【摘 要】
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从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量，选取产品卷入度作为调节变量，分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中，研究广告
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从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量，选取产品卷入度作为调节变量，分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中，研究广告语言（普通话VS粤语）对广告卷入度（认知卷入度VS情感卷入度）的影响机制。结果表明：对于高卷入度产品广告，普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高；对于低卷入度产品广告，无论广告使用普通话抑或粤语，消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异，但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度。
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