【摘 要】
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购物狂欢节是指在某一个特定的时间段,利用人们的消费狂欢心理以及周围环境的烘托渲染创造出来的一个自造节.自从2009年的淘宝引爆双十一购物狂节这个热潮以后,越来越多的电
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购物狂欢节是指在某一个特定的时间段,利用人们的消费狂欢心理以及周围环境的烘托渲染创造出来的一个自造节.自从2009年的淘宝引爆双十一购物狂节这个热潮以后,越来越多的电商开始赶上这个自造节的热潮,例如京东618、聚美318等都渐渐融入我们的生活.本文将从詹姆斯凯瑞的传播仪式观视角出发,以天猫“双十一”为研究对象,从仪式塑造、符号建构、分享的意义等几个方面出发对其进行深入的研究.通过对仪式的解读,也希望借助天猫“双十一”狂欢节的经验,为其他电商节日营销的规范化提供一些借鉴.
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