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摘要SWOT是英文Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、 Opportunities（机会）和Threats（威胁）的缩写。在简要介绍沙漠旅游的同时，着重对古尔班通古特沙漠旅游开发进行SWOT分析，并对其开发进行了简单的构想。
关键词沙漠旅游；古尔班通古特沙漠；SWOT分析；开发构想
中图分类号F59文献标识码A文章编号 1007-5739（2009）06-0226-02
The SWOT Analysis and Idea ofthe Gurbantunggut Desert Tourism Development
TANG Cheng1WANG Cui2
（1Agriculture Institute of ShiHezi University，ShiHezi XinJiang 832000； 2Landscape Institute of Southwest Forestry College）
AbstractThis study briefly introduces the desert tourism and mainly analyzes SWOT of the Gurbantunggut Desert tourism development.SWOT is abbreviation ofStrengths，Weaknesses， Opportunities and Threats.Meanwhile, it proposes a simple idea of tourism development.
Key Worddeserttourism；Gurbantonggut desert；SWOT analysis；idea
中国沙漠大部分集中在我国“三北”地区，主要沙漠有塔克拉玛干沙漠、古尔班通古特沙漠、巴丹吉林沙漠、腾格里沙漠、柴达木沙漠、库姆达格沙漠、乌兰布和沙漠和库布齐沙漠8个大沙漠。另外，还有4个面积较大的沙地，分别是浑善达克沙地、科尔沁沙地、毛乌素沙地、呼伦贝尔沙地。
随着旅游业的发展、国内旅游市场的形成和国家“西部大开发战略”的实施，特别是生态旅游（ecotourism）的兴起，沙漠旅游受到人们的青睐，我国的沙漠旅游也逐渐兴起。迄今为止，我国已建成沙漠旅游景区30余个，遍及8个大沙漠和4个大沙地边缘。新疆都善库木塔格沙漠公园建成以来，每年接待游客5万人次以上；2005年“十一”黄金周期间，宁夏沙坡头旅游区接待游客97 100人次，仅门票收入就达到197万元；内蒙古沙漠旅游也逐渐升温，境内的乌兰布和沙漠、腾格里沙漠、巴丹吉林沙漠在2002年接待国内外游客10多万人次。这些都标志着沙漠旅游逐渐成为一种大众认可的新兴旅游产品[1]。
据粗略估计，新疆的绿洲面积约为75万平方千米，是新疆重要的人口、工业和城市集中分布区，而其他广大地区为无人荒漠区。这里有中国面积最大的2个沙漠，塔克拉玛干沙漠，世界第2大沙漠，面积达32.4万平方千米，占塔里木盆地的61%以上，以高大的新月形流动沙丘著称；古尔班通古特沙漠，面积达4.8万平方千米，以固定半固定沙丘为主[2]。
1古尔班通古特沙漠旅游发展现状
目前，古尔班通古特沙漠旅游开发非常滞后，旅游活动大都集中于古尔班通古特沙漠边缘地带。因为首府乌鲁木齐为新疆旅游活动的集散地，所以旅游线路的设计基本上都是围绕乌鲁木齐开展。而除了乌鲁木齐沿国道216北上，沿途经卡拉麦里有蹄类保护区拍摄古尔班通古特沙漠、火烧山，晚住布尔津县这条比较成熟的开发线路外，古尔班通古特沙漠旅游目前只能针对当地的旅客来开展。而这些旅游项目主要是由周边绿洲城市旅行社或者其他组织开展的旅游探险活动、科考活动。
据世界旅游组织最新研究和预测，21世纪新的五大时尚旅游产品是：海洋旅游、文化旅游、生态旅游、沙漠旅游和探险旅游[3]。作为我国最大的固定、半固定沙漠，古尔班通古特沙漠有着沙漠共有的特性，也具有其他沙漠所没有的独特旅游资源，是开展沙漠旅游的好去处。
2古尔班通古特沙漠旅游开发的SWOT分析
SWOT是英文Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）， Op-portunities（机会）和Threats（威胁）的缩写。SWOT分析实际上是对系统内外条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优势劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
2.1优势分析
2.1.1资源优势。古尔班通古特沙漠与内亚其他沙漠（塔里木、柴达木、阿拉善等）比较起来，古尔班通古特沙漠的植物种类比较丰富，即它的物种丰富度（species richness）较高。该沙漠共有高等植物208种，分属于30科、123属[4]。新疆的沙漠植物主要以旱生、沙生、盐生为主，形成了荒漠特有的植物物种和生物景观。在对古尔班通古特沙漠调查的过程中发现：一条条近南北走向的沙垄象莽莽长龙盘踞在准葛尔盆地之中，另外，还可以见到梁窝状沙丘，以及纵向树枝状沙垄，这些都是大自然的造化，这些沙丘类型都是古尔班通古特沙漠独特的类型。在调查当中还发现，除了迎风坡和坡顶一般是黄色沙粒覆盖以外，很多沙垄（或沙丘）的背风坡和坡地都覆盖着一块块的黑色物质——生物结皮。当然，古尔班通古特沙漠还养育了大量的野生动物，这些资源优势给古尔班通古特沙漠旅游开发带来了巨大的潜力。
2.1.2交通便利性优势。新疆石油生产基地主要分布在沙漠及戈壁荒原。石西油田处在古尔班通古特大沙漠的腹地，沙漠东部的彩南油田和沙漠西部的克拉玛依大油田也都在开采运行，连通这3个油田的石油公路东西向横穿古尔班通古特沙漠。南北方向目前有217国道，穿越边缘城市奎屯-阿尔泰地区；216线穿越乌鲁木齐到达阿尔泰地区；以及正在修建的穿越古尔班通古特沙漠的149团通184团公路，估计2年后就可以通车。届时，人们将可以很便利的近距离领略古尔班通古特沙漠的美丽风景。
2.2劣势分析
2.2.1旅游区位差。古尔班通古特沙漠位置相对偏远，远离人口稠密、经济发达的东南沿海地区，国内客源市场的开发处于劣势。其沙漠旅游资源的分布受中东部优势资源的屏蔽影响，国际客源市场主要流向中东部优势资源分布区。
2.2.2环保教育项目少，游客环保意识有待加强。沙漠旅游景区面积广，特别是沙漠探险旅游深入沙漠腹地，在旅游过程中产生的生活垃圾无法收集，造成白色污染。沙漠旅游对沙漠板结表层的破坏不容忽视，如果大量游客涌入，会进一步造成沙漠生态的破坏。目前，沙漠旅游景区中除少数科研院所在环境保护教育方面做了大量工作外，多数景区仍以追求经济利益为主，对当地治沙成果、沙进人退的现状以及沙漠对人类的危害等展示不够。
2.3机遇分析
2.3.1国家大政方针的政策机遇。目前，我国正处在产业结构大调整的时期。中央已多次提出要改变一、二、三产业的比例，大力发展第三产业。全国各地纷纷响应党中央的号召，在调整产业结构、大力发展第三产业的过程中，把旅游业的发展放在突出位置，已经取得了产业结构调整和旅游产业发展的丰硕成果。
2.3.2国际沙漠旅游和生态旅游发展带来的动力。随着经济的发展，人们的需求不仅仅限于观光游览性旅游项目。20世纪90年代以来，埃及尝试开展了面向大众的沙漠旅游，这样既可以吸引更多旅游者，也能够减轻旅游业对脆弱的名胜古迹的损害。有“沙漠玫瑰”之称的突尼斯利用盐湖、绿洲等资源开发沙漠旅游，开发了撒哈拉沙漠探险线路和系列沙漠旅游项目。20世纪90年代开始，澳大利亚北方地区推出了“沙漠知识经济”战略，发展沙漠旅游经营。目前，国外的沙漠旅游已由传统的考古、沙漠观光转向参与式的探险旅游、体育旅游和生态旅游[2]。
2.4挑战分析
2.4.1开拓旅游市场，吸引游客的挑战。目前，各地都在大力发展旅游，古尔班通古特沙漠虽然具有独特的资源优势，并且现在进入沙漠的交通条件已基本具备，但是由于古尔班通古特沙漠毕竟距离内地客源市场较远，要想打开市场局面还比较困难。另外，古尔班通古特沙漠旅游设施等基本空白，所以前期投入较大，现在还不具备开展更多项目的条件。开展旅游服务还需要较长时期的规划和准备，不能盲目进行。
2.4.2生态环境破坏的威胁。沙漠生态系统本来就非常脆弱，一旦破坏就很难进行恢复。由于人为活动的进行，如沙漠中部采油、修路和引水工程，导致沙丘斑点状活化为流沙。沙漠西南缘沙丘活化带由西而东经昌吉、米泉阜康、吉木萨尔、奇台北部一直延伸到木垒以北。断断续续长达近350 km。宽度从1~2km增加到5~10km，莫索湾地区已有33km2的农田受到威胁。此外，在玛纳斯河下游阿兰诺尔湖东南至古尔班通古特沙漠西北大盐池一带固定沙丘活化也极为明显，流沙面积已从20世纪50年代末期占该区面积的5%扩大到90年代末的28%。
3古尔班通古特沙漠旅游开发构想
3.1依托现有区域旅游资源优势，进行资源整合，打造古尔班通古特沙漠旅游品牌
目前，古尔班通古特沙漠周边地区有5A级景区3个，4A级景区3个，3A、2A级景区46个，国家级风景名胜区、森林公园、文物保护单位以及自然保护区23个[5]。依托热点旅游景区或经济重心城市，借助已形成一定旅游基础和经济发展实力的景区，将其作为沙漠旅游的重要集散地。依靠城市的旅游知名度带动沙漠旅游产品的推销。优先开发容纳一定知名度旅游景点的短线沙漠旅游产品。中长线沙漠旅游产品在资源配置、项目组合方面具有一定优势，但是从自然环境条件、游客自身承受能力及项目的支持系统而言，存在着较大的难度。因此，可以优先开发短线沙漠旅游产品。古尔班通古特沙漠是中国最大的天然荒漠动物园，它是去喀纳斯的必经之路，又是沙漠旅游的天堂，既便于路线的组织设计，又能够为游客所接受。
3.2设计、组织好参与和互动的体验式项目
经营者要重视沙漠观光过程的设计、引导，选择观景视角、时机，制造游客产生体验的线索，组织各类参与活动，激发旅游者的审美热情和体验。应尽可能地把徒步、骆驼、越野车等设计为游览过程中某一段路程的必用交通工具，而不仅仅是游玩的项目，让游客主动或被动地体验沙漠活动的感觉，体味沙海探奇的神秘性，导游在此过程中起着决定性的作用。鉴于沙漠旅游体验对导游服务的依赖性，应尝试导游小费制度，以此激励导游人员做好服务工作， 起码为自己的利益来保证服务质量，同时服务质量也由付费的旅游者来监督。
3.3以生态旅游为原则，发展具有教育科考功能的旅游项目
沙漠旅游不但要关注经济效益，更要关注生态效益和社会效益，通过各种项目的开展，不但要给游客带来愉悦，更要使游客对沙漠目前的状况等有大致了解，激发游客的环境保护意识。以真实的沙漠现状，给游客以教育和警醒。
4参考文献
[1] 李先锋，石培基，马晟坤.我国沙漠旅游发展特点及对策[J].地域研究与开发，2007（8）：54-57.
[2] 潘秋玲.新疆荒漠旅游的开发前景与导向分析[J].干旱区地理，2000（1）：81-85.
[3] 魏倩，王海鸿.我国沙漠旅游研究综述[J].社会科学家，2008（1）：95-98.
[4] 张立运，陈昌笃.论古尔班通古特沙漠植物多样性的一般特点[J].生态学报，2002（11）：1923-1932.
[5] 曹颖，韩春鲜.新疆旅游开发空间分析[J].干旱区资源与环境，2008（8）：87-92.
关键词沙漠旅游；古尔班通古特沙漠；SWOT分析；开发构想
中图分类号F59文献标识码A文章编号 1007-5739（2009）06-0226-02
The SWOT Analysis and Idea ofthe Gurbantunggut Desert Tourism Development
TANG Cheng1WANG Cui2
（1Agriculture Institute of ShiHezi University，ShiHezi XinJiang 832000； 2Landscape Institute of Southwest Forestry College）
AbstractThis study briefly introduces the desert tourism and mainly analyzes SWOT of the Gurbantunggut Desert tourism development.SWOT is abbreviation ofStrengths，Weaknesses， Opportunities and Threats.Meanwhile, it proposes a simple idea of tourism development.
Key Worddeserttourism；Gurbantonggut desert；SWOT analysis；idea
中国沙漠大部分集中在我国“三北”地区，主要沙漠有塔克拉玛干沙漠、古尔班通古特沙漠、巴丹吉林沙漠、腾格里沙漠、柴达木沙漠、库姆达格沙漠、乌兰布和沙漠和库布齐沙漠8个大沙漠。另外，还有4个面积较大的沙地，分别是浑善达克沙地、科尔沁沙地、毛乌素沙地、呼伦贝尔沙地。
随着旅游业的发展、国内旅游市场的形成和国家“西部大开发战略”的实施，特别是生态旅游（ecotourism）的兴起，沙漠旅游受到人们的青睐，我国的沙漠旅游也逐渐兴起。迄今为止，我国已建成沙漠旅游景区30余个，遍及8个大沙漠和4个大沙地边缘。新疆都善库木塔格沙漠公园建成以来，每年接待游客5万人次以上；2005年“十一”黄金周期间，宁夏沙坡头旅游区接待游客97 100人次，仅门票收入就达到197万元；内蒙古沙漠旅游也逐渐升温，境内的乌兰布和沙漠、腾格里沙漠、巴丹吉林沙漠在2002年接待国内外游客10多万人次。这些都标志着沙漠旅游逐渐成为一种大众认可的新兴旅游产品[1]。
据粗略估计，新疆的绿洲面积约为75万平方千米，是新疆重要的人口、工业和城市集中分布区，而其他广大地区为无人荒漠区。这里有中国面积最大的2个沙漠，塔克拉玛干沙漠，世界第2大沙漠，面积达32.4万平方千米，占塔里木盆地的61%以上，以高大的新月形流动沙丘著称；古尔班通古特沙漠，面积达4.8万平方千米，以固定半固定沙丘为主[2]。
1古尔班通古特沙漠旅游发展现状
目前，古尔班通古特沙漠旅游开发非常滞后，旅游活动大都集中于古尔班通古特沙漠边缘地带。因为首府乌鲁木齐为新疆旅游活动的集散地，所以旅游线路的设计基本上都是围绕乌鲁木齐开展。而除了乌鲁木齐沿国道216北上，沿途经卡拉麦里有蹄类保护区拍摄古尔班通古特沙漠、火烧山，晚住布尔津县这条比较成熟的开发线路外，古尔班通古特沙漠旅游目前只能针对当地的旅客来开展。而这些旅游项目主要是由周边绿洲城市旅行社或者其他组织开展的旅游探险活动、科考活动。
据世界旅游组织最新研究和预测，21世纪新的五大时尚旅游产品是：海洋旅游、文化旅游、生态旅游、沙漠旅游和探险旅游[3]。作为我国最大的固定、半固定沙漠，古尔班通古特沙漠有着沙漠共有的特性，也具有其他沙漠所没有的独特旅游资源，是开展沙漠旅游的好去处。
2古尔班通古特沙漠旅游开发的SWOT分析
SWOT是英文Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）， Op-portunities（机会）和Threats（威胁）的缩写。SWOT分析实际上是对系统内外条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优势劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
2.1优势分析
2.1.1资源优势。古尔班通古特沙漠与内亚其他沙漠（塔里木、柴达木、阿拉善等）比较起来，古尔班通古特沙漠的植物种类比较丰富，即它的物种丰富度（species richness）较高。该沙漠共有高等植物208种，分属于30科、123属[4]。新疆的沙漠植物主要以旱生、沙生、盐生为主，形成了荒漠特有的植物物种和生物景观。在对古尔班通古特沙漠调查的过程中发现：一条条近南北走向的沙垄象莽莽长龙盘踞在准葛尔盆地之中，另外，还可以见到梁窝状沙丘，以及纵向树枝状沙垄，这些都是大自然的造化，这些沙丘类型都是古尔班通古特沙漠独特的类型。在调查当中还发现，除了迎风坡和坡顶一般是黄色沙粒覆盖以外，很多沙垄（或沙丘）的背风坡和坡地都覆盖着一块块的黑色物质——生物结皮。当然，古尔班通古特沙漠还养育了大量的野生动物，这些资源优势给古尔班通古特沙漠旅游开发带来了巨大的潜力。
2.1.2交通便利性优势。新疆石油生产基地主要分布在沙漠及戈壁荒原。石西油田处在古尔班通古特大沙漠的腹地，沙漠东部的彩南油田和沙漠西部的克拉玛依大油田也都在开采运行，连通这3个油田的石油公路东西向横穿古尔班通古特沙漠。南北方向目前有217国道，穿越边缘城市奎屯-阿尔泰地区；216线穿越乌鲁木齐到达阿尔泰地区；以及正在修建的穿越古尔班通古特沙漠的149团通184团公路，估计2年后就可以通车。届时，人们将可以很便利的近距离领略古尔班通古特沙漠的美丽风景。
2.2劣势分析
2.2.1旅游区位差。古尔班通古特沙漠位置相对偏远，远离人口稠密、经济发达的东南沿海地区，国内客源市场的开发处于劣势。其沙漠旅游资源的分布受中东部优势资源的屏蔽影响，国际客源市场主要流向中东部优势资源分布区。
2.2.2环保教育项目少，游客环保意识有待加强。沙漠旅游景区面积广，特别是沙漠探险旅游深入沙漠腹地，在旅游过程中产生的生活垃圾无法收集，造成白色污染。沙漠旅游对沙漠板结表层的破坏不容忽视，如果大量游客涌入，会进一步造成沙漠生态的破坏。目前，沙漠旅游景区中除少数科研院所在环境保护教育方面做了大量工作外，多数景区仍以追求经济利益为主，对当地治沙成果、沙进人退的现状以及沙漠对人类的危害等展示不够。
2.3机遇分析
2.3.1国家大政方针的政策机遇。目前，我国正处在产业结构大调整的时期。中央已多次提出要改变一、二、三产业的比例，大力发展第三产业。全国各地纷纷响应党中央的号召，在调整产业结构、大力发展第三产业的过程中，把旅游业的发展放在突出位置，已经取得了产业结构调整和旅游产业发展的丰硕成果。
2.3.2国际沙漠旅游和生态旅游发展带来的动力。随着经济的发展，人们的需求不仅仅限于观光游览性旅游项目。20世纪90年代以来，埃及尝试开展了面向大众的沙漠旅游，这样既可以吸引更多旅游者，也能够减轻旅游业对脆弱的名胜古迹的损害。有“沙漠玫瑰”之称的突尼斯利用盐湖、绿洲等资源开发沙漠旅游，开发了撒哈拉沙漠探险线路和系列沙漠旅游项目。20世纪90年代开始，澳大利亚北方地区推出了“沙漠知识经济”战略，发展沙漠旅游经营。目前，国外的沙漠旅游已由传统的考古、沙漠观光转向参与式的探险旅游、体育旅游和生态旅游[2]。
2.4挑战分析
2.4.1开拓旅游市场，吸引游客的挑战。目前，各地都在大力发展旅游，古尔班通古特沙漠虽然具有独特的资源优势，并且现在进入沙漠的交通条件已基本具备，但是由于古尔班通古特沙漠毕竟距离内地客源市场较远，要想打开市场局面还比较困难。另外，古尔班通古特沙漠旅游设施等基本空白，所以前期投入较大，现在还不具备开展更多项目的条件。开展旅游服务还需要较长时期的规划和准备，不能盲目进行。
2.4.2生态环境破坏的威胁。沙漠生态系统本来就非常脆弱，一旦破坏就很难进行恢复。由于人为活动的进行，如沙漠中部采油、修路和引水工程，导致沙丘斑点状活化为流沙。沙漠西南缘沙丘活化带由西而东经昌吉、米泉阜康、吉木萨尔、奇台北部一直延伸到木垒以北。断断续续长达近350 km。宽度从1~2km增加到5~10km，莫索湾地区已有33km2的农田受到威胁。此外，在玛纳斯河下游阿兰诺尔湖东南至古尔班通古特沙漠西北大盐池一带固定沙丘活化也极为明显，流沙面积已从20世纪50年代末期占该区面积的5%扩大到90年代末的28%。
3古尔班通古特沙漠旅游开发构想
3.1依托现有区域旅游资源优势，进行资源整合，打造古尔班通古特沙漠旅游品牌
目前，古尔班通古特沙漠周边地区有5A级景区3个，4A级景区3个，3A、2A级景区46个，国家级风景名胜区、森林公园、文物保护单位以及自然保护区23个[5]。依托热点旅游景区或经济重心城市，借助已形成一定旅游基础和经济发展实力的景区，将其作为沙漠旅游的重要集散地。依靠城市的旅游知名度带动沙漠旅游产品的推销。优先开发容纳一定知名度旅游景点的短线沙漠旅游产品。中长线沙漠旅游产品在资源配置、项目组合方面具有一定优势，但是从自然环境条件、游客自身承受能力及项目的支持系统而言，存在着较大的难度。因此，可以优先开发短线沙漠旅游产品。古尔班通古特沙漠是中国最大的天然荒漠动物园，它是去喀纳斯的必经之路，又是沙漠旅游的天堂，既便于路线的组织设计，又能够为游客所接受。
3.2设计、组织好参与和互动的体验式项目
经营者要重视沙漠观光过程的设计、引导，选择观景视角、时机，制造游客产生体验的线索，组织各类参与活动，激发旅游者的审美热情和体验。应尽可能地把徒步、骆驼、越野车等设计为游览过程中某一段路程的必用交通工具，而不仅仅是游玩的项目，让游客主动或被动地体验沙漠活动的感觉，体味沙海探奇的神秘性，导游在此过程中起着决定性的作用。鉴于沙漠旅游体验对导游服务的依赖性，应尝试导游小费制度，以此激励导游人员做好服务工作， 起码为自己的利益来保证服务质量，同时服务质量也由付费的旅游者来监督。
3.3以生态旅游为原则，发展具有教育科考功能的旅游项目
沙漠旅游不但要关注经济效益，更要关注生态效益和社会效益，通过各种项目的开展，不但要给游客带来愉悦，更要使游客对沙漠目前的状况等有大致了解，激发游客的环境保护意识。以真实的沙漠现状，给游客以教育和警醒。
4参考文献
[1] 李先锋，石培基，马晟坤.我国沙漠旅游发展特点及对策[J].地域研究与开发，2007（8）：54-57.
[2] 潘秋玲.新疆荒漠旅游的开发前景与导向分析[J].干旱区地理，2000（1）：81-85.
[3] 魏倩，王海鸿.我国沙漠旅游研究综述[J].社会科学家，2008（1）：95-98.
[4] 张立运，陈昌笃.论古尔班通古特沙漠植物多样性的一般特点[J].生态学报，2002（11）：1923-1932.
[5] 曹颖，韩春鲜.新疆旅游开发空间分析[J].干旱区资源与环境，2008（8）：87-92.