【摘 要】
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近年来，互联网电商发展迅猛，各种产品的销售发生了革命性的变革，直播带货成为电商助农的新模式，有力的带动了农产品的销售。究竟是农产品本身还是网红直播对于助农的影响大？结合直播营销的特点和农特产品网络销售的特征，在对现有文献进行整理的基础上，分析直播营销对农特产品消费者网络购买意愿的影响因素及影响机制，并在此基础上给出相应的建议与对策。
【机 构】
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近年来，互联网电商发展迅猛，各种产品的销售发生了革命性的变革，直播带货成为电商助农的新模式，有力的带动了农产品的销售。究竟是农产品本身还是网红直播对于助农的影响大？结合直播营销的特点和农特产品网络销售的特征，在对现有文献进行整理的基础上，分析直播营销对农特产品消费者网络购买意愿的影响因素及影响机制，并在此基础上给出相应的建议与对策。
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