【摘 要】
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作为文化传播的重要场所，实体书店具有独特的文化符号价值，能够满足消费者的精神需求，文化符号构建与传播是打造实体书店品牌核心竞争力的有效途径。本文在分析文化符号对实体书店品牌塑造的意义的基础上，基于品牌符号理论模型构建了由产品文化符号、形象文化符号和环境文化符号三个维度构成的实体书店品牌文化符号模型。根据理论模型，对实体书店品牌文化符号构建与传播中面临的文化符号的统一性、差异性与融入性的问题进行了分
【基金项目】
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山东省自然基金项目“基于文本大数据分析的跨文化认同形成机理及中国文化走出去研究”（项目编号：ZR2020MG060）； 喀什大学南疆经济与社会高质量发展研究项目“喀什地区中华文化符号传播策略”（项目编号：NFK2104）的阶段性研究成果；
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作为文化传播的重要场所，实体书店具有独特的文化符号价值，能够满足消费者的精神需求，文化符号构建与传播是打造实体书店品牌核心竞争力的有效途径。本文在分析文化符号对实体书店品牌塑造的意义的基础上，基于品牌符号理论模型构建了由产品文化符号、形象文化符号和环境文化符号三个维度构成的实体书店品牌文化符号模型。根据理论模型，对实体书店品牌文化符号构建与传播中面临的文化符号的统一性、差异性与融入性的问题进行了分析，并提出了相应的解决对策，以期为实体书店的品牌化发展提供借鉴。
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