论文部分内容阅读
摘要：媒体融合，是当下传统媒体和新兴媒体共同面临的任务。怎么“融”，融合后能不能满足受众的需要，需要研究。本文试图从“融得好”“用得好”方面对媒体融合进行分析。
关键词：融得好 基础 用得好 目标
从目前来看，媒体融合已是必然。讨论媒体该不该融合已经没有意义。迅速把思想和行动统一到媒体融合上来，应势而谋、因势而动，顺势而为，才能适应时代发展需要，才能满足受众需要。并且，传统媒体和新兴媒体只有主动“融”，往深里“融”，才能实现大发展、快发展。
一、合是趋势，融是必然
据中国互联网络信息中心统计，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率达59.6%，手机网民规模8.17亿，使用比例为98.6%。数字背后，是手机媒体等新兴媒体蓬勃发展的反映。那么是不是新兴媒体已经取代了传统媒体呢？其实不然，我们发现，虽然手机媒体和互联网媒体占据了传播主渠道，但其发布的信息产品，大部分是对传统媒体新闻产品的再加工;其中，很多信息产品只是换了个标题，或对内容呈现方式进行了“改头换面”，其核心内容还是传统媒体的内容。与此同时，传统媒体也在利用新兴媒体改进传播方式。也就是说，当前新兴媒体和传统媒体之间的关系是，“你中有我，我中有你”，并不是取代关系。
但是这种关系，并没有满足受众的需要。也就是说，受众既不满意新兴媒体“新瓶装旧酒”，也不满意传统媒体“旧瓶装新酒”。习近平总书记指出，“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。”
传统媒体和新兴媒体融合，首先是思想上的融合。“知已知彼，百战不殆。”传统媒体和新兴媒体都要认清各自的本来面目。传统媒体有着悠久的历史，拥有强大的采编团队，新闻产品真实性、时效性强等等。新兴媒体的优势在于，技术新、手段新、思想新，信息量大、互动性强等等，但也存在采写力量不足，新闻产品不规范，存在泛娱乐化现象，监管难度大等问题。
不难看出，传统媒体和新兴媒体的优势很明显、不足也很明显，且互补性很强。强强联合，必能产生巨大效应。
二、用得好是真本事
据今年2月20日发布的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》显示：我国媒体融合已由形式融合、内容融合一跃而升级至以体制机制融合为主要特征的融合3.0时代。也就是说，媒体融合已由简单地相加，迈向实质融合阶段。媒体发展进入全媒体时代，对媒体融合提出了更高的要求。习近平总书记强调：“我多次说过，正能量是总要求，管得住是硬道理，现在还要加一条，用得好是真本事。”
对于媒体融合而言，用好全媒体，首先要用好新技术，用好现代传播手段。尽快建立媒体融合核心团队，培育和造就一批熟练应用全媒体技术的行家里手、谙熟全媒体传播规律的领军人才。同时，要用好新媒体思维。新媒体革命不仅改变了受众的阅读习惯，还引发了受众的观念和思维方式的更新。也就是说，媒体融合要用新思维满足受众的需要，并且还应适度超前;因为媒体在发展，受众的需求也在提高。对于当下而言，媒体融合要坚持互联网思维。因为，“互联网思维是最彻底的革命性思维（创新），互联网思维不仅革别人的命，革自己的命也毫不客气。”
其次，要坚持内容为王。任何时候，受众对有思想、有内涵、有温度、有深度的新闻产品的渴望都是强烈的。人们渴望“见识”远胜于“常识”，渴望“洞见”远胜于“看见”。“巧妇难为无米之炊。”没有实质內容的支撑，浮华过后，再新的“包装”受众也会厌弃。在内容上，传统媒体是有长处的，经过历史的检验，传统媒体以原创的、鲜活的、启迪人心的新闻产品打动受众、赢得受众。
再者，要管好全媒体。在任何时候，我们都不应该忘记，媒体要守土有责、守土负责、守土尽责。因为，媒体毕竟并不完全是商业机构。作为社会机构，媒体要承担社会责任。习近平总书记强调，新形势下宣传思想工作的使命任务是，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。对此，媒体融合要始终牢记、始终坚持。完成使命任务，要努力奋斗、自我革命，也要讲操守，违反新闻传播职业道德的事不能做。遵守新闻传播职业道德靠媒体自律，更靠严格管理。
三、深度融合靠创新
当前，媒体融合已进入体制机制融合的3.0时代。“逆水行舟，不进则退。”媒体深度融合靠什么？靠创新。“创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。”
根据以上定义，创新首先是一种科学思维方法。媒体融合，不管是对传统媒体，还是对新兴媒体而言，都是自我革命，都是革故鼎新。也就是说，推动媒体深度融合，要有自我革命的勇气和魄力，还要方法得法。
目前，传统媒体和新兴媒体没能实现深度融合原因有二，一是没有实现 “真融”，传统媒体和新兴媒体的关系还是“你中有我，我中有你”。二是想深度融，但不知道怎么融。我国的媒体融合不同于其它，是中央决策和国家战略。习近平总书记对媒体融合发展进行了系统论述。学习贯彻习近平总书记关于媒体融合的系列讲话精神，要运用科学思维方法，重点解决以下问题。
首先，要创新体制机制。当前，媒体深度融合的“拦路虎”是体制机制不统一。当前，传统媒体和新兴媒体虽然实现了融合，但还是各自为阵，是“你中有我，我中有你”。媒体深度融合，首先是建立统一的运行机制，实现传统媒体和新兴媒体组织流程的统一，实现“我就是你，你就是我。”纲举才能目张，对此我们要加强顶层设计，统筹规划，科学实施。
其次，要创新评价考核机制。当前，束缚传统媒体和新兴媒体深度融合的另一“拦路虎”是，考核评价标准不统一、不科学。当前，媒体多以点击量为评价标准，这种评价标准是不准确的。因为，新闻毕竟是严肃的，泛娱乐化虽然暂时取悦了受众，但对长远发展来说是有碍的。因为，媒体一旦成为受众的“附庸”，离消亡也就不远了。
再者，要创新人才培养机制。当前，媒体深度融合面临的再一难题是：人才短缺。人才不足，靠引进，更靠培养。我们发现，近年来，各媒体都不同程度地引进了不少人才，但还是存在人才不足的矛盾。从目前来看，各媒体既缺技术应用型人才，更缺技术研发创新型人才;并且，后者是奇缺，可以说是，几乎没有。人才引进能解决眼前问题，但从远来的说，关键还得靠自我培养、自我“造血”。因此，对媒体融合而言，建立健全人才培养机制是重要的工作。
参考文献：
[1]王宏.网络编辑应具备的素质[J].新闻爱好者，2005（11）：45.
[2]程中心.谣言、流言研究——以话语为中心的社会互动分析[D]，上海大学，2007.
关键词：融得好 基础 用得好 目标
从目前来看，媒体融合已是必然。讨论媒体该不该融合已经没有意义。迅速把思想和行动统一到媒体融合上来，应势而谋、因势而动，顺势而为，才能适应时代发展需要，才能满足受众需要。并且，传统媒体和新兴媒体只有主动“融”，往深里“融”，才能实现大发展、快发展。
一、合是趋势，融是必然
据中国互联网络信息中心统计，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率达59.6%，手机网民规模8.17亿，使用比例为98.6%。数字背后，是手机媒体等新兴媒体蓬勃发展的反映。那么是不是新兴媒体已经取代了传统媒体呢？其实不然，我们发现，虽然手机媒体和互联网媒体占据了传播主渠道，但其发布的信息产品，大部分是对传统媒体新闻产品的再加工;其中，很多信息产品只是换了个标题，或对内容呈现方式进行了“改头换面”，其核心内容还是传统媒体的内容。与此同时，传统媒体也在利用新兴媒体改进传播方式。也就是说，当前新兴媒体和传统媒体之间的关系是，“你中有我，我中有你”，并不是取代关系。
但是这种关系，并没有满足受众的需要。也就是说，受众既不满意新兴媒体“新瓶装旧酒”，也不满意传统媒体“旧瓶装新酒”。习近平总书记指出，“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。”
传统媒体和新兴媒体融合，首先是思想上的融合。“知已知彼，百战不殆。”传统媒体和新兴媒体都要认清各自的本来面目。传统媒体有着悠久的历史，拥有强大的采编团队，新闻产品真实性、时效性强等等。新兴媒体的优势在于，技术新、手段新、思想新，信息量大、互动性强等等，但也存在采写力量不足，新闻产品不规范，存在泛娱乐化现象，监管难度大等问题。
不难看出，传统媒体和新兴媒体的优势很明显、不足也很明显，且互补性很强。强强联合，必能产生巨大效应。
二、用得好是真本事
据今年2月20日发布的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》显示：我国媒体融合已由形式融合、内容融合一跃而升级至以体制机制融合为主要特征的融合3.0时代。也就是说，媒体融合已由简单地相加，迈向实质融合阶段。媒体发展进入全媒体时代，对媒体融合提出了更高的要求。习近平总书记强调：“我多次说过，正能量是总要求，管得住是硬道理，现在还要加一条，用得好是真本事。”
对于媒体融合而言，用好全媒体，首先要用好新技术，用好现代传播手段。尽快建立媒体融合核心团队，培育和造就一批熟练应用全媒体技术的行家里手、谙熟全媒体传播规律的领军人才。同时，要用好新媒体思维。新媒体革命不仅改变了受众的阅读习惯，还引发了受众的观念和思维方式的更新。也就是说，媒体融合要用新思维满足受众的需要，并且还应适度超前;因为媒体在发展，受众的需求也在提高。对于当下而言，媒体融合要坚持互联网思维。因为，“互联网思维是最彻底的革命性思维（创新），互联网思维不仅革别人的命，革自己的命也毫不客气。”
其次，要坚持内容为王。任何时候，受众对有思想、有内涵、有温度、有深度的新闻产品的渴望都是强烈的。人们渴望“见识”远胜于“常识”，渴望“洞见”远胜于“看见”。“巧妇难为无米之炊。”没有实质內容的支撑，浮华过后，再新的“包装”受众也会厌弃。在内容上，传统媒体是有长处的，经过历史的检验，传统媒体以原创的、鲜活的、启迪人心的新闻产品打动受众、赢得受众。
再者，要管好全媒体。在任何时候，我们都不应该忘记，媒体要守土有责、守土负责、守土尽责。因为，媒体毕竟并不完全是商业机构。作为社会机构，媒体要承担社会责任。习近平总书记强调，新形势下宣传思想工作的使命任务是，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。对此，媒体融合要始终牢记、始终坚持。完成使命任务，要努力奋斗、自我革命，也要讲操守，违反新闻传播职业道德的事不能做。遵守新闻传播职业道德靠媒体自律，更靠严格管理。
三、深度融合靠创新
当前，媒体融合已进入体制机制融合的3.0时代。“逆水行舟，不进则退。”媒体深度融合靠什么？靠创新。“创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。”
根据以上定义，创新首先是一种科学思维方法。媒体融合，不管是对传统媒体，还是对新兴媒体而言，都是自我革命，都是革故鼎新。也就是说，推动媒体深度融合，要有自我革命的勇气和魄力，还要方法得法。
目前，传统媒体和新兴媒体没能实现深度融合原因有二，一是没有实现 “真融”，传统媒体和新兴媒体的关系还是“你中有我，我中有你”。二是想深度融，但不知道怎么融。我国的媒体融合不同于其它，是中央决策和国家战略。习近平总书记对媒体融合发展进行了系统论述。学习贯彻习近平总书记关于媒体融合的系列讲话精神，要运用科学思维方法，重点解决以下问题。
首先，要创新体制机制。当前，媒体深度融合的“拦路虎”是体制机制不统一。当前，传统媒体和新兴媒体虽然实现了融合，但还是各自为阵，是“你中有我，我中有你”。媒体深度融合，首先是建立统一的运行机制，实现传统媒体和新兴媒体组织流程的统一，实现“我就是你，你就是我。”纲举才能目张，对此我们要加强顶层设计，统筹规划，科学实施。
其次，要创新评价考核机制。当前，束缚传统媒体和新兴媒体深度融合的另一“拦路虎”是，考核评价标准不统一、不科学。当前，媒体多以点击量为评价标准，这种评价标准是不准确的。因为，新闻毕竟是严肃的，泛娱乐化虽然暂时取悦了受众，但对长远发展来说是有碍的。因为，媒体一旦成为受众的“附庸”，离消亡也就不远了。
再者，要创新人才培养机制。当前，媒体深度融合面临的再一难题是：人才短缺。人才不足，靠引进，更靠培养。我们发现，近年来，各媒体都不同程度地引进了不少人才，但还是存在人才不足的矛盾。从目前来看，各媒体既缺技术应用型人才，更缺技术研发创新型人才;并且，后者是奇缺，可以说是，几乎没有。人才引进能解决眼前问题，但从远来的说，关键还得靠自我培养、自我“造血”。因此，对媒体融合而言，建立健全人才培养机制是重要的工作。
参考文献：
[1]王宏.网络编辑应具备的素质[J].新闻爱好者，2005（11）：45.
[2]程中心.谣言、流言研究——以话语为中心的社会互动分析[D]，上海大学，2007.