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市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯于20世纪50年代中期提出来的。所谓市场细分就是指按照不同消费者的欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。并由此得出结论分属于同一细分市场的消费者，他们的需要和欲望极为相似；分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。