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摘要:文章运用文献研究法、逻辑法,结合休闲体育与体育传媒的发展现状,对休闲体育对体育传媒作用进行了具体分析。结果表明,休闲体育与体育传媒的互动,不仅满足了大众对体育信息资讯的多元化需求,也为两者创造了一个互相促进、互为发展的平台。
关键词:休闲体育 体育传媒 互动 可行性 必要性
休闲体育与体育传媒在现代社会中占据着越来越重要的位置,两者关系密切。2008年北京奥运会的成功举办进一步促进了大众投身于各种各样的休闲体育活动。随着休闲体育的发展以及体育传媒不断扩展,两者之间的关系越来越密切,越来越多的体育传媒开始关注大众休闲体育。为了平衡休闲体育与竞技体育在体育传媒中的比重,促进休闲体育发展,丰富大众休闲体育资讯,与我国竞技体育与全民健身运动平衡发展的政策相符,对这一问题进行探讨具有一定的现实指导意义。
大众休闲体育蓬勃发展的实践与理论研究的现状
在我国传媒产业与体育产业高速发展的今日,对体育传媒和休闲体育这两大块的研究层出不穷,其学术性论文也非常之多,几乎到达了顶峰,可是对体育传媒对休闲体育的作用关系这一方面的研究却是罕见。从休闲体育的发展态势与国家发展战略看来,对体育传媒对休闲体育的作用关系的研究是为了适应时代的需求,对体育传媒与休闲体育两者的发展而言更是一项迫不及待的任务。无论从国家经济还是集体或个人利益来看,体育传媒与休闲体育两者能够达成一种和谐积极的互动关系都是对国家、对集体、对个人构建美好家园的重要要素之一。
此外,体育传媒与休闲体育之间的关系是相互依存、密不可分的。体育作为传媒重要内容的来源,是传媒获得大众市场,获得市场回报的非常重要的内容支撑。这种“注意力经济”使体育和传媒摒弃了以前单纯的报道与被报道关系,紧密合作,共同发展。
休闲体育与体育传媒互动研究的必要性分析
休闲体育越来越受到大众的关注,从社会发展与大众体育发展的角度看,休闲体育已成为大众生活的一个重要组成部分。在这个社会经济迅速发展的时代,在经济阔绰的条件下,忙碌的现代人在闲暇的时间里追求的并不是更多的休息时间,而是寻求精神和肉体上的放松。发达的科技不断使人们更新自身的理念,数字化信息时代使体育运动占据人们的闲暇时间,带给人们想要的享受。20世纪以前,体育运动是一个竞技时代,随着21世纪这一个新的时代的到来,必将会有新事物的产生,那就是休闲体育。休闲体育是体育运动继竞技体育的另一个领域,是所有人追求人性飞跃的桥梁,越来越多的思想家仍然站在循环时间观念的基础上反思休闲,认为休闲是“成为人”的过程,理想的休闲应该使人感到自由,获得全面发展,在自由的创造中实现人的价值,获得人性的飞跃。休闲体育更是人类着力建造的美丽的精神家园,以其独特的魅力正成为人们满足心理欲望和精神需求、身心达到平衡的润滑剂。
随着2008年北京奥运会顺利举办,我国竞技体育水平处在国际领先地位,是体育强国。在基础牢固的前提下,我国将会把奥运战略向全民健身战略转变,使休闲体育在第三产业中蓬勃发展。奥运会的成功举办为我国经济的发展带来了很大的贡献,也让我国群众重视体育的程度大大加深。奥运会为媒体提供了大量而且均受受众喜爱的电视节目信息。媒体的大量报道和讨论表面上是向国民展现奥运会的准备情况,向国民宣扬民族主义。事实上,电视体育信息对人们潜移默化的作用已使他们不知不觉接受了许多体育的“东西”,而这些“东西”也正影响着人们的体育生活,引导人们逐渐对体育的态度、思维方式、体育行为、价值观念及闲暇活动产生了一系列转变。
随着老龄化人口的比例不断增高,我国65岁以上的人口总数已经达到9377万人,占总人口的7.3%。预计到2020年,我国60岁以上的老年人将占总人口的16%。从本世纪初开始,我国将从一个“年轻型社会”经过短暂的“中间型社会”,而彻底进入“老年型社会”。这一部分人可分配的闲暇时间最多,休闲体育运动符合这部分人的需求,因此休闲体育会受到越来越多的群众青睐,以往的竞技体育消息已远远不能够满足受众的需求,这也迫使以受众为中心的体育传媒更多地关注休闲体育。
从体育传媒长期发展的角度看,关注休闲体育有利于吸引越来越多的体育潜在受众在经济的过剩以及人们心理上的需求呼之欲出的时候,在媒体的信息轰炸下,休闲体育发展成为新世纪一项迫不及待的任务。媒体自一出生乃至赖以生存的根本就是要求符合大众的需求,而休闲体育正契合了大众的需求,体育传媒的发展更新更是需要体育的推动。体育能使体育传媒实现观念创新、机制创新、技术创新,两者互补,使得媒体在高度重视竞技体育之外必须要高度重视休闲体育,才能促进体育传媒的良性发展。
当今社会,媒体之间的竞争越来越激烈,如何扩大自身报道的受众面,必须从新闻报道的本位出发,以内容吸引受众才是发展之根本,而休闲体育作为一个潜在的受众发展面,更容易产生独家新闻,接近与受众之间的距离。因此,从体育传媒长远发展的角度看,需要与社会现实环境相符,满足大众的各种需求,才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。
休闲体育对体育传媒促进作用的分析
近年来出现了多种不同的新媒体,信息传播速度越来越快,传统媒体的生存受到了很大威胁。报纸与广播的受众群众迅速减少,随着时代的发展,数字电视的出现使得电视的受众群不受威胁。为了顺应时代的需求,各种不同媒体的信息量不断增多、增广,大部分的媒体都新增了休闲体育板块。
体育传媒对休闲体育报道促进了体育传媒自身的发展。市场经济条件下,准确的定位(包括功能定位和读者定位)对于大众媒体的发展尤为重要。《中国体育报》在很长一段时间是专业体育报纸的引领者,然而随着专业体育传媒竞争的加剧,过去《中国体育报》所确立以国内外重大体育赛事报道为主的功能定位无法与专业性越来越强的《体坛周报》、《篮球先锋报》相比,如何以新的内容吸引读者便成为报社考虑的重点。竞技体育显然不能丢,但自身的特色在哪里、以什么来吸引读者呢,就必须重新定位。为了以全新的报道巩固和吸引读者,《中国体育报》在近几年开辟了体育市场、体育健身等与大众体育密切相关的休闲体育报道,突出服务性、知识性和实用性,更好地为大众服务,这种差位竞争的思维模式使《中国体育报》有了新鲜气息,也吸引了越来越多的潜在受众的关注。
体育市场版面与体育健身版面不仅为《中国体育报》带来了更多的受众,更能为休闲体育的发展带来方方面面的支持。商业化时代的到来注定了要开辟一个属于体育的市场,休闲消费的概念随之产生。体育传媒的生存更多的是依靠广告的收入,体育市场版面为《中国体育报》带来了隐藏在背后的支撑力量——廣告投入者,体育市场版面说白了就是体育商业版,一个能为受众带来机遇、带来投资的信息引导中心,把休闲体育的潜在价值呈现在受众面前,使休闲体育得到人力物力的支持,体育市场的受众将会为休闲体育带来更多更全面的发展。体育健身版面又为《中国体育报》带来了不同层面的受众,体育健身才是真正的休闲体育,不仅是能够满足人们身体健康观念的休闲体育,还是能够满足人们心理健康的休闲体育,符合大部分受众的要求,是体育传媒必不可少的信息来源。
由广东电视台体育频道节目表可看出,休闲体育节目在一整天的节目时间中占据了绝大多数的时间,并且还占据了一个多小时的黄金时间,可知,休闲体育已经在体育频道中拥有了重要位置。调查数据显示,近几年,随着节目内容的调整,广东电视台体育频道的收视率及市场占有率有了明显的提升,超过了中央台体育频道在广东地区的市场占有率。
新兴的网络媒体也不例外。例如新浪网,其传播休闲体育信息的方式很特别,把休闲体育项目设计成游戏的方式,既能更有吸引力地推销自己的商品,又能使受众更积极地参与到休闲体育中去。
体育报刊、网络等在传播体育信息、丰富社会文化生活的同时,创造了广泛的社会效益和巨大的经济效益。其中,休闲体育报道成为其发展过程中必不可少的部分。从以上分析可以看出,在媒体竞争同质化越来越明显的今天,拓展报道内容,以丰富多彩的大众休闲体育作为突破点来吸引大众的关注是一条可行之路。
休闲体育的发展为体育传媒报道提供了丰富的体育资源,满足了受众的多元化需求。信息资源。媒体依赖社会而生存,社会为媒体提供可存活的必要条件,休闲体育作为社会的新兴产业,并且在社会上的普及程度比较高,是体育传媒收集信息的重要来源。正规的国际性或者国内体育赛事并不多,而且体育传媒在直播体育赛事时并不可能把每一场比赛都进行直播,那需要很大的经济投入,因此休闲体育能够填满体育传媒时间和空间上的多余部分,使传媒本身更充实。
经济资源。体育传媒为企业策划休闲体育赛事。休闲体育本身并没有金钱,其间接地为体育传媒带来更可观的经济收入,在这一点上休闲体育展现了它无穷的魅力。商业化时代的其中一个意思就是指凡是在社会里进行的活动都带有商业化,附有金钱的气息,体育传媒为了谋求自身的发展,需要大量的经济支持,广告费用是体育传媒包办赛事的吸引力。
社会资源。休闲体育的用途广泛,没有太多的限制性,是社会人群积极参与其中的原因。高尔夫是众多休闲体育项目在体育传媒里发展得最快,也是最好的,许多体育传媒都为高尔夫提供了独立的舞台,广东电视台有高尔夫频道、杂志有《中国高尔夫》,很多大网站都开辟了高尔夫版面,像新浪网和21CN。高尔夫的贵族性能为体育传媒提供一个强大的广告客户资源,高尔夫球场上的商业谈判是新生企业家喜爱进行的商业性活动,媒介的介入能使商业谈判的影响力扩大,是媒介引进广告商的重要途径,是休闲体育场地为媒介提供了更多机会,休闲体育场地在聚集人气的同时,也创造了财气,完全符合媒介的宗旨和性质。
休闲体育发展是我国未来的体育发展方向,越来越受到体育传媒的关注,也是我国体育传媒一个转型阶段的标志,更是受到学者的重视,成为众多学者的研究方向。从以上分析可以看出,在体育传媒激烈竞争的今天,体育传媒与休闲体育的互动不仅可以满足大众多元化的体育需求,也给予了体育传媒来自经济、信息、社会等方面的资源回报,促进了体育传媒的发展。体育传媒与休闲体育两者结合在一起,不但给了自身一个更好的发展平台,也适应了时代的发展需求。
參考文献:
1.宋妍:《“大众传媒时间”与休闲理念的“悖论”》,《新闻传播》,2006(11)。
2.王玉红、马志云:《电视传媒对公众体育生活影响的研究》,《体育文化导刊》,2007(3)。
3.石振国:《休闲体育的社会发展观——休闲体育对社会发展的作用》,《南京师范大学》。
4.李勇:《体育与传媒的关系》,《辽宁体育科技》,2003(4)。
5.崔冬霞、冯立华:《中国体育传媒市场发展前景探析》,《体育文化导刊》,2007(1)。
(作者单位:东华理工大学体育学院)
编校:施 宇
关键词:休闲体育 体育传媒 互动 可行性 必要性
休闲体育与体育传媒在现代社会中占据着越来越重要的位置,两者关系密切。2008年北京奥运会的成功举办进一步促进了大众投身于各种各样的休闲体育活动。随着休闲体育的发展以及体育传媒不断扩展,两者之间的关系越来越密切,越来越多的体育传媒开始关注大众休闲体育。为了平衡休闲体育与竞技体育在体育传媒中的比重,促进休闲体育发展,丰富大众休闲体育资讯,与我国竞技体育与全民健身运动平衡发展的政策相符,对这一问题进行探讨具有一定的现实指导意义。
大众休闲体育蓬勃发展的实践与理论研究的现状
在我国传媒产业与体育产业高速发展的今日,对体育传媒和休闲体育这两大块的研究层出不穷,其学术性论文也非常之多,几乎到达了顶峰,可是对体育传媒对休闲体育的作用关系这一方面的研究却是罕见。从休闲体育的发展态势与国家发展战略看来,对体育传媒对休闲体育的作用关系的研究是为了适应时代的需求,对体育传媒与休闲体育两者的发展而言更是一项迫不及待的任务。无论从国家经济还是集体或个人利益来看,体育传媒与休闲体育两者能够达成一种和谐积极的互动关系都是对国家、对集体、对个人构建美好家园的重要要素之一。
此外,体育传媒与休闲体育之间的关系是相互依存、密不可分的。体育作为传媒重要内容的来源,是传媒获得大众市场,获得市场回报的非常重要的内容支撑。这种“注意力经济”使体育和传媒摒弃了以前单纯的报道与被报道关系,紧密合作,共同发展。
休闲体育与体育传媒互动研究的必要性分析
休闲体育越来越受到大众的关注,从社会发展与大众体育发展的角度看,休闲体育已成为大众生活的一个重要组成部分。在这个社会经济迅速发展的时代,在经济阔绰的条件下,忙碌的现代人在闲暇的时间里追求的并不是更多的休息时间,而是寻求精神和肉体上的放松。发达的科技不断使人们更新自身的理念,数字化信息时代使体育运动占据人们的闲暇时间,带给人们想要的享受。20世纪以前,体育运动是一个竞技时代,随着21世纪这一个新的时代的到来,必将会有新事物的产生,那就是休闲体育。休闲体育是体育运动继竞技体育的另一个领域,是所有人追求人性飞跃的桥梁,越来越多的思想家仍然站在循环时间观念的基础上反思休闲,认为休闲是“成为人”的过程,理想的休闲应该使人感到自由,获得全面发展,在自由的创造中实现人的价值,获得人性的飞跃。休闲体育更是人类着力建造的美丽的精神家园,以其独特的魅力正成为人们满足心理欲望和精神需求、身心达到平衡的润滑剂。
随着2008年北京奥运会顺利举办,我国竞技体育水平处在国际领先地位,是体育强国。在基础牢固的前提下,我国将会把奥运战略向全民健身战略转变,使休闲体育在第三产业中蓬勃发展。奥运会的成功举办为我国经济的发展带来了很大的贡献,也让我国群众重视体育的程度大大加深。奥运会为媒体提供了大量而且均受受众喜爱的电视节目信息。媒体的大量报道和讨论表面上是向国民展现奥运会的准备情况,向国民宣扬民族主义。事实上,电视体育信息对人们潜移默化的作用已使他们不知不觉接受了许多体育的“东西”,而这些“东西”也正影响着人们的体育生活,引导人们逐渐对体育的态度、思维方式、体育行为、价值观念及闲暇活动产生了一系列转变。
随着老龄化人口的比例不断增高,我国65岁以上的人口总数已经达到9377万人,占总人口的7.3%。预计到2020年,我国60岁以上的老年人将占总人口的16%。从本世纪初开始,我国将从一个“年轻型社会”经过短暂的“中间型社会”,而彻底进入“老年型社会”。这一部分人可分配的闲暇时间最多,休闲体育运动符合这部分人的需求,因此休闲体育会受到越来越多的群众青睐,以往的竞技体育消息已远远不能够满足受众的需求,这也迫使以受众为中心的体育传媒更多地关注休闲体育。
从体育传媒长期发展的角度看,关注休闲体育有利于吸引越来越多的体育潜在受众在经济的过剩以及人们心理上的需求呼之欲出的时候,在媒体的信息轰炸下,休闲体育发展成为新世纪一项迫不及待的任务。媒体自一出生乃至赖以生存的根本就是要求符合大众的需求,而休闲体育正契合了大众的需求,体育传媒的发展更新更是需要体育的推动。体育能使体育传媒实现观念创新、机制创新、技术创新,两者互补,使得媒体在高度重视竞技体育之外必须要高度重视休闲体育,才能促进体育传媒的良性发展。
当今社会,媒体之间的竞争越来越激烈,如何扩大自身报道的受众面,必须从新闻报道的本位出发,以内容吸引受众才是发展之根本,而休闲体育作为一个潜在的受众发展面,更容易产生独家新闻,接近与受众之间的距离。因此,从体育传媒长远发展的角度看,需要与社会现实环境相符,满足大众的各种需求,才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。
休闲体育对体育传媒促进作用的分析
近年来出现了多种不同的新媒体,信息传播速度越来越快,传统媒体的生存受到了很大威胁。报纸与广播的受众群众迅速减少,随着时代的发展,数字电视的出现使得电视的受众群不受威胁。为了顺应时代的需求,各种不同媒体的信息量不断增多、增广,大部分的媒体都新增了休闲体育板块。
体育传媒对休闲体育报道促进了体育传媒自身的发展。市场经济条件下,准确的定位(包括功能定位和读者定位)对于大众媒体的发展尤为重要。《中国体育报》在很长一段时间是专业体育报纸的引领者,然而随着专业体育传媒竞争的加剧,过去《中国体育报》所确立以国内外重大体育赛事报道为主的功能定位无法与专业性越来越强的《体坛周报》、《篮球先锋报》相比,如何以新的内容吸引读者便成为报社考虑的重点。竞技体育显然不能丢,但自身的特色在哪里、以什么来吸引读者呢,就必须重新定位。为了以全新的报道巩固和吸引读者,《中国体育报》在近几年开辟了体育市场、体育健身等与大众体育密切相关的休闲体育报道,突出服务性、知识性和实用性,更好地为大众服务,这种差位竞争的思维模式使《中国体育报》有了新鲜气息,也吸引了越来越多的潜在受众的关注。
体育市场版面与体育健身版面不仅为《中国体育报》带来了更多的受众,更能为休闲体育的发展带来方方面面的支持。商业化时代的到来注定了要开辟一个属于体育的市场,休闲消费的概念随之产生。体育传媒的生存更多的是依靠广告的收入,体育市场版面为《中国体育报》带来了隐藏在背后的支撑力量——廣告投入者,体育市场版面说白了就是体育商业版,一个能为受众带来机遇、带来投资的信息引导中心,把休闲体育的潜在价值呈现在受众面前,使休闲体育得到人力物力的支持,体育市场的受众将会为休闲体育带来更多更全面的发展。体育健身版面又为《中国体育报》带来了不同层面的受众,体育健身才是真正的休闲体育,不仅是能够满足人们身体健康观念的休闲体育,还是能够满足人们心理健康的休闲体育,符合大部分受众的要求,是体育传媒必不可少的信息来源。
由广东电视台体育频道节目表可看出,休闲体育节目在一整天的节目时间中占据了绝大多数的时间,并且还占据了一个多小时的黄金时间,可知,休闲体育已经在体育频道中拥有了重要位置。调查数据显示,近几年,随着节目内容的调整,广东电视台体育频道的收视率及市场占有率有了明显的提升,超过了中央台体育频道在广东地区的市场占有率。
新兴的网络媒体也不例外。例如新浪网,其传播休闲体育信息的方式很特别,把休闲体育项目设计成游戏的方式,既能更有吸引力地推销自己的商品,又能使受众更积极地参与到休闲体育中去。
体育报刊、网络等在传播体育信息、丰富社会文化生活的同时,创造了广泛的社会效益和巨大的经济效益。其中,休闲体育报道成为其发展过程中必不可少的部分。从以上分析可以看出,在媒体竞争同质化越来越明显的今天,拓展报道内容,以丰富多彩的大众休闲体育作为突破点来吸引大众的关注是一条可行之路。
休闲体育的发展为体育传媒报道提供了丰富的体育资源,满足了受众的多元化需求。信息资源。媒体依赖社会而生存,社会为媒体提供可存活的必要条件,休闲体育作为社会的新兴产业,并且在社会上的普及程度比较高,是体育传媒收集信息的重要来源。正规的国际性或者国内体育赛事并不多,而且体育传媒在直播体育赛事时并不可能把每一场比赛都进行直播,那需要很大的经济投入,因此休闲体育能够填满体育传媒时间和空间上的多余部分,使传媒本身更充实。
经济资源。体育传媒为企业策划休闲体育赛事。休闲体育本身并没有金钱,其间接地为体育传媒带来更可观的经济收入,在这一点上休闲体育展现了它无穷的魅力。商业化时代的其中一个意思就是指凡是在社会里进行的活动都带有商业化,附有金钱的气息,体育传媒为了谋求自身的发展,需要大量的经济支持,广告费用是体育传媒包办赛事的吸引力。
社会资源。休闲体育的用途广泛,没有太多的限制性,是社会人群积极参与其中的原因。高尔夫是众多休闲体育项目在体育传媒里发展得最快,也是最好的,许多体育传媒都为高尔夫提供了独立的舞台,广东电视台有高尔夫频道、杂志有《中国高尔夫》,很多大网站都开辟了高尔夫版面,像新浪网和21CN。高尔夫的贵族性能为体育传媒提供一个强大的广告客户资源,高尔夫球场上的商业谈判是新生企业家喜爱进行的商业性活动,媒介的介入能使商业谈判的影响力扩大,是媒介引进广告商的重要途径,是休闲体育场地为媒介提供了更多机会,休闲体育场地在聚集人气的同时,也创造了财气,完全符合媒介的宗旨和性质。
休闲体育发展是我国未来的体育发展方向,越来越受到体育传媒的关注,也是我国体育传媒一个转型阶段的标志,更是受到学者的重视,成为众多学者的研究方向。从以上分析可以看出,在体育传媒激烈竞争的今天,体育传媒与休闲体育的互动不仅可以满足大众多元化的体育需求,也给予了体育传媒来自经济、信息、社会等方面的资源回报,促进了体育传媒的发展。体育传媒与休闲体育两者结合在一起,不但给了自身一个更好的发展平台,也适应了时代的发展需求。
參考文献:
1.宋妍:《“大众传媒时间”与休闲理念的“悖论”》,《新闻传播》,2006(11)。
2.王玉红、马志云:《电视传媒对公众体育生活影响的研究》,《体育文化导刊》,2007(3)。
3.石振国:《休闲体育的社会发展观——休闲体育对社会发展的作用》,《南京师范大学》。
4.李勇:《体育与传媒的关系》,《辽宁体育科技》,2003(4)。
5.崔冬霞、冯立华:《中国体育传媒市场发展前景探析》,《体育文化导刊》,2007(1)。
(作者单位:东华理工大学体育学院)
编校:施 宇