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在这个眼球就是生产力的时代，企业无论大小，都想要从今夏最热事件也即世界杯中获取利益。他们各出奇招，传统的如砸钱，新派的如秀体贴，一边热血一边胆战……或许最终的结果会是，这是一个游戏，太认真，你就输了；想在世界杯上赚到钱，悠着点。
也许2014年的巴西世界杯会是这一盛大赛事历史上的一个转捩点。
它是国际足联有史以来最昂贵也最赚钱的一届，商业收益达到40亿美元，巴西获利140亿美元，冠军球队会拿到3500万美元奖金，球场上的厮杀比此前任何一届世界杯都具含“金”量。
但这也是赞助商们最心惊胆战、坐立不安的一届，一级赞助商每家掏出1.2亿美元、二级赞助商6800万美元起步，这是一场豪赌，而最近的风声，听来境况不妙。
赞助世界杯，昂贵的翻身仗
赞助世界杯，原本无需考虑的投资。
翻开营销史，触目可见凭世界杯打开全新局面的事例。破冰的是可口可乐，它在1950年赞助了巴西世界杯，笃定此举将使销售额翻倍，并对未来十年运动饮料发展开创诸多可能；1974年世界杯，开幕式上嘉宾和乐队从阿迪达斯足球模型中走出，这一设计令阿迪达斯反超耐克；日韩世界杯上，现代汽车在成为官方赞助商后，在美国的销量增长了四成。
上述这些名字无一例外又出现在本届巴西世界杯上，跻身六家一级赞助商名单，却都面临着困境。可口可乐2014财年第一季度财报显示其营收和净利润都在下跌；阿迪达斯的财报更加不容乐观，而连续两年的下跌令其与耐克之间的差距也在拉大；现代汽车今年第一季度报告显示其在韩国、中国、美国、欧洲和印度的世界五大市场中只有本国市场的销售有所上升。另一家一级赞助商索尼近些年风光黯淡了许多，有关其破产的传言时有出现。
麦当劳的世界杯营销一向都相当成功，它与FIFA合作，获得授权制作全套“大力神杯”，一系列的足球汉堡，广告攻势随处可见，巨额的投放，更是几乎让人忘却了它只拥有二级赞助商的身份。
对于投入不菲的赞助商来说，天文数字一样的赞助费用，显示了这些品牌要打翻身仗的决心，自然有一件事他们是确定的，那就是世界杯会吸引全球大多数人的目光，但还有另一件事虽然不那么热烈却有比世界杯更大的力量，那就是全球一体化的格局。
20世纪90年代“博斯曼法案”的通过让欧洲足球俱乐部只允许3名外籍球员出场的限制被取消，资本已经让足球运动员们全球互通，而世界杯球员必须同一国籍的限制，令一支支球队有了各种各样的无奈，譬如第五天德国对葡萄牙的比赛，一天之内诞生了本届杯赛的第一个帽子戏法、第一场闷平和开赛以来最快进球，也让球迷们看到了葡萄牙的终极打法：“C罗踢C罗踢，C罗踢完C罗踢……C罗累死了还是C罗踢。”C罗没有帮手，万众期待的“强强对决”没有出现，如果旷日持久下去，就意味着世界杯精彩不再，而那时，逆潮流而动的世界杯的影响力还会有多大呢？
统计数据表明，超级碗的商业价值已经超过世界杯决赛，2012年，超级碗决赛的商业价值达到4.2亿美元，而2010年世界杯决赛仅为1.4亿美元，前者以俱乐部为单位，资本的力量吸引着巨星的汇聚，精彩程度一路走高，成为超级碗价值走高的诀窍。
赞助费下降，或将转捩
当然，也无需一直为赞助商们唱衰，一级赞助商之一的VISA依然看好世界杯对自己的利好，同时也被外界认为会从赞助中获益，VISA从德国世界杯开始赞助世界杯，其全球体育赞助主管迈克·林奇说，“这是对我们奥运赞助的一个补充，是触及各国市场的一个绝好的方式，也是全球体育营销战略的一部分。”VISA对世界杯的赞助意在建立品牌识别度，让消费者首选VISA来付款，以此涉及从支付和转账系统里获取利润，在2010年南非世界杯中，全球90个国家超过500家的银行和商户参与到全球VISA世界杯营销的活动中，这充分证明了世界杯赞助的好处，也是今年VISA再度赞助世界杯的理由。
本次世界杯赞助商中还出现了“中国亮点”，来自河北保定的英利绿色能源成为世界杯二级赞助商。此前“中国英利”出现在2010年世界杯赛场上已经令人眼前一亮，这让英利获得了巨大的收益：英利宣传部门负责人刘重远透露，2010年世界杯后英利订单量飙升，并且实现产品溢价，价格上涨3 %～5%。凭借2010年世界杯的品牌效应，英利新增利润超过 5000万美元。2012年、2013年，英利连续两次夺得光伏组件出货量全球第一，世界杯赞助商的身份无疑起到重要作用。虽然2010年成为赞助商花了6800万美元，但英利觉得这钱花得值。
再次来到世界杯，英利想让更多的人了解其质量与服务，它为世界杯多个比赛球场提供了超过5000块光伏组件和30套离网系统，还给全球记者提供免费的太阳能充电服务。更可喜的是本次世界杯的赞助商价码还降低了—据说英利以1700万美元就拿下了二级赞助商的权益，这一差价到底意味着什么呢？或许这也是本届世界杯成为“转捩点”的证据之一。
视频网站，争夺“伪球迷”
想要在世界杯中淘金的不只大企业，国内的视频网站也跃跃欲试。四年前的南非世界杯让视频网站吸引了大量用户，而今年，有视频网站提出，世界杯将进入“视频年”，球迷们将面临电视还是视频的真正分野。
其实，视频网站看世界杯不可避免地有延时问题，2010年南非世界之前，央视从国际足联手中买断了两届世界杯的中国转播权，包括电视、广播、互联网、IPTV、手机移动电视、互联网电视、手机应用客户端在内的所有权限，都在央视手上。因此，目前国内视频网站都要和央视下属的中国网络电视台CNTV签约来引入世界杯赛况，但乐视营销副总裁谭婧颖认为这不是问题，“因为视频网站上的球迷是伪球迷居多”，完全跟着每一场球赛的节奏，不起早贪黑看球的，是极少数，而“伪球迷”的数量远远大于“真球迷”，视频网站们需要争取的，就是这些“伪球迷”的走向。
媒体属性最强的新浪重点打社交牌，利用微博话题功能，联合央视5套发起“发微博，和C5一起聊球”系列话题互动，主持人和前方记者与微博网友在线互动聊球。而最让球迷直呼过瘾的是其打造的体育脱口秀、真人秀节目—《老黄goal party》，由足球评论员黄健翔和中国球星郝海东、范志毅担任主持人。 延续2010年南非世界杯延请娱乐明星评球、打造视频节目《Goal！大牌》的传统，今年，搜狐董事局主席张朝阳在揭幕战当夜邀请叶璇、伍洲彤、袁姗姗、董勇、李斯羽、冯铭潮、蓝燕等数十位明星汇集在搜狐媒体大厦18楼一起看球，营造世界杯搜狐明星话题。
但腾讯网数字营销总监丁明锐对此不以为然，他告诉记者，体育完全是巨星的天下，请一个娱乐明星在视频节目中说球，不管那明星多大牌都没有用。在体育这个领域，大家只关注体育巨星。
所以腾讯斥巨资签下一批超级球星，如内马尔、罗比尼奥、佩佩、卡西利亚斯等，并派出四百人的记者、嘉宾及后方团队，抵巴西获取一手资料，并结合视频内容，把腾讯旗下全部移动和PC平台都打通，放大整合优势。
网易的钱则花在“冠军队伍”上，令西班牙、巴西两个国家队中文官网落户网易，还引入了IWF等国际媒体资源，派出了一线的报道团队前往巴西传递赛场战况并录制巴西探营视频节目。
视频网站发挥各自优势吸引球迷的关注，而这些将迅速转化为广告上的回报。几乎所有视频网站关于世界杯的专题页面上都有多家企业冠名，而在一个月的时间内获取用户持续关注度将在今后带来更大的收益，这就是视频网站的世界杯掘金术。
眼见互联网公司的世界杯事件做得红火，移动互联网公司也在绞尽脑汁从世界杯中牟利，譬如“365日历”在巴西世界杯赛程公布伊始就推出了“2014巴西世界杯”日历，迅速占领球迷手机，对移动互联网公司而言，这就是掘金的开始。
掘不了金，娱乐先
无论是赚还是赔，上述企业好歹在世界杯期间收获了足够多的关注度，对于一直以来饱受“世界杯魔咒”侵扰的金融业而言，如今他们更多了几分豁达：反正是一场娱乐，索性嗨皮到底，而这些给人带来强烈的“秀体贴”感的活动下藏着小小的希冀—万一，赚一点点呢？
一些银行通过自己的电子渠道推出足彩投注功能，还有银行针对世界杯推出了理财产品，譬如农行在世界杯揭幕当天推出了打着“球迷理财专享”的理财产品，预期年化收益率5.1%，期限72天，发售时间在揭幕战打响以及决赛开赛时。虽然购买时候不会对你进行“真伪球迷大测试”，但万一球迷们在熬夜时想要顺便理个财呢……还有多家银行推出了世界杯主题信用卡，国内球迷出国看球消费，这一类型的卡片优惠力度会更大。
不出意外，金融领域最具娱乐性的还是互联网险企，淘宝的保险频道在世界杯期间可谓异彩纷呈，熬夜看球，你可以购买猝死身故、急性上呼吸道感染医疗的“夜猫子险”；万一因为支持的球队不同而发生斗争，“足球流氓误伤险”最适合您；而停不下来喝到酒精中毒还有“喝高险”……保费均为3元，最低可获得200元门诊费用，最高可获得10000元身故保险金。虽然购买者寥寥，令险企们落了个自娱自乐的感觉，但博用户一笑，也许下次就会为保险公司的贴心买单。这才是世界杯期间最值得赞许的心理：这本就是一场全世界人的大游戏，太认真，你就输了。
也许2014年的巴西世界杯会是这一盛大赛事历史上的一个转捩点。
它是国际足联有史以来最昂贵也最赚钱的一届，商业收益达到40亿美元，巴西获利140亿美元，冠军球队会拿到3500万美元奖金，球场上的厮杀比此前任何一届世界杯都具含“金”量。
但这也是赞助商们最心惊胆战、坐立不安的一届，一级赞助商每家掏出1.2亿美元、二级赞助商6800万美元起步，这是一场豪赌，而最近的风声，听来境况不妙。
赞助世界杯，昂贵的翻身仗
赞助世界杯，原本无需考虑的投资。
翻开营销史，触目可见凭世界杯打开全新局面的事例。破冰的是可口可乐，它在1950年赞助了巴西世界杯，笃定此举将使销售额翻倍，并对未来十年运动饮料发展开创诸多可能；1974年世界杯，开幕式上嘉宾和乐队从阿迪达斯足球模型中走出，这一设计令阿迪达斯反超耐克；日韩世界杯上，现代汽车在成为官方赞助商后，在美国的销量增长了四成。
上述这些名字无一例外又出现在本届巴西世界杯上，跻身六家一级赞助商名单，却都面临着困境。可口可乐2014财年第一季度财报显示其营收和净利润都在下跌；阿迪达斯的财报更加不容乐观，而连续两年的下跌令其与耐克之间的差距也在拉大；现代汽车今年第一季度报告显示其在韩国、中国、美国、欧洲和印度的世界五大市场中只有本国市场的销售有所上升。另一家一级赞助商索尼近些年风光黯淡了许多，有关其破产的传言时有出现。
麦当劳的世界杯营销一向都相当成功，它与FIFA合作，获得授权制作全套“大力神杯”，一系列的足球汉堡，广告攻势随处可见，巨额的投放，更是几乎让人忘却了它只拥有二级赞助商的身份。
对于投入不菲的赞助商来说，天文数字一样的赞助费用，显示了这些品牌要打翻身仗的决心，自然有一件事他们是确定的，那就是世界杯会吸引全球大多数人的目光，但还有另一件事虽然不那么热烈却有比世界杯更大的力量，那就是全球一体化的格局。
20世纪90年代“博斯曼法案”的通过让欧洲足球俱乐部只允许3名外籍球员出场的限制被取消，资本已经让足球运动员们全球互通，而世界杯球员必须同一国籍的限制，令一支支球队有了各种各样的无奈，譬如第五天德国对葡萄牙的比赛，一天之内诞生了本届杯赛的第一个帽子戏法、第一场闷平和开赛以来最快进球，也让球迷们看到了葡萄牙的终极打法：“C罗踢C罗踢，C罗踢完C罗踢……C罗累死了还是C罗踢。”C罗没有帮手，万众期待的“强强对决”没有出现，如果旷日持久下去，就意味着世界杯精彩不再，而那时，逆潮流而动的世界杯的影响力还会有多大呢？
统计数据表明，超级碗的商业价值已经超过世界杯决赛，2012年，超级碗决赛的商业价值达到4.2亿美元，而2010年世界杯决赛仅为1.4亿美元，前者以俱乐部为单位，资本的力量吸引着巨星的汇聚，精彩程度一路走高，成为超级碗价值走高的诀窍。
赞助费下降，或将转捩
当然，也无需一直为赞助商们唱衰，一级赞助商之一的VISA依然看好世界杯对自己的利好，同时也被外界认为会从赞助中获益，VISA从德国世界杯开始赞助世界杯，其全球体育赞助主管迈克·林奇说，“这是对我们奥运赞助的一个补充，是触及各国市场的一个绝好的方式，也是全球体育营销战略的一部分。”VISA对世界杯的赞助意在建立品牌识别度，让消费者首选VISA来付款，以此涉及从支付和转账系统里获取利润，在2010年南非世界杯中，全球90个国家超过500家的银行和商户参与到全球VISA世界杯营销的活动中，这充分证明了世界杯赞助的好处，也是今年VISA再度赞助世界杯的理由。
本次世界杯赞助商中还出现了“中国亮点”，来自河北保定的英利绿色能源成为世界杯二级赞助商。此前“中国英利”出现在2010年世界杯赛场上已经令人眼前一亮，这让英利获得了巨大的收益：英利宣传部门负责人刘重远透露，2010年世界杯后英利订单量飙升，并且实现产品溢价，价格上涨3 %～5%。凭借2010年世界杯的品牌效应，英利新增利润超过 5000万美元。2012年、2013年，英利连续两次夺得光伏组件出货量全球第一，世界杯赞助商的身份无疑起到重要作用。虽然2010年成为赞助商花了6800万美元，但英利觉得这钱花得值。
再次来到世界杯，英利想让更多的人了解其质量与服务，它为世界杯多个比赛球场提供了超过5000块光伏组件和30套离网系统，还给全球记者提供免费的太阳能充电服务。更可喜的是本次世界杯的赞助商价码还降低了—据说英利以1700万美元就拿下了二级赞助商的权益，这一差价到底意味着什么呢？或许这也是本届世界杯成为“转捩点”的证据之一。
视频网站，争夺“伪球迷”
想要在世界杯中淘金的不只大企业，国内的视频网站也跃跃欲试。四年前的南非世界杯让视频网站吸引了大量用户，而今年，有视频网站提出，世界杯将进入“视频年”，球迷们将面临电视还是视频的真正分野。
其实，视频网站看世界杯不可避免地有延时问题，2010年南非世界之前，央视从国际足联手中买断了两届世界杯的中国转播权，包括电视、广播、互联网、IPTV、手机移动电视、互联网电视、手机应用客户端在内的所有权限，都在央视手上。因此，目前国内视频网站都要和央视下属的中国网络电视台CNTV签约来引入世界杯赛况，但乐视营销副总裁谭婧颖认为这不是问题，“因为视频网站上的球迷是伪球迷居多”，完全跟着每一场球赛的节奏，不起早贪黑看球的，是极少数，而“伪球迷”的数量远远大于“真球迷”，视频网站们需要争取的，就是这些“伪球迷”的走向。
媒体属性最强的新浪重点打社交牌，利用微博话题功能，联合央视5套发起“发微博，和C5一起聊球”系列话题互动，主持人和前方记者与微博网友在线互动聊球。而最让球迷直呼过瘾的是其打造的体育脱口秀、真人秀节目—《老黄goal party》，由足球评论员黄健翔和中国球星郝海东、范志毅担任主持人。 延续2010年南非世界杯延请娱乐明星评球、打造视频节目《Goal！大牌》的传统，今年，搜狐董事局主席张朝阳在揭幕战当夜邀请叶璇、伍洲彤、袁姗姗、董勇、李斯羽、冯铭潮、蓝燕等数十位明星汇集在搜狐媒体大厦18楼一起看球，营造世界杯搜狐明星话题。
但腾讯网数字营销总监丁明锐对此不以为然，他告诉记者，体育完全是巨星的天下，请一个娱乐明星在视频节目中说球，不管那明星多大牌都没有用。在体育这个领域，大家只关注体育巨星。
所以腾讯斥巨资签下一批超级球星，如内马尔、罗比尼奥、佩佩、卡西利亚斯等，并派出四百人的记者、嘉宾及后方团队，抵巴西获取一手资料，并结合视频内容，把腾讯旗下全部移动和PC平台都打通，放大整合优势。
网易的钱则花在“冠军队伍”上，令西班牙、巴西两个国家队中文官网落户网易，还引入了IWF等国际媒体资源，派出了一线的报道团队前往巴西传递赛场战况并录制巴西探营视频节目。
视频网站发挥各自优势吸引球迷的关注，而这些将迅速转化为广告上的回报。几乎所有视频网站关于世界杯的专题页面上都有多家企业冠名，而在一个月的时间内获取用户持续关注度将在今后带来更大的收益，这就是视频网站的世界杯掘金术。
眼见互联网公司的世界杯事件做得红火，移动互联网公司也在绞尽脑汁从世界杯中牟利，譬如“365日历”在巴西世界杯赛程公布伊始就推出了“2014巴西世界杯”日历，迅速占领球迷手机，对移动互联网公司而言，这就是掘金的开始。
掘不了金，娱乐先
无论是赚还是赔，上述企业好歹在世界杯期间收获了足够多的关注度，对于一直以来饱受“世界杯魔咒”侵扰的金融业而言，如今他们更多了几分豁达：反正是一场娱乐，索性嗨皮到底，而这些给人带来强烈的“秀体贴”感的活动下藏着小小的希冀—万一，赚一点点呢？
一些银行通过自己的电子渠道推出足彩投注功能，还有银行针对世界杯推出了理财产品，譬如农行在世界杯揭幕当天推出了打着“球迷理财专享”的理财产品，预期年化收益率5.1%，期限72天，发售时间在揭幕战打响以及决赛开赛时。虽然购买时候不会对你进行“真伪球迷大测试”，但万一球迷们在熬夜时想要顺便理个财呢……还有多家银行推出了世界杯主题信用卡，国内球迷出国看球消费，这一类型的卡片优惠力度会更大。
不出意外，金融领域最具娱乐性的还是互联网险企，淘宝的保险频道在世界杯期间可谓异彩纷呈，熬夜看球，你可以购买猝死身故、急性上呼吸道感染医疗的“夜猫子险”；万一因为支持的球队不同而发生斗争，“足球流氓误伤险”最适合您；而停不下来喝到酒精中毒还有“喝高险”……保费均为3元，最低可获得200元门诊费用，最高可获得10000元身故保险金。虽然购买者寥寥，令险企们落了个自娱自乐的感觉，但博用户一笑，也许下次就会为保险公司的贴心买单。这才是世界杯期间最值得赞许的心理：这本就是一场全世界人的大游戏，太认真，你就输了。