三一集团巴西淘金记

来源 :中国新闻周刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:HUANJIAN666
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  “你看到那张照片了,是吧?”电话那头,三一集团董事、三一巴西有限公司董事长袁金华言语间掩饰不住自豪,他常年待在巴西工作。
  那张新闻照片的主角是中国国家主席习近平、巴西女总统罗塞夫以及三一集团董事长梁稳根等。在中巴两位最高领导人的见证下,笑容满面的梁稳根签署了一项在巴西圣保罗Jacarei市投资建设新工厂的备忘录 。根据这一备忘录,三一集团在巴西的投资总额将会达到3亿美元。
  袁金华告诉《中国新闻周刊》记者,巴西是三一国际化的第一步。在有制造基地的三一海外业务板块中,三一巴西分公司是第一个盈利的,三一巴西也是唯一一个由集团董事(袁金华)亲自在一线“督战”的海外分公司。
  待在巴西的4年间,袁金华对这个国家的了解越来越深入,“巴西和中国在政治上有默契,在经济上互补性很强,经济发展的潜力巨大。”三一巴西分公司亦获益颇丰。
  同时,袁金華也发现,足球王国巴西,无论是政治制度、经济发展、人文风情,都与中国完全不同,“我们现在还在不断摸索、学习”。而三一在巴西市场的发展,也并非完全顺风顺水。

首脑的见证


  7月17日,巴西的首都巴西利亚是个阳光灿烂的好日子。一天前,习近平来到这里开始为期三天的国事访问。就在这个时候,三一集团董事长梁稳根也专程飞到了巴西利亚。
  当天,在巴西总统府内,蓝色领带、白衬衫,外着深色西服的习近平,与穿着红色套装的巴西女总统罗塞夫,坐在桌子同一侧,满面笑容、兴致勃勃地见证了一场签约仪式。签约仪式的一方是梁稳根,另一方则是负责吸引企业投资的圣保罗政府机构———圣保罗投资局。
  签约现场的黄色墙壁上,分别用葡萄牙文和中文写着“欢迎习近平对巴西进行国事访问”。作为东道主的罗塞夫,也在发言中特别提到,巴方支持三一重工在巴西的投资项目,并称这一项目是两国工业合作的典范。
  其实,早在这场签约仪式之前,三一方面和圣保罗州已经进行了数轮的谈判,敲定了相关细节。
  根据这份协议,三一预计将继续投资1亿美元用于工厂建设,生产工程机械产品。加上已经在圣保罗州下属的Jacarei地区实现的投资,三一在巴西的投资总额将达到3亿美元。
  在位于巴西圣保罗州的Jacarei市,三一已经购买了一块面积达56万平方米的土地。按照计划,三一将在这块土地上,新建新工厂,第一期工厂的面积高达5万平方米,预计到2016年初可以投产使用,到 2020年建筑面积将达到25万平方米,相当于35个国际标准的足球场。
  其实,早在2007年,三一就进入了巴西市场,那一年,三一巴西分公司在圣保罗州注册成立,这个分公司最初是以工程机械进出口销售为主营业务。
  在巴西拿到2014年世界杯和2016年奥运会主办权之后,三一高层就决定,要在巴西建立三一海外最大的研发和制造基地。
  2010年2月,三一集团总裁向文波与副州长阿尔贝托·高德曼经签署了一份备忘录,计划投入2亿美元在巴西建厂。这是三一投资巴西第二阶段的开始。与头几年只有贸易业务不同,到了这一阶段,三一开始在巴西本地组装产品。
  2010年,三一在巴西的销售额为2亿元人民币,但通过建设组装生产线,加大市场投入,2011年,销售额提升到了7.1亿元,2012年则为10.5亿元。袁金华预计,等到2016年初新的工厂投产之后,三一巴西大型工程机械产品的年生产能力,可能将达到3000台左右,销售额将会提升到20亿元。
  而其中的拳头产品则是起重机和挖掘机。尤为值得一提的是起重机产品,从2011年下半年开始,三一的产品市场占有率攀升至市场第一,至今已连续保持了三年;2013年三一起重机在巴西起重机市场的占有率达到37%。
  谈起这些数据,袁金华相当自豪。与中国不同,作为资源型国家的巴西,巴西本国的制造业相对弱势,因此,整个工程机械行业,都是外资品牌的天下。从1955年开始,美国、日本、德国的工程机械企业都陆续开始在此投资建厂,而刚来巴西7年的三一绝对是个后来者。
  但是,“与美国德国的企业相比,我们的产品性价比高得多。比如说起重机吧,在整个中端市场,我们的产品特别受欢迎。”袁金华说,而高端起重机的市场容量有限。
  紧跟三一之后,工程机械领域的其他中国同行也开始进入了巴西。今年6月,徐工集团首个海外全资生产基地——徐工巴西制造基地竣工投产。
  “起重机市场,简直就是中国品牌的天下。”三一巴西分公司一位员工告诉《中国新闻周刊》。
  目前在巴西销售的起重机产品,85%是由中国品牌提供。中国已经成为巴西最大的工程机械进口国,约占其进口总份额的24%。

慢增速,大潜力


  见证了三一签约仪式之后的第二天,习近平又接见了在巴西投资的中国企业负责人,并且和企业家们合影留念。
  身在巴西四五年,从圣保罗的大街小巷里穿行过,管理着数百名三一的巴西员工们,更是和巴西的政界和商界人士打过一次次交道,袁金华对巴西的了解可能仅次于中国。
  巴西的国土总面积居世界第五位,总人口2.01亿,是西半球最大的发展中国家,也是世界第七大经济体,与中国同为金砖五国。巴西有着丰富矿产资源和自然环境。
  但是,与中国相比,巴西的发展速度相对落后,2013年的GDP增速仅有2.3%。而2012年的GDP增速甚至只有0.9%。袁金华感叹,“刚开始到巴西很不习惯,中国高速发展,而巴西同为发展中国家,怎么这么慢啊。”
  阻碍巴西经济发展的关键因素之一就是基础设施建设不到位。整个巴西甚至没有建成全国性的铁路网络,几乎没有一条总长超过500公里的客运铁路,大部分铁路都是零散的短途城际铁路。成本低廉的铁路运输,只占全国货运吨公里总量的20.7%。一份2008年的调研显示,承担巴西运力60%以上的是公路网,而目前路面不好或极坏的公路占了80%左右。由于基础设施落后,巴西的平均运输成本是美国的5倍左右,极大制约了经济的发展。   三一巴西公司的财务总监是巴西人,他上学时的课本中就写到巴西要建铁路,但是几十年过去了,巴西还是没能建成一条像样的铁路,这名财务总监说,他很羡慕中国能够“集中力量干大事”。
  目前巴西投资占GDP的比重仅占18%,远远低于中国接近50%的投资比例。原因在于,巴西和中国国情差异巨大,巴西经济社会制度接近西方国家,政府手中也并没有足够的资金用于基础建设。
  但巴西政府已经意识到这一点。在巴西总统选举中,任何一方都将加大基建投资作为拉拢选民的重要砝码。现任巴西政府从2013年开始,计划到2016年共投资3.8万亿雷亚尔(约合1.9万亿美元),建设和修整电力设备、通讯、公路、铁路、机场、港口等等。
  根据世界银行的预测,要保持经济持续增长,巴西必须将基础设施建设占GDP的比例从现在的每年2.4%增加到5%至7%。这就意味着每年新增基础设施投资将达到200亿至360亿美元。
  袁金华认为,这正是三一的机会所在,他相信,随着巴西基础设施建设投入的持续增加,工程机械产业将取得巨大的增长。
  体育赛事也成为基础设施建设的推动力。7月结束的巴西世界杯,共有12个球场,分布在不同的城市,而超过一半的场馆由三一参与建设与翻修。在这之后,三一的知名度再度提升,到了7月份,产品的销售额上升了40%以上。
  习近平访问拉美期间,中国、巴西、秘鲁三国首脑人会晤并达成一致,讨论建设一条连接大西洋和太平洋的两洋铁路。巴西经济发展水平与中国接近,更容易接受中国的产品。 “巴西本国的工程机械制造业不发达,又有强大的需求,而我们的产品比欧美国家性价比高得多,有竞争力。”袁金华说。三一收购了德国企业大象之后,技术实力和产品工艺也提高了。
  根据巴西国内著名的工程机械行业机构Sobratema的统计和分析,目前巴西工程机械市场各类产品销售额在全球占比为3.5%,在拉美地区占比则高达40%,未来这一比重还将持续增加。

本地化的生存之道


  从2010年至今,三一在巴西的本地化程度不断深入,“必须成为本地企业,”袁金华说:“才能更有竞争力”。
  为了促进就业和加快经济发展,巴西出台了扶持本地化企业的政策。所谓的本地化,有严格的标准。以工程机械产品为例,本地化产品指的是成品中,60%以上的价值和重量都由本地采购、本地生产。
  给本地化产品的优惠政策体现在各种金融服务之中。巴西是个信用社会,金融业非常发达,“哪怕买双鞋,也可以分期付款。”袁金华说,价格高昂的工程机械产品尤其如此。而如果企业或者个人购买符合本地化标准的产品,那么他们就能享受低至5%的分期付款年利息。否则,他们付给普通商业银行的利息成本可能高达15%-20%。
  现在,三一巴西的工厂是组装工厂,产品的零部件很多来自中国,没有达到60%的本地化要求,“我们的产品本来很有价格优势,但是由于不符合这个政策,优势就降低了。”袁金华有点遗憾。
  但是,到底要不要本地化,还要考量其他因素,比如人力成本。目前,巴西的执政党是工人党,该党的最大支持群体是巴西的工人们,工人党出台了很多劳动法案,保护工人的权利。
  在巴西的工厂里,工人们的工资只能提高不能降低,而且每年的涨幅要高于通货膨胀,最近几年,三一巴西分公司的员工们薪水的年涨幅都接近10%。整体测算下来,在三一巴西公司的生产车间,普通一线工人平均工资相當于人民币12000到13000元左右,而在中国的工厂里,工人的工资大概为3000元左右。而且,巴西工人们的假期很多,每年休假多达一百多天,还有一个月的法定假期,“干11个月活,要拿13个半月的工资。”如果把很多零部件的生产本地化,意味着三一付出的人力成本大大增加。
  但是,本土化生产,其成本究竟是否比从中国直接进口更便宜,还需要精确计算。
  此外,与中国不同的是,巴西的现行税制复杂,税率繁杂并且经常变动,而且各个州的税收政策也不一样,“要多聘用财务人员,一旦弄错了,惩罚措施非常严厉。”三一巴西分公司员工告诉《中国新闻周刊》。
  比如,一台起重机从圣保罗运送到其他城市参展,如果其他参展的企业想购买,三一也不能就地交付产品,“因为这个产品是展示机,所以不能用于销售。”必须把产品运回圣保罗,然后按照销售产品的流程缴税,再运送到目的地。
  “不太理解这样的政策,人为增加了运输、人力和时间成本。”袁金华说,“但是我们既然进入了巴西,就要遵守这样的法律”。
  本地化还表现在软性的企业文化层面。比如,巴西人家庭观念非常重,不爱加班。
  在中国的企业里,上下级大多是管理与被管理的关系,但是巴西并非如此。曾经有个来自中国某企业的管理人员,因为饭菜口味问题,批评了食堂工人两句,但是立刻被后者告上法庭,最后只好赔钱了事。
  “巴西工人们喜欢听好话,必须经常鼓励他们。”中国企业通行的那一套奖惩措施在巴西无法落实——因为对员工罚款属于违法。而且,必须给他们安排合理的工作量,“不能随意增加工作量,或者更改工作内容,否则他们就抗议。”三一巴西分公司员工告诉《中国新闻周刊》。
  如今,三一正努力变成更加本地化的企业。现在,在三一巴西分公司,巴西当地工人的占比超过了75%。“肯定是我们适应他们,因为他们人比较多嘛!”上述三一巴西分公司员工说,“否则就成不了事。”
  不过,最近几年,双方越来越互相理解了。在三一巴西的当地员工中,大概有30%的人员曾经来过中国,有的陪同客户,有的是到集团开会等。当他们来到中国之后,也开始逐渐理解并接受三一的企业文化,比如“嫉慢如仇”“创建一流企业”等。现在只要付给足够有吸引力的加班工资,合理安排调休,一线的工人们也愿意接受少量的加班,但是“如果加班太多是不行的,就必须再招点新工人了。”
  袁金华并不愿意多谈困难,他更愿意展望前景。按照梁稳根签订的备忘录,未来三一将把部分需求量较大产品放在巴西本土生产,包括起重机、挖掘机和港口设备。2016年,巴西市场需要的、各个型号的挖掘机都将实现本地化生产——这些产品将满足巴西政府规定的本地化标准。
  “那时候,我们将真正成为一家本地化的企业。”袁金华说。三一希望在巴西积累国际化的经验,使三一巴西成为辐射整个南美洲乃至北美和非洲的基地。
中国在南美的一个铁路项目中,中国工人与当地工人一起在工地的高架上配合作业。图/GETTY
其他文献
已经80岁、满头白发的阮仪三出现在新场镇。这里位于上海浦东新区南部,是第四批中国历史文化名镇。这位老人的出现似乎引起了政府官员的一点不安。  “阮老师,路面铺的石板是到处收集回来的老东西。”  “阮老师,老百姓用的窗格子都是按照过去的工艺复原的。严格地遵守您说的修旧如故的原则做的。”  一路上,新场镇委副书记一直跟在阮仪三身后,时不时谨慎地将新场镇目前的状况做一些介绍和解释。阮仪三只是嗯嗯啊啊地答
2013年11月16日,教育部核准了中国人民大学、东南大学、东华大学、上海外国语大学、武汉理工大学和华中师范大学等6所高校的章程。这是两年前教育部制定《高等学校章程制定暂行办法》以来,第一批被核准的大学高校章程。  基于章程的自治性质,这一举措被外界赋予了高校在内外环境上“去行政化”的期待。“去行政化”的诉求  国家教育发展研究中心副主任韩民在接受《中国新闻周刊》采访时认为,过去,作为政府下属机构
阿姆斯特丹。图/GETTY 图片编辑/董洁旭  列车缓缓驶入阿姆斯特丹火车站。站台上停靠着带黄边的蓝色列车,鲜亮醒目,令人想起梵高。  蓝色和黄色是梵高最喜欢的对比色。在一封给法国画家好友埃米尔·伯纳德的信里,他写道:如果没有黄色和橘色,也就没有蓝色。当你要用蓝色,就一定也要用黄色和橘色。  梵高是阿姆斯特丹的一张名片。这里的梵高博物馆收藏了画家的200多幅油画、近600幅素描,包括《15朵向日葵
2014年,对美国著名导演伍迪·艾伦而言,注定是不寻常的一年。  在1月12日由好莱坞外国记者协会举办的金球奖典礼上,伍迪被授予终身成就奖。可就在同一时间,伍迪的儿子罗兰·法罗在推特上公开发难,提及当年伍迪·艾伦被控猥亵自己的养女一事。此后,众多直接和间接的当事人都参与进来,双方申明与反申明不断,观众作为看客,在被各种信息轰炸的同时,也不由自主地加入讨论,最终将一件二十年前的旧事,演变成2014年
从亚洲最大的交通枢纽——上海虹桥枢纽乘上高铁,20多分钟后就到了沪杭高铁的第一站——嘉善。  和大多数江南水乡不同,嘉善地处江浙沪两省一市交汇处,站在中国最繁荣的长三角都市圈边上。  2008年,时任国家副主席习近平将嘉善作为学习实践科学发展观的联系点。2008年12月14日,他就嘉善发展作出批示:“嘉善县区位优势明显,城乡发展比较平衡。加快交通建设,对嘉善县主动接轨上海、统筹城乡发展、加快新农村
美国社会历史学家、新闻学者迈克尔·舒德森在其著作《好公民:美国公共生活史》中讲述如下故事:  1794年,美国西宾夕法尼亚爆发了反对威士忌税法的叛乱,华盛顿亲率万人大军平息暴动,并严厉批评促成暴动的公民自建团体“民主—共和社团”。“该团体召开秘密会议,抵制国会法案。还有什么事比这更加荒唐、无礼,或更加有损于社会和平?”这种态度一直延续到华盛顿总统连任期结束。  1798年,国会通过《惩治叛乱法案》
分析艺术家恐怕是心理学最得心应手的领域了。在这个全民娱乐的年代,人民艺术家也是人民娱乐家、被人民八卦家、被精神分析家。像日本的人民艺术家村上春树,一直以来都是心理圈里人所乐道的典型案例,他靠着写作和长跑数十年如一日坚持不懈地自我疗愈,是个好榜样。如果说中国也有这样能够与之比肩的榜样人物,莫过于张艺谋了。  关于张导,他幼时经常更换的养育者、模糊的父亲、貌似过于紧密的母亲、文革时所受的血统歧视,都使
6月12日,在全民的兴奋痉挛和催泪瓦斯中,有史以来麻烦最多的世界杯在足球王国拉开了帷幕。在这场全球最受欢迎的体育赛事鸣哨之时,巴西已经遭受了长达一年的堵塞道路、罢工等抗议活动。从5月中旬起,巴西多地爆发了大规模反世界杯游行,这个国家对足球的热爱与公众对政府支出浪费、计划混乱、腐败、交通阻塞、罢工和其他诸多不满对撞,引发了全民的愤怒。足球是巴西人的一种生活方式  一提到巴西,大多数人脑子里首先跳出的
芦苇跷着腿斜靠在沙发上,露出黑布鞋和半截棉袜。他已年过六旬,但并不显老,只是头顶略显稀疏。有朋友曾经问他:当一个好编剧有什么秘诀?芦苇开玩笑说,“没什么秘诀,就是掉头发。”  芦苇的作品比他本人的名气要大得多——他最著名的作品包括《霸王别姬》《活着》及《图雅的婚事》,三者分别拿下了一个戛纳“金棕榈大奖”,一个戛纳评委会大奖和最佳男演员奖,还有一座柏林金熊。  很多影迷都把他看作中国最好的电影编剧。
到现在为止,李佳还没有正儿八经的成功过。  干了3个项目,2个失败了,1个刚起步。李佳觉得自己没那么辛酸,但周围已经有了一些议论,说她一直创业,一直失败,和坚忍一类的品质。把她说成一个悲壮的炮灰。  那些人不了解她,却好像看穿了她的一生似的,李佳讨厌这个。一  她还不到24岁,这个年龄,当个老板是有点儿尴尬的。  手下人最小也是89年的,大一点儿的85的都有,这么一群人跟着一个90后,拉下脸来提要