在国际商战中，名牌已成为锐不可当的利器，我国企业应制定完善自家的名牌战略，勇于争创世界名牌，为提高我国的综合国力作出贡献。
　　
　　如今，新产品就是商家无声的“子弹”，而名牌产品就如出奇制胜的“导弹”，在市场竞争白热化的今天，谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚，成为商战的赢家。
　　名牌，顾名思义就是驰名商标，名牌与一般商标不同之处在于它是一种任何环境里都可以让人一眼就认出或一听就知的符号，是激发消费者购买欲望的刺激物，而被市场公认的名牌有以下四个特点。 
　　一是高品质。质量是名牌的根本保证，任何名牌都以上乘的质量作保证，丢失了质量就丢失了名牌。美国商界有句诫言：“倒了牌子的名牌商品东山再起，就像下了台的总统希冀再度入主白宫一样绝无可能。”可见商品质量是名牌的命根子。 
　　二是商品特色性。这是区别名牌商品与其他商品的一个重要标志。商品的特色是其本身具有的个性，如果一个商品无法在琳琅满目的商品群中显示出自己的特色来就无法成为名牌商品。商品特色有时代特色、民族特色以及造型修饰方面的特色、商品包装的特色等。如，美国的可口可乐，就以鲜明的商品特色独占饮料市场的鳌头；董酒以独特的香型跻身名牌酒之列；健力宝以“运动魔水”著称。
　　三是高市场占有率。按商品市场占有率或复盖率高低来划分，名牌可分三个层次。准名牌商品在局部地区有较高的市场占有率；全国名牌在全国具有名气；世界名牌在全球都有声望。如果一个名牌想长久保持下去，它不仅要在一个地区、一个国家站住脚，还必须走向世界，像日本的丰田、美国的可口可 乐、德国奔驰那样才行。
　　四是高附加值。商品的附加值是高出社会必要劳动时间的价值，它是用名誉和智慧创造出来的价值。不同品牌的同一类商品生产成本相差无几，但名牌与一般品牌差价甚大，这就是商品附加值大小的差别。意大利的“老人头”皮鞋在中国售价200〜1000元一双，而某些国产皮鞋完全可以与其相媲美，却只能卖100元，这就是名牌带来的效应。商标在现代市场中不仅具有商品属性，而且具有价值。
　　名牌不是自订的，也不是评优评出的，而是在市场长期销售中被消费者公认的。不管是传统名牌抑或现代名牌都不知凝聚了多少人的心血和智慧。名牌是一个企业的无形资产，有人称它是“软黄金”。名牌争创的过程是进行增值储蓄，因此创名牌的过程也是创市场、创效益的过程。企业要走向市场也总是从名牌商品入手，从某个地区走向全国、走向世界。 
　　中国经济的发展，人民收入的增加，使许多消费者有了问津名牌的实力。认牌购货成了许多人择物购货的时尚，许多消费者为拥有名牌感到自豪，他们追求名牌并非为了实用，求名型消费者的购买动机之一是追求华贵与名牌的象征意义。这一点在发达国家表现得更为明显。
　　名牌不仅是指著名商标本身，而且是一种优势的象征。运用名牌的优势，一方面可以增强企业的市场竞争力，提高企业的经济效益，另一方面可以鞭策企业改善内部管理，提高员工素质，树立一流企业形象。当年，维维集团就是在全国争创名牌的形势下，努力转换经营机制，确定市场目标，在豆奶行业中培育出惟一的名牌——维维豆奶，迅速占领了市场，从一家默默无闻的小碾米厂，一跃成为全国有地位、有实力的综合企业集团。 
　　名牌产品也因其市场占有率高、售价高引起厂家角逐。如果说合法的竞争是无可非议的，那么另一种挑战也在悄然升级。它不是名牌与名牌、名牌与非名牌之间的平等竞争，而是一种掠夺式的竞争。一些不法企业以假冒伪劣充斥市场，商标侵权到处可见，极大伤害了名牌的声誉和利益，也伤害了消费者的利益。例如前几年一个很有希望的小食品名牌“太阳牌”锅巴就是在众多假冒产品的围攻下而被迫夭折了。所以保护名牌，是发展良好市场经济的当务之急。
　　保护名牌，商标注册是重要环节。无论多有名的品牌没有依法注册商标专用权，随时可能被人掠夺使用，在国际市场尤其如此。我国的“五星牌”啤酒在美国市场被抢注；“竹叶青”在韩国被抢注；就连有三百多年历史的“同仁堂”也在日本被抢注。而我们的企业要么被迫退出国际市场，要么用重金购回属于自己的商标，使自己处于两难境地，可见商标注册是企业保护自家名牌的重要环节，决不可忽视。
　　同样重要的是，要有效地保护我国名牌的国际地位和权益，必须从知识产权、法律、法规、国际网络代理销售等各方面与国际惯例接轨，规范名牌产品的动作行为。
　　综上所述，在国际商战中，名牌已成为锐不可当的利器，我国企业应制定完善自家的名牌战略，勇于争创世界名牌，为提高我国的综合国力作出贡献。
　　（作者单位：天津财经大学教授）