【摘 要】
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当前国产化妆品与国际品牌的品质差距越来越小，国产化妆品的消费迅速崛起，由于消费者的需求呈现多样化且不断变化，研究影响消费者购买国产化妆品意愿的因素对于产品的开发与市场投放均有积极意义.通过理论与实证相结合的研究方式探析影响国产化妆品购买意愿的因素，首先通过文献资料梳理，引入计划行为理论作为理论指导.然后设计调查问卷进行数据收集，利用Logistic回归模型开展数据分析，分析了消费者个人基础信息、个
【基金项目】
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福建省创新战略研究项目“基于自组织机制的互联网舆情的创新性治理战略研究”（2020R0075）；
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当前国产化妆品与国际品牌的品质差距越来越小，国产化妆品的消费迅速崛起，由于消费者的需求呈现多样化且不断变化，研究影响消费者购买国产化妆品意愿的因素对于产品的开发与市场投放均有积极意义.通过理论与实证相结合的研究方式探析影响国产化妆品购买意愿的因素，首先通过文献资料梳理，引入计划行为理论作为理论指导.然后设计调查问卷进行数据收集，利用Logistic回归模型开展数据分析，分析了消费者个人基础信息、个人行为态度、主观规范、知觉行为控制等四个因素对国产化妆品购买意愿的影响.通过实证研究发现：个人基础信息中的性别和月收入，个人行为态度中的网红博主或意见领袖的推荐，口碑及附加赠品等因素会对消费者购买国产化妆品的意愿产生正向的显著影响.最后，结合实证研究结论，提出了国产化妆品发展的相关建议.
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