论文部分内容阅读
研究课题：2015年海南省哲学社会科学规划课题；课题编号：HNSK（YB）15-107海南民间艺术可视化信息传播与保护
摘要：品牌的视觉形象是品牌的外衣，而与之相应的文化是品牌的内在，支撑品牌形象的背后是文化价值的再开发，产品形象虽以商品的形式出现，但主要价值在于文化内涵，它的物质载体可以在消费过程中被磨损被消耗，但其文化内涵并没有因此消亡，反而因为欣赏的人多了，使它获得更丰富的生命和潜在的价值。
关键词：品牌设计；特色品牌文化
一、海南特色文化产品的品牌与设计
独具一格的南国生态，是大自然赋予了海南这个全国唯一热带岛屿省份独特的地理环境、资源优势和人文特色，同时，海南也是一个多火山的岛屿，时间最近的一次喷发大约是在1万3千年前，据说这次喷发，火山岩几乎覆盖了4000平方公里的大地，所以这也造就了今天海南岛上丰富的火山石资源，在今天这些火山石也垒砌了我们的生活。在海南北部地区，以火山石砌筑的村庄据说有1000多个。这些村子与火山岩地形地貌融为一体，形成了独特的人文风光，中国赏石文化历史悠久，利用海南这一独有的丰富的火山石资源进行开发设计和创作带入海南地域风情和民俗文化，恰当地在品牌形象中运用与传播，形成比视觉形象本身更具有顽强生命力的特色文化品牌要素，随着国际旅游岛的开发和来岛旅游人数的激增，最近几年海南的特色产品销售额也越来越大，打造这一属于海南具有海南地方特色的火山石文化产品与品牌形象的建立也随之变得迫在眉睫。
为了海南特色产品品牌能够在相当长的一段时间内有稳定法发展，火山石品牌必须在品牌最初定位的时候，把握好发展方向，建立和实施一个相对完善的品牌定位战略，以此为企业的后续发展经营打下坚实有力的基础。火山石品牌的定位要随时紧跟消费者需求以及市场形势的变化趋势，并且适时的做出相应的变化和调整来顺应市场的变化形势。作为消费者来说，我们的需求不是一沉不变的，当需求得到了相当的满足时，需求会发生转变，或更高、更远；对于品牌来说，品牌的定位也不是一沉不变的，它会随着消费者需求及行业竞争等因素随时做出调整，所以，在我们最初定位的时候，就要区分好长期和短期的發展目标以及发展方向。
例如：海南特色产品的品牌设计案例——火山石品牌《灿》
（一）火山石品牌《灿》标志介绍
一个好的标志是一个品牌的灵魂，它不仅需要视觉上的美感和和谐，在每个设计元素的应用上更需要有深刻的文化内涵和精神表达。所以在标志设计的第一点上，运用到字体本身与产品名相结合的方式去设计“灿”这一海南特色火山石品牌标志，首先代入中国书法的元素，因为中国书法元素是一种很独特的视觉艺术，书法元素包含在中国文化之中，体现了海南本土文化的精神、气质，体现出海南特色产品品牌的学识和修养。
将这种中国文化元素带人到海南地方文化特色之中去，塑造出具有海南地方特色的品牌文化形象，让海南火山石品牌文化开创出一片具有地方文化特色品牌的市场。
说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，更是有一个以此典故延伸出的成语：名正言顺！我们都知道，名字对于一个人的重要性，许多成功之士对名字是及其的讲究的，好的名字或许会带来好运，会给人一个好印象。人如此，品牌亦是如此。一个好名字就好比是品牌的精神财富，且是品牌专属，独一无二。美好的东西总是能获取人们的好感，美好的名字也能让人产生美好的联想，看着这个名字都感觉倍加幸福，所以在“灿”这一品牌命名上，结合了运用了火山石这一产品本身字体组成要素，提取火山二字，组成“灿”这一品牌命名，也寓意着“灿”这一字本身所承载的意思，灿烂，光彩夺目，如阳光一般的耀眼。从标志视觉上来看，将灿字进行字体设计之后，有如美人侧脸长发的感觉，这也是体现出产品设计中所带入海南地方特色戏剧文化脸谱的手工艺产品制作的特点。
（二）火山石品牌《灿》产品实例介绍
海南文化元素随着海南国际旅游岛的开发已渐渐地被越来越多的人士认识、欣赏，运用海南历史悠久地方特色文化，厚重深邃结合审美的大气、内敛、神秘、与天地相容、坦然自若，创立“灿”这一火山石品牌，在这一产品设计上不仅仅体现的是一份简单奠定旅游手工艺旅游纪念品，更是一种美，一种文化和态度，而海南“琼剧”脸谱元素的巧妙运用，顿时让设计增加历史文化感，快速传播一种包容大气，更具生命力的新气象。
琼剧，是海南地方特色文化传承下来的精华，是具有海南独特地方特色文化的主要地方剧种，旧称“海南戏”。与粤剧、潮剧和汉剧并称为岭南四大剧种。这是海南所独有的地方特色文化，具有唯一性和独特性，是别的特色产品品牌所不具备的。
二、海南特色产品品牌设计的建议
海南特色产品品牌的设计要表意明确，通俗易懂，能体现产品品牌的基本特征，标志作为传达品牌信息的载体，无论它要表达，传达的什么样的寓意，都要表述准确。能符合人们的接受能力，公众能够认同，其次要避免之外的一些误解或者是多种解释。品牌的设计还要个性鲜明、引人注目，标志必须深思熟虑、独特、力求深刻表意准确，能够经得起时间的考验与推敲。同时还要富于创造性，因为只有具备个性越鲜明的标志和品牌文化，才能使品牌更具有生命力和吸引力，感染力也就越加明显。当然，标志的设计也要以小见大，以简代繁。标志的设计应根据所要传达信息进行设定，尽量追求简练的语言，以简练语言来表达出品牌的特色、民族的特色以及具有时代的特色。标志的形式是多种多样的。具象形标志具有独特的个性、鲜明、生动、活泼的造型。当然具象的造型要满足视觉审美性和功效性的特征，要遵循简化的准则。
如何将一个海南本土特色产品品牌传播推广给社会大众，如何树立、维护一个品牌，这是我们品牌设计中，品牌的营销推广的职责之所在。品牌形象再好，品牌文化再深厚，没有一个强有力的推广和营销，也只是孤芳自赏。一切好的东西都要在社会大众中传播、在群众中推广，这是一个让大众认识品牌的重要过程。做好品牌的营销和推广是企业在行业中保持有利竞争力的必要条件，如何在社会大众心中建立起一个强大无形的营销网络，把品牌灌输到消费者心理，是我们每个试图向成功的企业必究的问题。
【参考文献】
[1]王松柏.品牌设计中的感性定位策略应用研究[J].经济与管理研究，2013，09：121-123.
[2]韩学红.浅析品牌设计中的禅宗思想的应用——以“无印良品”为例[J].艺术科技，2015，（08）：179.
作者简介：
赵 璐，海口经济学院视觉传达方向学生。
郑 莉，海口经济学院艺术设计学院教授。
摘要：品牌的视觉形象是品牌的外衣，而与之相应的文化是品牌的内在，支撑品牌形象的背后是文化价值的再开发，产品形象虽以商品的形式出现，但主要价值在于文化内涵，它的物质载体可以在消费过程中被磨损被消耗，但其文化内涵并没有因此消亡，反而因为欣赏的人多了，使它获得更丰富的生命和潜在的价值。
关键词：品牌设计；特色品牌文化
一、海南特色文化产品的品牌与设计
独具一格的南国生态，是大自然赋予了海南这个全国唯一热带岛屿省份独特的地理环境、资源优势和人文特色，同时，海南也是一个多火山的岛屿，时间最近的一次喷发大约是在1万3千年前，据说这次喷发，火山岩几乎覆盖了4000平方公里的大地，所以这也造就了今天海南岛上丰富的火山石资源，在今天这些火山石也垒砌了我们的生活。在海南北部地区，以火山石砌筑的村庄据说有1000多个。这些村子与火山岩地形地貌融为一体，形成了独特的人文风光，中国赏石文化历史悠久，利用海南这一独有的丰富的火山石资源进行开发设计和创作带入海南地域风情和民俗文化，恰当地在品牌形象中运用与传播，形成比视觉形象本身更具有顽强生命力的特色文化品牌要素，随着国际旅游岛的开发和来岛旅游人数的激增，最近几年海南的特色产品销售额也越来越大，打造这一属于海南具有海南地方特色的火山石文化产品与品牌形象的建立也随之变得迫在眉睫。
为了海南特色产品品牌能够在相当长的一段时间内有稳定法发展，火山石品牌必须在品牌最初定位的时候，把握好发展方向，建立和实施一个相对完善的品牌定位战略，以此为企业的后续发展经营打下坚实有力的基础。火山石品牌的定位要随时紧跟消费者需求以及市场形势的变化趋势，并且适时的做出相应的变化和调整来顺应市场的变化形势。作为消费者来说，我们的需求不是一沉不变的，当需求得到了相当的满足时，需求会发生转变，或更高、更远；对于品牌来说，品牌的定位也不是一沉不变的，它会随着消费者需求及行业竞争等因素随时做出调整，所以，在我们最初定位的时候，就要区分好长期和短期的發展目标以及发展方向。
例如：海南特色产品的品牌设计案例——火山石品牌《灿》
（一）火山石品牌《灿》标志介绍
一个好的标志是一个品牌的灵魂，它不仅需要视觉上的美感和和谐，在每个设计元素的应用上更需要有深刻的文化内涵和精神表达。所以在标志设计的第一点上，运用到字体本身与产品名相结合的方式去设计“灿”这一海南特色火山石品牌标志，首先代入中国书法的元素，因为中国书法元素是一种很独特的视觉艺术，书法元素包含在中国文化之中，体现了海南本土文化的精神、气质，体现出海南特色产品品牌的学识和修养。
将这种中国文化元素带人到海南地方文化特色之中去，塑造出具有海南地方特色的品牌文化形象，让海南火山石品牌文化开创出一片具有地方文化特色品牌的市场。
说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，更是有一个以此典故延伸出的成语：名正言顺！我们都知道，名字对于一个人的重要性，许多成功之士对名字是及其的讲究的，好的名字或许会带来好运，会给人一个好印象。人如此，品牌亦是如此。一个好名字就好比是品牌的精神财富，且是品牌专属，独一无二。美好的东西总是能获取人们的好感，美好的名字也能让人产生美好的联想，看着这个名字都感觉倍加幸福，所以在“灿”这一品牌命名上，结合了运用了火山石这一产品本身字体组成要素，提取火山二字，组成“灿”这一品牌命名，也寓意着“灿”这一字本身所承载的意思，灿烂，光彩夺目，如阳光一般的耀眼。从标志视觉上来看，将灿字进行字体设计之后，有如美人侧脸长发的感觉，这也是体现出产品设计中所带入海南地方特色戏剧文化脸谱的手工艺产品制作的特点。
（二）火山石品牌《灿》产品实例介绍
海南文化元素随着海南国际旅游岛的开发已渐渐地被越来越多的人士认识、欣赏，运用海南历史悠久地方特色文化，厚重深邃结合审美的大气、内敛、神秘、与天地相容、坦然自若，创立“灿”这一火山石品牌，在这一产品设计上不仅仅体现的是一份简单奠定旅游手工艺旅游纪念品，更是一种美，一种文化和态度，而海南“琼剧”脸谱元素的巧妙运用，顿时让设计增加历史文化感，快速传播一种包容大气，更具生命力的新气象。
琼剧，是海南地方特色文化传承下来的精华，是具有海南独特地方特色文化的主要地方剧种，旧称“海南戏”。与粤剧、潮剧和汉剧并称为岭南四大剧种。这是海南所独有的地方特色文化，具有唯一性和独特性，是别的特色产品品牌所不具备的。
二、海南特色产品品牌设计的建议
海南特色产品品牌的设计要表意明确，通俗易懂，能体现产品品牌的基本特征，标志作为传达品牌信息的载体，无论它要表达，传达的什么样的寓意，都要表述准确。能符合人们的接受能力，公众能够认同，其次要避免之外的一些误解或者是多种解释。品牌的设计还要个性鲜明、引人注目，标志必须深思熟虑、独特、力求深刻表意准确，能够经得起时间的考验与推敲。同时还要富于创造性，因为只有具备个性越鲜明的标志和品牌文化，才能使品牌更具有生命力和吸引力，感染力也就越加明显。当然，标志的设计也要以小见大，以简代繁。标志的设计应根据所要传达信息进行设定，尽量追求简练的语言，以简练语言来表达出品牌的特色、民族的特色以及具有时代的特色。标志的形式是多种多样的。具象形标志具有独特的个性、鲜明、生动、活泼的造型。当然具象的造型要满足视觉审美性和功效性的特征，要遵循简化的准则。
如何将一个海南本土特色产品品牌传播推广给社会大众，如何树立、维护一个品牌，这是我们品牌设计中，品牌的营销推广的职责之所在。品牌形象再好，品牌文化再深厚，没有一个强有力的推广和营销，也只是孤芳自赏。一切好的东西都要在社会大众中传播、在群众中推广，这是一个让大众认识品牌的重要过程。做好品牌的营销和推广是企业在行业中保持有利竞争力的必要条件，如何在社会大众心中建立起一个强大无形的营销网络，把品牌灌输到消费者心理，是我们每个试图向成功的企业必究的问题。
【参考文献】
[1]王松柏.品牌设计中的感性定位策略应用研究[J].经济与管理研究，2013，09：121-123.
[2]韩学红.浅析品牌设计中的禅宗思想的应用——以“无印良品”为例[J].艺术科技，2015，（08）：179.
作者简介：
赵 璐，海口经济学院视觉传达方向学生。
郑 莉，海口经济学院艺术设计学院教授。