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目的:为医药企业制定妇科药品营销策略提供参考。方法:对海口市女性消费者妇科用药购买行为进行随机抽样问卷调查,采用频数分析、描述性分析等方法进行统计学处理。结果与结论:约有77.0%的受访者经诊断患过或患有妇科疾病,而生育过的受访者患过或患有妇科疾病的概率更高达92.7%,有85.1%的受访者认为至少应1年进行1次妇科检查。受访者初次使用妇科药品时医师处方是最主要影响因素;再次使用药品时用药体验成为最主要影响因素。妇科用药市场规模大,现代女性越来越注重妇科疾病的预防和保健。