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摘 要：随着时代的发展，社会文化的进步，在平面设计中，文字的选择范围和表现手法也越来越广泛了，文字也不仅仅作为信息符号出现，更扩展充实到设计属性与艺术形式当中。文字作为平面设计三大要素之一，是设计师们最常用到的传递信息的工具。由于它存在的普遍性和应用的大众化，文字的设计概念和功能常常被忽视。但它在传递产品信息或者是企业形象是，常常被受众所接受。文字的设计与编排在平面广告设计中既有传递信息的直观功能，还有图形符号表意的功能。
关键词：平面设计；文字；功能；设计范畴
随着时代的发展，社会文化的进步，在平面设计中，文字的选择范围和表现手法也越来越广泛了，文字也不仅仅作为信息符号出现，更扩展充实到设计属性与艺术形式当中。文字作为平面设计三大要素之一，是设计师们最常用到的传递信息的工具。由于它存在的普遍性和应用的大众化，文字的设计概念和功能常常被忽视。但它在传递产品信息或者是企业形象是，常常被受众所接受。我国汉字作为一种特殊的表现元素，可谓是平面艺术设计时代当中最具有特殊审美价值的语言形式。中国式发明象形文字的古老国家之一，中国汉字也是迄今为止依然被采用的绝无仅有的象形文字了。汉字最早的形态出自象形，每个汉字有完整的构架，类似简笔画，或是象征性的图案。汉字的设计理念揭开了平面设计的本质，而且它的逻辑理念发展到与人类活动最紧密的程度。平面广告设计人员，通常都能牢守设计要注重巧妙的构思和创意，注重画面的和谐与独特，注重深刻的内涵和与意境等设计诸种法则与基本要求。但对于广告设计中文字的作用，却有不少人没有引起足够的重视。
平面设计中的构成要素可分为文字、图形、色彩三种。其中图形主要有抽象的图形、符号，具象的图象、图片；文字则主要包括标题、广告语、正文、说明、商家信息等内容。这些内容独自地或是按一定的需要组合在一起，承担着相应的职责。文字的功能主要体现在以下几个方面。
一、文字具有说明与传递信息的功能
从文字诞生本身的意义来说，文字是人类进行传达信息与交流的媒介，也是它最基本的功能。涉及到平面设计中的品牌文字、广告语以及一些说明性的文字，都要符合这一基本原则。因此，文字存在的最重要的功能就是要准确地说明、传达以及保留信息。在平面广告设计中，文字的功能首先就是为了告之公众广告所要传达的信息。包括平面设计中要表达的主题、要说明和要注意的事项以及商家的有关信息。当广告载体不同时，文字在设计中所占据的比重也是大不相同。一般来说，报纸广告、海报、PQP广告中的文字信息含量较大，招贴广告中所含的文字较少。
二、文字具有吸引、导向的功能
信息时代的今天，在众多的平面广告设计中，大众在每一种平面广告设计作品上视觉停留时间不会超过3秒钟，而想要抓住大众消费者的视线，文字的可读性以及可辨性就要格外的突出。特别是平面广告的主题内容，无论如何夸张变形，都要简洁明了，易读易懂。一幅构思巧妙的平面广告设计作品，标题或广告语一定是朗朗上口、能让人深刻记忆并且久久不能忘怀的。其实，文字在此时的功能已不再只是为了让公众了解它所要传达的信息了，转变为去吸引公众的功能了，从而使公众从简洁易记、琅琅上口的文字中去感受、品味广告的深度与内涵、意趣与精神等信息，去引导大众按照设计师的思路去体会和感受，最终达到吸引大众注意、引导大众知觉、行为的目的。这是文字在其基本功能之上的一个延伸。是一个能体现设计师匠心独运的地方。例如可口可乐的广告语是这样的：“1926年，口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐；1956年，可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明；1980年，一杯可乐，一个微笑；2000年，心在跳！我们努力活出真精彩！；2003激情在此燃烧；2010年，你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。”这些年来可口可乐广告语的变化，无不在体现出文字的强大功能，让消费者从简洁易读的广告语中找到它的意趣及丰富的精神内涵。让受众接受它，产生联想，牢记难忘，并且体会出它丰富的内涵，从而使消费者产生对该它的信任。
三、文字充当图形与符号的功能
通常我们把所有具有一定形状的平面物体都称之为图形，那么，按照这种思维方式考虑，文字就属于图形的范畴。符号是指以图形为主要特征，用以传递某种信息的视觉符号，那么，文字也在符号的范畴当中。所以，对文字作用的理解，我们应从更广泛的角度去把握。当文字以一种图形图像、视觉符号的形式出现在设计中时，平面设计的思路和创意将得到更好的提升与拓展。例如，通过精心的文字编排和文字拆装，将文字整体或独立地溶入图形之中，成为整个图形设计的一部分，既能完成说明、传递信息的任务，又可起到整体优化设计，增强视觉效果、引导视线流向等作用。理解文字的图形与符号作用，可使文字在设计中具有更强的创造力和灵活性。
四、文字具有美化与装饰性的功能
每个民族、每个国家都有着自己独特的文化背景、人文历史。文字是最好印记民族精神的一种文化。在平面设计作品中，文字却不仅仅作为说明性的元素，更多的承载着美化和装饰画面的功能。就我国汉字来说，传统的书法体类文字各有特色；现代的美术字也有一定的特色，这些本身就具有审美的价值，这些都是任何图形符号无法比拟的设计元素，在平面设计中，根据不同的意境和需求选择合适的文字，效果定会出奇制胜。另外，汉字的魅力还有各种对文字中的笔划、结构运用平面设计软件进行加工创造，巧秒的利用，都可以独立地体现出文字形象的魅力，更能为平面设计增添异彩。相对于完整的字而言，这也可理解为一种局部之美。
参考文献：
[1]岳虹.平面设计之图形设计浅谈[J].西北美术，2005，（04）
[2]刘赞爱，刘婷.传统艺术对现代艺术的启示[J].装饰，2004，（6）
[3]何洁.《平面广告设计》[J].中南大学出版社，2003.3
[4]章利国.《现代设计美学》[J].河南美术出版社，1999.4
关键词：平面设计；文字；功能；设计范畴
随着时代的发展，社会文化的进步，在平面设计中，文字的选择范围和表现手法也越来越广泛了，文字也不仅仅作为信息符号出现，更扩展充实到设计属性与艺术形式当中。文字作为平面设计三大要素之一，是设计师们最常用到的传递信息的工具。由于它存在的普遍性和应用的大众化，文字的设计概念和功能常常被忽视。但它在传递产品信息或者是企业形象是，常常被受众所接受。我国汉字作为一种特殊的表现元素，可谓是平面艺术设计时代当中最具有特殊审美价值的语言形式。中国式发明象形文字的古老国家之一，中国汉字也是迄今为止依然被采用的绝无仅有的象形文字了。汉字最早的形态出自象形，每个汉字有完整的构架，类似简笔画，或是象征性的图案。汉字的设计理念揭开了平面设计的本质，而且它的逻辑理念发展到与人类活动最紧密的程度。平面广告设计人员，通常都能牢守设计要注重巧妙的构思和创意，注重画面的和谐与独特，注重深刻的内涵和与意境等设计诸种法则与基本要求。但对于广告设计中文字的作用，却有不少人没有引起足够的重视。
平面设计中的构成要素可分为文字、图形、色彩三种。其中图形主要有抽象的图形、符号，具象的图象、图片；文字则主要包括标题、广告语、正文、说明、商家信息等内容。这些内容独自地或是按一定的需要组合在一起，承担着相应的职责。文字的功能主要体现在以下几个方面。
一、文字具有说明与传递信息的功能
从文字诞生本身的意义来说，文字是人类进行传达信息与交流的媒介，也是它最基本的功能。涉及到平面设计中的品牌文字、广告语以及一些说明性的文字，都要符合这一基本原则。因此，文字存在的最重要的功能就是要准确地说明、传达以及保留信息。在平面广告设计中，文字的功能首先就是为了告之公众广告所要传达的信息。包括平面设计中要表达的主题、要说明和要注意的事项以及商家的有关信息。当广告载体不同时，文字在设计中所占据的比重也是大不相同。一般来说，报纸广告、海报、PQP广告中的文字信息含量较大，招贴广告中所含的文字较少。
二、文字具有吸引、导向的功能
信息时代的今天，在众多的平面广告设计中，大众在每一种平面广告设计作品上视觉停留时间不会超过3秒钟，而想要抓住大众消费者的视线，文字的可读性以及可辨性就要格外的突出。特别是平面广告的主题内容，无论如何夸张变形，都要简洁明了，易读易懂。一幅构思巧妙的平面广告设计作品，标题或广告语一定是朗朗上口、能让人深刻记忆并且久久不能忘怀的。其实，文字在此时的功能已不再只是为了让公众了解它所要传达的信息了，转变为去吸引公众的功能了，从而使公众从简洁易记、琅琅上口的文字中去感受、品味广告的深度与内涵、意趣与精神等信息，去引导大众按照设计师的思路去体会和感受，最终达到吸引大众注意、引导大众知觉、行为的目的。这是文字在其基本功能之上的一个延伸。是一个能体现设计师匠心独运的地方。例如可口可乐的广告语是这样的：“1926年，口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐；1956年，可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明；1980年，一杯可乐，一个微笑；2000年，心在跳！我们努力活出真精彩！；2003激情在此燃烧；2010年，你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。”这些年来可口可乐广告语的变化，无不在体现出文字的强大功能，让消费者从简洁易读的广告语中找到它的意趣及丰富的精神内涵。让受众接受它，产生联想，牢记难忘，并且体会出它丰富的内涵，从而使消费者产生对该它的信任。
三、文字充当图形与符号的功能
通常我们把所有具有一定形状的平面物体都称之为图形，那么，按照这种思维方式考虑，文字就属于图形的范畴。符号是指以图形为主要特征，用以传递某种信息的视觉符号，那么，文字也在符号的范畴当中。所以，对文字作用的理解，我们应从更广泛的角度去把握。当文字以一种图形图像、视觉符号的形式出现在设计中时，平面设计的思路和创意将得到更好的提升与拓展。例如，通过精心的文字编排和文字拆装，将文字整体或独立地溶入图形之中，成为整个图形设计的一部分，既能完成说明、传递信息的任务，又可起到整体优化设计，增强视觉效果、引导视线流向等作用。理解文字的图形与符号作用，可使文字在设计中具有更强的创造力和灵活性。
四、文字具有美化与装饰性的功能
每个民族、每个国家都有着自己独特的文化背景、人文历史。文字是最好印记民族精神的一种文化。在平面设计作品中，文字却不仅仅作为说明性的元素，更多的承载着美化和装饰画面的功能。就我国汉字来说，传统的书法体类文字各有特色；现代的美术字也有一定的特色，这些本身就具有审美的价值，这些都是任何图形符号无法比拟的设计元素，在平面设计中，根据不同的意境和需求选择合适的文字，效果定会出奇制胜。另外，汉字的魅力还有各种对文字中的笔划、结构运用平面设计软件进行加工创造，巧秒的利用，都可以独立地体现出文字形象的魅力，更能为平面设计增添异彩。相对于完整的字而言，这也可理解为一种局部之美。
参考文献：
[1]岳虹.平面设计之图形设计浅谈[J].西北美术，2005，（04）
[2]刘赞爱，刘婷.传统艺术对现代艺术的启示[J].装饰，2004，（6）
[3]何洁.《平面广告设计》[J].中南大学出版社，2003.3
[4]章利国.《现代设计美学》[J].河南美术出版社，1999.4