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随着乡村旅游的发展,乡村民宿作为其重要载体,也逐渐兴起。本文以品牌体验为出发点,以浙江省乡村民宿为实证研究对象,利用IPA分析法分析游客对乡村民宿品牌体验要素的预期重要性和实际感知表现两者之间的差异。研究结果显示:游客对部分乡村民宿品牌体验因素的实际感知效果较差,需要进一步改进提升。针对研究结果,本文提出相应改进建议。