随着网络技术的发展与成熟，世界上正有越来越多的旅游企业利用互联网技术进行旅游营销活动。我国旅游电子商务最早可以追溯到1996年，经过几年的摸索与积累，国内已经有相当一批具有一定资讯服务实力的旅游网站，这些网站可以提供比较全面的服务，涉及旅游中食、住、行、游、购、娱等方面的网上资讯服务。但是与国外特别是美国的一些知名旅游网站相比，我国的旅游网站还存在一定的差距，特别是在有效实施网络营销的理论与方法方面。本篇论文着重介绍了旅游网站如何有效使用许可营销、量身定做营销、数据库营销与直效营销这四种网络营销方法，以及如何有效处理好这四种方法的协同效应，以达到四种营销方法的最有效的组合。整合四种营销方式达到系统性有针对性的营销是企业未来发展的趋势，四种营销方式虽有区别，但相互之间存在很多互通之处，现代旅游业实施网络营销必须采取多种方式，但又不能各自为政，缺乏系统，这是未来需要解决的问题。本文还展望了未来旅游网络营销中提出的一些新概念和新思想，总结出旅游网络营销的一些发展方向和发展要点，提出了未来研究的重点。 本文第一章简单介绍了研究课题的意义和研究范围，概括了旅游网络营销国外的研究和应用现状。 第二章主要是把中国的网络营销和世界比较先进国家——美国进行比较，总结不足，从经营模式、获利环节、交易方式、信息提供等几个方面提出了我国旅游电子商务发展的不足和有待进一步发展的环节。 第三章的主要内容是针对中国旅游网络营销企业，运用了许可营销、量身订做营销、数据库营销与直效营销四种营销方法到旅游网络营销之中，四种方法必须要结合起来系统的运用才能符合整合营销传播的总体营销目标，单一依靠哪一种营销方式或者把四种营销方法孤立起来是我国旅游网络营销企业急需解决的最大的问题。本章还对未来旅游网络营销的趋势进行了展望和预测，提出了网络营销的六点发展趋势。 结束语旅游网络营销的研究进行了总结和预测，为以后的研究领域提出了几个可能的研究方向。 本文大概4万字左右，全文的核心概念是旅游网络营销，围绕这个问题做了比较深入的研究，为这个朝阳产业的发展提出了一定的指导，由于篇幅所限，在理论展开、信息收集、调查问卷等研究方式都没有运用或者运用有限，这些问题一方面有待于我国旅游电子商务市场的发展和规范，另一方面有待于后继研究者们更加深入的研究。