管理期权度量方法与传统度量方法在营销审计中的比较研究

来源 :上海管理科学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：kim12344

【摘要】

：

对于营销审计来说,传统的度量方法最大的缺点是忽略了营销的不确定性.这会导致高估一些过于守旧的营销战略而低估许多富有活力的营销思想.本文将传统度量方法与管理期权度量

【作者】

：

严晨彭娟

【机构】

：

上海交通大学管理学院

【出处】

：

上海管理科学

【发表日期】

：

2005年6期

【关键词】

：

营销审计管理期权净现值法度量方法 marketing audits managerial options NPV method measurement

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对于营销审计来说,传统的度量方法最大的缺点是忽略了营销的不确定性.这会导致高估一些过于守旧的营销战略而低估许多富有活力的营销思想.本文将传统度量方法与管理期权度量方法相比较,指出管理期权度量方法注重到了营销的不确定性,创新地把管理期权度量方法运用到营销审计中,极大地提高营销审计的实效,也使营销审计的度量方法上升到了一个新台阶.

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