一项组成因素。但是很多地区的节事旅游产品价格非常贵，甚至还具有做工粗糙和大同小异的问题，这样的节事旅游商品将不会被游客接受，不利于提高营销效果。除此之外，很多旅游节事活动场所成为了临时的小商品市场，如有很多假冒伪劣商品，破坏了旅游节事的环境和气氛，甚至还会降低旅游节事的整体品味，留下诸多安全隐患。

2.2 节事旅游营销管理产生缺陷的主要原因

一是政府充当的角色有待调整，政府工作人员不能过多干预节事旅游活动，在做好本职工作的基础上，打造节事旅游精品，在社会中形成良好的节事旅游名牌。

二是节事旅游产品营销能力不足，缺乏深度。缺乏充足的专业人员，导致最终制定和采纳的节事旅游营销管理方案缺乏科学合理性，不仅无法达到预期营销管理的效果，还难以吸引大量游客。