【摘 要】
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社交媒体平台助力全民阅读推广是近年来阅读推广的新样态。文章以抖音短视频媒体平台打造的“春天开阅季”全民阅读推广活动为观察对象，分析社交媒体平台助力全民阅读推广活动的内在逻辑。数据显示，短视频媒体平台的网络连接性、视频可见性以及社交情感化的媒介特征，提升了受众在全民阅读推广活动中的参与度。文章提出社交媒体平台应注重连接性、增加创新性、完善保障策略的建议，以提升全民阅读推广活动的整体传播效能。
【基金项目】
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文化名家暨“四个一批”人才工程研究项目“编辑学术素养与高校出版企业发展研究”研究成果；
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社交媒体平台助力全民阅读推广是近年来阅读推广的新样态。文章以抖音短视频媒体平台打造的“春天开阅季”全民阅读推广活动为观察对象，分析社交媒体平台助力全民阅读推广活动的内在逻辑。数据显示，短视频媒体平台的网络连接性、视频可见性以及社交情感化的媒介特征，提升了受众在全民阅读推广活动中的参与度。文章提出社交媒体平台应注重连接性、增加创新性、完善保障策略的建议，以提升全民阅读推广活动的整体传播效能。
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