论文部分内容阅读
上海的二月，春节刚过，人们还沉浸在迎接龙年的喜悦之中，不知不觉地少了几分工作的热情。然而，杨浦区检察院办公室的干警们却个个显得斗志昂扬。他们准备迎接的是新年上海检察系统的“重头戏”——首届廉政公益广告评选活动。对干警们而言，这不仅仅是一场评选活动，更是一次竞赛，角逐的不仅是公益广告的创作，更是各区院预防工作的开展情况。
集思广益汇创意
参加公益广告比赛，首先面临的问题就是确定广告创意。但创意从何而来？自己“拍脑袋”想吗？显然不行，由于检察院是司法机关，干警们平时的主要工作大多围绕办案子、抓犯人，对于廉政公益广告，大家都是门外汉，脑子里最多的创作思路大多与笼子、手铐相关。从这样“生硬”的创意点出发，制作出来的廉政公益广告，肯定差强人意。
于是，干警们想到了制作公司。可提及制作公司，大家有些失望，原来之前干警们联系过几家公司，但企业出于对成本的考虑，以及时间仓促的缘故，提供的创意大多落入俗套，达不到理想的水平。
正当大家一筹莫展时，有人想到了高校。既然凭借某个区院同志们的一己之力，难以创作出令人满意的作品，那么，参与人员就不应该只在办公室里，创意思路更不能局限于几个部门同事的脑子里。于是，经过分管领导禇亮及相关部门负责人的认真研讨，杨浦区院决定发挥区位优势，联系复旦大学等高校，发挥学生的聪明才智，集思广益，征集广告创意。
在确定合作对象后，大家一边冥思苦想广告创意，一边紧锣密鼓地联系复旦大学，希望从老师、同学们中获得好的创意灵感。然而，事情并没有想象中那么顺利，二月初恰逢学校放寒假，学生尚未返校，眼看计划可能泡汤，而作品的制作时间又十分仓促，“只有短短的一个月，当时大家都很着急。”干警们回忆。
幸运的是，几通电话之后，干警们顺利地与复旦大学宣传部门的老师取得了联系。首先取得了老师们的大力支持，而后老师们纷纷“牵线”学生，一张征集之網随即展开。在老师们的热心帮助和广泛动员下，同学们表现踊跃。最后，区院以向学校发征集令的方式，在很短时间内，就汇集到了十多个平面创意和视频创意。
学生们的支持不仅使更多的人参与到廉政公益广告评选活动中，让更多的人通过这个活动了解廉政公益广告，了解廉政文化，而且通过创意的汇集，无形中壮大了杨浦区院的创意组。智慧的集中、有益意见的广泛吸收、思想火花的碰撞最终促成了一副好作品的诞生。
从“果报”到“贪腐必有报”
在征集到的众多创意中，最吸引干警们目光的是来自复旦大学小刘同学的一个广告创意，题目叫“果报”，画面中央是一个炸弹，上面接着一根随时引爆炸弹的引线，画面简洁、明了，但是却触动人心，给人以强烈的震撼。据了解，在区院内部自己组织的第一轮评选中，这幅作品就得到了区院三位领导以及同事们的一致好评。干警们十分欣喜，几番周折，终于寻觅到了一个理想的广告创意。
小刘是复旦大学广告系大四的学生，虽然不是平面设计专业的，但是从同学那得知这个活动后，平时就关心国事、关注反腐倡廉的他决定试试。广告创意的形成汲取了很多人的意见，小刘告诉记者，“我经常与同学、家人讨论，希望形成更好的创意，他们的意见，最终促成了‘果报’这个创意的形成。”
“果报”，乍听乍看多少都带有佛教的味道。据小刘同学介绍，当初取名果报，的确是从佛教的角度出发，希望传达出一种“因果报应，有债必还”的理念。正如广告中的文案所写：不是不爆，时候未到。小刘认为，“人犯了罪就要受到严惩，但严惩并不仅仅是法律意义上的惩戒，比如一个人若是贪污腐败了，或许并未被发现，或许终生不会获刑，受到法律的制裁，但是任何事情一旦做了，就一定会产生相应的后果，所作所为必将玷污自己的灵魂，给家人造成消极影响。自以为不为人知的腐败，其实已经预示着内心的崩塌。”
“果报”的创意出发点很好，但是检察院的干警们仍然不满意，希望精益求精，“公益广告应该是一目了然，通俗易懂的，‘果报’更多体现了佛家思想，很多时候需要我们回味之后才能有所感悟，”干警们认为，“广告在传播时，如果换一个更直白、浅显的词语，增强画面的冲击力，让受众在乍看一眼之后便铭记在心，回味无穷，应该能起到更好的效果。”于是，在反复斟酌“果报”一词之后，出于对广告传播效果的考虑，“果报”被改为了“贪腐必有报”。
杨浦区院的干警们希望通过这幅平面作品传达深刻的寓意：一方面让受众从广告中反思，一旦人有贪的念头，走向了腐败，就为自己的人生埋下了一颗定时炸弹，告诫手握权力的国家公职人员，贪污腐败必将受到惩戒，不论是道德的谴责还是法律的制裁，终究无法逃脱。另一方面希望通过广告加强政府和公众之间的沟通，表明政府治理腐败的坚定决心。
为期三个月的廉政公益广告评选活动结束了，功夫不负有心人，杨浦区院选送的广告作品《贪腐必有报》获得了本次比赛平面类作品一等奖。据了解，后期杨浦区院打算投放此作品，并参照评委和市院领导的意见，从利于投放的角度考虑，计划把“广告中的文字改大一点，引线改短一点”。据悉，杨浦区院还将把此次评选活动汇集到的作品（包括部分未获奖的广告作品）都投放到商圈，以吸引更多的人关注反腐倡廉，关注职务犯罪预防工作。
“活动虽然结束了，但是预防工作任重道远，需要持之以恒，更需要汇聚民意，开拓思维，集思广益，碰撞出思想火花。”副检察长禇亮说。■
集思广益汇创意
参加公益广告比赛，首先面临的问题就是确定广告创意。但创意从何而来？自己“拍脑袋”想吗？显然不行，由于检察院是司法机关，干警们平时的主要工作大多围绕办案子、抓犯人，对于廉政公益广告，大家都是门外汉，脑子里最多的创作思路大多与笼子、手铐相关。从这样“生硬”的创意点出发，制作出来的廉政公益广告，肯定差强人意。
于是，干警们想到了制作公司。可提及制作公司，大家有些失望，原来之前干警们联系过几家公司，但企业出于对成本的考虑，以及时间仓促的缘故，提供的创意大多落入俗套，达不到理想的水平。
正当大家一筹莫展时，有人想到了高校。既然凭借某个区院同志们的一己之力，难以创作出令人满意的作品，那么，参与人员就不应该只在办公室里，创意思路更不能局限于几个部门同事的脑子里。于是，经过分管领导禇亮及相关部门负责人的认真研讨，杨浦区院决定发挥区位优势，联系复旦大学等高校，发挥学生的聪明才智，集思广益，征集广告创意。
在确定合作对象后，大家一边冥思苦想广告创意，一边紧锣密鼓地联系复旦大学，希望从老师、同学们中获得好的创意灵感。然而，事情并没有想象中那么顺利，二月初恰逢学校放寒假，学生尚未返校，眼看计划可能泡汤，而作品的制作时间又十分仓促，“只有短短的一个月，当时大家都很着急。”干警们回忆。
幸运的是，几通电话之后，干警们顺利地与复旦大学宣传部门的老师取得了联系。首先取得了老师们的大力支持，而后老师们纷纷“牵线”学生，一张征集之網随即展开。在老师们的热心帮助和广泛动员下，同学们表现踊跃。最后，区院以向学校发征集令的方式，在很短时间内，就汇集到了十多个平面创意和视频创意。
学生们的支持不仅使更多的人参与到廉政公益广告评选活动中，让更多的人通过这个活动了解廉政公益广告，了解廉政文化，而且通过创意的汇集，无形中壮大了杨浦区院的创意组。智慧的集中、有益意见的广泛吸收、思想火花的碰撞最终促成了一副好作品的诞生。
从“果报”到“贪腐必有报”
在征集到的众多创意中，最吸引干警们目光的是来自复旦大学小刘同学的一个广告创意，题目叫“果报”，画面中央是一个炸弹，上面接着一根随时引爆炸弹的引线，画面简洁、明了，但是却触动人心，给人以强烈的震撼。据了解，在区院内部自己组织的第一轮评选中，这幅作品就得到了区院三位领导以及同事们的一致好评。干警们十分欣喜，几番周折，终于寻觅到了一个理想的广告创意。
小刘是复旦大学广告系大四的学生，虽然不是平面设计专业的，但是从同学那得知这个活动后，平时就关心国事、关注反腐倡廉的他决定试试。广告创意的形成汲取了很多人的意见，小刘告诉记者，“我经常与同学、家人讨论，希望形成更好的创意，他们的意见，最终促成了‘果报’这个创意的形成。”
“果报”，乍听乍看多少都带有佛教的味道。据小刘同学介绍，当初取名果报，的确是从佛教的角度出发，希望传达出一种“因果报应，有债必还”的理念。正如广告中的文案所写：不是不爆，时候未到。小刘认为，“人犯了罪就要受到严惩，但严惩并不仅仅是法律意义上的惩戒，比如一个人若是贪污腐败了，或许并未被发现，或许终生不会获刑，受到法律的制裁，但是任何事情一旦做了，就一定会产生相应的后果，所作所为必将玷污自己的灵魂，给家人造成消极影响。自以为不为人知的腐败，其实已经预示着内心的崩塌。”
“果报”的创意出发点很好，但是检察院的干警们仍然不满意，希望精益求精，“公益广告应该是一目了然，通俗易懂的，‘果报’更多体现了佛家思想，很多时候需要我们回味之后才能有所感悟，”干警们认为，“广告在传播时，如果换一个更直白、浅显的词语，增强画面的冲击力，让受众在乍看一眼之后便铭记在心，回味无穷，应该能起到更好的效果。”于是，在反复斟酌“果报”一词之后，出于对广告传播效果的考虑，“果报”被改为了“贪腐必有报”。
杨浦区院的干警们希望通过这幅平面作品传达深刻的寓意：一方面让受众从广告中反思，一旦人有贪的念头，走向了腐败，就为自己的人生埋下了一颗定时炸弹，告诫手握权力的国家公职人员，贪污腐败必将受到惩戒，不论是道德的谴责还是法律的制裁，终究无法逃脱。另一方面希望通过广告加强政府和公众之间的沟通，表明政府治理腐败的坚定决心。
为期三个月的廉政公益广告评选活动结束了，功夫不负有心人，杨浦区院选送的广告作品《贪腐必有报》获得了本次比赛平面类作品一等奖。据了解，后期杨浦区院打算投放此作品，并参照评委和市院领导的意见，从利于投放的角度考虑，计划把“广告中的文字改大一点，引线改短一点”。据悉，杨浦区院还将把此次评选活动汇集到的作品（包括部分未获奖的广告作品）都投放到商圈，以吸引更多的人关注反腐倡廉，关注职务犯罪预防工作。
“活动虽然结束了，但是预防工作任重道远，需要持之以恒，更需要汇聚民意，开拓思维，集思广益，碰撞出思想火花。”副检察长禇亮说。■