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图书馆标志（简称馆标）是图书馆形象识别系统的重要组成部分，它可向社会公众展示图书馆良好的形象和独特的文化精神。标志带给公众的不仅仅是视觉记忆上的冲击，它同时蕴含着图书馆丰富的文化理念。我国图书馆馆标的设计和形象识别系统的导入刚刚起步，一些图书馆在馆标的设计创意等方面进行了大胆地探索，取得了不少成功的经验。本文希望对这些经验进行分析和总结，以便为其他馆进行标志设计时提供借鉴。
一、研究背景和研究目的
1．CI起源与我国图书馆标志设计的兴起
企业形象识别（CI）的概念最早产生于1905年，是由德意志制造联盟贝伦斯率先提出来的，前期主要应用于企业，所以将其称之为CI（企业形象识别），后来才逐渐应用到各类社会公益组织和政府机构等领域。从60年代至今，CI从欧洲到美国、再到日本，90年代初期传入我国企业界。而图书馆的形象识别，从理论上导入只略晚于企业界几年时间，但真正进入到应用阶段还是在2000年之后，随着大批现代化图书馆建筑的建成，许多图书馆利用新馆建成的有利时机，开始向社会征集馆标，希望借此建立图书馆的新形象。
2．标志设计实践方面的探索
企业形象识别系统（CIS）在我国之所以能够快速导入，要归功于1992年太阳神集团与广州新境界公司的良好合作，推出了堪称经典的太阳神形象识别系统，并在市场推广中收到奇效。笔者于93年到太阳神市场推广公司做广告效果研究，深深体会到CI带给企业的不仅仅是形象的变化，它也深刻地影响着企业的管理文化。96年笔者在东莞一家广告公司做广告色彩与消费者认知效果的研究，再度加深了对企业Logo的色彩与企业形象的认识。97年笔者所在学校举办艺术节标志征集活动，笔者所设计的标志有幸被评为第一名。2004年，广东警官学院图书馆20周年馆庆时，笔者作为主要策划人参与了广州时代广告公司的合作，设计推出了该馆第一个馆标，虽然算不上大气，但作为一个中型图书馆来说还算实用，故使用至今。
3．研究目的
作为一个与标志设计有缘的图书馆人，笔者一直关注着图书馆标志设计理念和实践方面的变化。虽然在美术设计专业方面自己还是个外行，但并影响自己对于标志设计的分析与判断。近年来，我国图书馆标志推出的设计作品数量并不少，但与企业界相比，精品还太少。因此，也想借此机会阐述一下图书馆标志设计的基本原则和策略，减少图书馆人与设计者在设计理念上的分歧，希望今后能看到更多的馆标设计精品。
二、馆标设计应遵循的基本原则
1．简洁易记
一个成功的标志应有良好的识别性与记忆度。不论是图形的还是文字的，不论是具体的还是抽象的，均应一目了然，形象鲜明、造型简洁、便于记忆。要以最简练的图案表达最丰富的意念内涵，将图形精炼到不能再精练的地方。一个易记的图书馆标志，应该容易让公众和读者理解其含义，最好能用一句话或一个词来概括。如东莞图书馆的标志可称为“e时代的图书馆”，广东省中山图书馆的标志可称为“知识之井”。
2．色彩鲜明，视觉效果上有一定的冲击力
现代设计能有216种色彩的供选择，对标志设计者来说无疑是幸运的。但标志颜色不能太多，一般不宜超过三种颜色，否则会给人色彩太杂的感觉，不利于突出主体。在现有的图书馆标志中，有近三分之一的选择了蓝色作为主要的标准色，如上海图书馆、广东省中山图书馆、江苏昆山图书馆、东莞图书馆等，蓝色给人以宁静，蓝色象征着知识的海洋，也正因为如此，蓝色才得到众多图书馆人和设计师们的喜爱。标志设计时虽然有标准色，但同时要考虑到标志颜色由于载体的不同，需要做出相应地变化和调整，如馆庆时可能用红色或金色表现吉庆，如在建筑物上可能会用金色或金属银，如制作水晶纪念品时可能会采用白色等。
3．构图新颖独特，易于联想
标志是为品牌而生，图书馆标志同样是图书馆服务品牌的一部分，因此独特性是很重要的，标志的独特之处是指不同于其他标志的设计风格、特点等，让公众一看到该标志，就觉得与众不同。从大多数图书馆标志来看，基本上带有较强的行业特点，从标志构图上使公众很容易联想到是图书馆的标志。但也有的馆标在汉字和英文字母字体处理上，可识别性还不太高。
4．可行性、适应性强
标志设计时充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段，同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像、网站等）或放大、缩小时的视觉效果，总之，一个优秀的标志应能适应不同载体、不同场合下的需要。
三、图书馆标志设计创意的一般策略
1．以图书馆组织文化为创意元素
图书馆组织文化涵盖的内容很多，如图书馆的精神、服务理念、馆风、馆训等，而馆标本身也构成了图书馆组织文化的一部分。从1894年《教育世界》第62期上《拟设简便图书馆论》一文中首次出现中文“图书馆”一词算起，我国图书馆事业至今已有110周年的历史。若以1904年我国第一所官办公共图书馆—湖北省图书馆建立为开端，我国图书馆事业至今也走过了整整100年的历程。然百年来我国图书馆人的精神是什么，叶继元先生认为敬业、爱书、利人是百年来图书馆人的主要精神，陈焕文先生认为图书馆精神为“四爱”，即爱国、爱馆、爱书、爱人。图书馆精神内涵本身的丰富性，为设计者提供了广阔的创作空间。我院图书馆标志设计中以书海中的“L”字母构图一只海燕为标志，象征图书馆人不惧风浪、翱翔知识海洋的精神。
2．以图书馆功能为创意元素
图书馆的功能主要为藏书、阅览、文化教育等，图书馆是知识的源泉，是传播知识主要机构，网络化、数字化时代的图书馆使图书馆服务手段和服务内容更加多样化。广东省中山图书馆以“井”为图案，象征图书馆是知识的源泉；昆山图书馆与帆为图案，象征图书馆是知识海洋中的一叶帆；东莞图书馆以“E”字母构图，象征e时代的图书馆等，都是这方面的实例。
3．以汉字和英文单词或字母为创意元素
这也是现代标志设计中比较流行的方式，企业商标设计时也多用这种方法。馆标设计中一般采用汉字“图”、“书”和英文字母“L”来创意，如南京图书馆2006年标志中标方案以“中国书圣”之称的王羲之所书“书”字的侧卧形态为标志构图，中山大学图书馆以“书”字的篆书体构图，岳阳市图书馆以英文Library 首字母“L”构图，兰州图书馆以兰字的汉语拼音声母“N”构图成书，以Library英文首字母“L”构图成飞鸟，这些创意均属于此类。
4．以图书馆建筑外形为创意元素
以建筑为标志常见于政府机构和学校标志设计中，如中山大学、华南理工大学、兰州大学等均以大学的标志性建筑作为标志设计的主要元素。这类设计的先决条件是建筑物外形本身较具特色，有一定独特性。中山大学以小礼堂，华南理工大学以牌坊，兰州大学以大鹏展翅外形的图书馆为标志构图，这些建筑均各显特色。东莞图书馆在选用“E”字母构图时，将字母的外形和图书馆建筑物的外形结合起来构成标志图案。
以上四种创意策略既可单独使用，又可结合具体情况综合几种方法的优点，有选择地组合应用。
四、图书馆标志实例评析
1．岳阳市图书馆标志
岳阳市图书馆标志（图一）从构图、色彩和创意等多方面来看，这都是一个非常优秀的馆标，这一馆标曾在深圳市图书馆馆征集时被评为优秀方案（见图二）。标志以字母“L”构图，图中一本翻开的书被赋予新的生命——将其变幻为一只振翅翱翔的大鹏，对深圳（鹏城）图书馆进行了巧妙良好的诠释，同时也寓意知识给人生插上有力的翅膀，朝着理想的彼岸飞翔。构图简洁，寓意丰富，色彩视觉效果好。由于深圳市图书馆最后并未采用这个方案，岳阳市移植使用这个优秀的设计方案也在情理之中，但在移植时并未加入岳阳市的一些元素，且汉字下方的英文字体缺乏变化，在独特性方面有少许缺失，不能不说是一种遗憾。
图二 深圳市图书馆优秀方案
2．华北电力大学图书馆标志方案评析
华北电力大学2004年征集馆标方案，图三、图四两个方案分获一、二名。从构图上看，“书”与“风帆”两个方案各有特色。“书”方案采用传统“瓦当”造型与“钥匙”和“书”字组合，既突出中国传统图形语言组合的古朴，又体现出图书馆浓郁的文化氛围。钥匙齿形与字的巧妙结合既寓意书是打开知识大门的钥匙，又寓意着图书馆是打开知识殿堂的金钥匙，构思非常巧妙。“风帆”由“Electric”的“E”和“Library”的 “L”组合成一只乘风破浪的帆船，寓为“扬起生命的风帆，驶向知识的海洋”。两个方案对比，从创意构思来说，前者较为突出，所以在总体上略胜一筹。但译名应简写为“NCEPU LIBRARY”，这样与汉字对应关系会好一些。
图四 入选方案（第二名）
图六 重庆图书馆馆标
3．南京市和重庆市图书馆的标志评析
南京图书馆标志的基本形采用了有“中国书圣”之称的王羲之所书“书”字的侧形，体现着南京图书馆独特的文化历史传承。外形象弯弯曲曲的山路，很容易让人联想到“书山有路勤为径”名句。同时也是新馆建筑造型与书架上书籍的抽象化，体现了图书馆的功能。从简洁性、独特性、新颖性来说都是一个颇具特色的标志，略显不足的是全黑的色彩，虽有视觉冲击，但仍让人感觉不够明亮，在应用时可采用其它深色进行反白，也许效果会稍好些。重庆图书馆标志在构图上巧妙地应用图书馆的“图”字和重庆的“重”字组合来构图，简单、明快。
五、结束语
图书馆标志的设计所需要研究的内容还很多，单从创意策略、设计基本原则和应用实例等方面来阐述，还不足以完全说明问题。图书馆界由于这方面的研究还比较少，笔者希望借此文能起到抛砖引玉的作用。总之，一个好的标志应该是鲜活的，充满创意的，是图书馆人和设计师充分沟通理解的结晶，同时它也应成为读者和图书馆沟通的桥梁。
（作者单位：广东警官学院图书馆）
参考文献：
1．0叶继元.中国百年图书馆精神探寻.图书情报知识.2004,(5).
2．程焕文.跨越时空的图书馆精神.裘开明图书 学论文选集.桂林:广西师范大学出版社，2003 .9.
3．史启新.汉字LOGO设计中的字体探议.装饰.2004,(2).
4．夏晋.校园CI的思索.包装工程.2005,（1）.
5．清华工美建筑装饰工程公司. 中国科学院图书馆艺术品设计与标识系统设计.装饰.2002,(8).
[作者简介]潘向泷（1969- ），男，广东警官学院图书馆馆长，管理学硕士，副研究馆员，广东省图书馆学会理事。 联系地址：510440 广州市白云区广东警官学院62# 。
附图：其它图书馆馆标设计方案
一、研究背景和研究目的
1．CI起源与我国图书馆标志设计的兴起
企业形象识别（CI）的概念最早产生于1905年，是由德意志制造联盟贝伦斯率先提出来的，前期主要应用于企业，所以将其称之为CI（企业形象识别），后来才逐渐应用到各类社会公益组织和政府机构等领域。从60年代至今，CI从欧洲到美国、再到日本，90年代初期传入我国企业界。而图书馆的形象识别，从理论上导入只略晚于企业界几年时间，但真正进入到应用阶段还是在2000年之后，随着大批现代化图书馆建筑的建成，许多图书馆利用新馆建成的有利时机，开始向社会征集馆标，希望借此建立图书馆的新形象。
2．标志设计实践方面的探索
企业形象识别系统（CIS）在我国之所以能够快速导入，要归功于1992年太阳神集团与广州新境界公司的良好合作，推出了堪称经典的太阳神形象识别系统，并在市场推广中收到奇效。笔者于93年到太阳神市场推广公司做广告效果研究，深深体会到CI带给企业的不仅仅是形象的变化，它也深刻地影响着企业的管理文化。96年笔者在东莞一家广告公司做广告色彩与消费者认知效果的研究，再度加深了对企业Logo的色彩与企业形象的认识。97年笔者所在学校举办艺术节标志征集活动，笔者所设计的标志有幸被评为第一名。2004年，广东警官学院图书馆20周年馆庆时，笔者作为主要策划人参与了广州时代广告公司的合作，设计推出了该馆第一个馆标，虽然算不上大气，但作为一个中型图书馆来说还算实用，故使用至今。
3．研究目的
作为一个与标志设计有缘的图书馆人，笔者一直关注着图书馆标志设计理念和实践方面的变化。虽然在美术设计专业方面自己还是个外行，但并影响自己对于标志设计的分析与判断。近年来，我国图书馆标志推出的设计作品数量并不少，但与企业界相比，精品还太少。因此，也想借此机会阐述一下图书馆标志设计的基本原则和策略，减少图书馆人与设计者在设计理念上的分歧，希望今后能看到更多的馆标设计精品。
二、馆标设计应遵循的基本原则
1．简洁易记
一个成功的标志应有良好的识别性与记忆度。不论是图形的还是文字的，不论是具体的还是抽象的，均应一目了然，形象鲜明、造型简洁、便于记忆。要以最简练的图案表达最丰富的意念内涵，将图形精炼到不能再精练的地方。一个易记的图书馆标志，应该容易让公众和读者理解其含义，最好能用一句话或一个词来概括。如东莞图书馆的标志可称为“e时代的图书馆”，广东省中山图书馆的标志可称为“知识之井”。
2．色彩鲜明，视觉效果上有一定的冲击力
现代设计能有216种色彩的供选择，对标志设计者来说无疑是幸运的。但标志颜色不能太多，一般不宜超过三种颜色，否则会给人色彩太杂的感觉，不利于突出主体。在现有的图书馆标志中，有近三分之一的选择了蓝色作为主要的标准色，如上海图书馆、广东省中山图书馆、江苏昆山图书馆、东莞图书馆等，蓝色给人以宁静，蓝色象征着知识的海洋，也正因为如此，蓝色才得到众多图书馆人和设计师们的喜爱。标志设计时虽然有标准色，但同时要考虑到标志颜色由于载体的不同，需要做出相应地变化和调整，如馆庆时可能用红色或金色表现吉庆，如在建筑物上可能会用金色或金属银，如制作水晶纪念品时可能会采用白色等。
3．构图新颖独特，易于联想
标志是为品牌而生，图书馆标志同样是图书馆服务品牌的一部分，因此独特性是很重要的，标志的独特之处是指不同于其他标志的设计风格、特点等，让公众一看到该标志，就觉得与众不同。从大多数图书馆标志来看，基本上带有较强的行业特点，从标志构图上使公众很容易联想到是图书馆的标志。但也有的馆标在汉字和英文字母字体处理上，可识别性还不太高。
4．可行性、适应性强
标志设计时充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段，同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像、网站等）或放大、缩小时的视觉效果，总之，一个优秀的标志应能适应不同载体、不同场合下的需要。
三、图书馆标志设计创意的一般策略
1．以图书馆组织文化为创意元素
图书馆组织文化涵盖的内容很多，如图书馆的精神、服务理念、馆风、馆训等，而馆标本身也构成了图书馆组织文化的一部分。从1894年《教育世界》第62期上《拟设简便图书馆论》一文中首次出现中文“图书馆”一词算起，我国图书馆事业至今已有110周年的历史。若以1904年我国第一所官办公共图书馆—湖北省图书馆建立为开端，我国图书馆事业至今也走过了整整100年的历程。然百年来我国图书馆人的精神是什么，叶继元先生认为敬业、爱书、利人是百年来图书馆人的主要精神，陈焕文先生认为图书馆精神为“四爱”，即爱国、爱馆、爱书、爱人。图书馆精神内涵本身的丰富性，为设计者提供了广阔的创作空间。我院图书馆标志设计中以书海中的“L”字母构图一只海燕为标志，象征图书馆人不惧风浪、翱翔知识海洋的精神。
2．以图书馆功能为创意元素
图书馆的功能主要为藏书、阅览、文化教育等，图书馆是知识的源泉，是传播知识主要机构，网络化、数字化时代的图书馆使图书馆服务手段和服务内容更加多样化。广东省中山图书馆以“井”为图案，象征图书馆是知识的源泉；昆山图书馆与帆为图案，象征图书馆是知识海洋中的一叶帆；东莞图书馆以“E”字母构图，象征e时代的图书馆等，都是这方面的实例。
3．以汉字和英文单词或字母为创意元素
这也是现代标志设计中比较流行的方式，企业商标设计时也多用这种方法。馆标设计中一般采用汉字“图”、“书”和英文字母“L”来创意，如南京图书馆2006年标志中标方案以“中国书圣”之称的王羲之所书“书”字的侧卧形态为标志构图，中山大学图书馆以“书”字的篆书体构图，岳阳市图书馆以英文Library 首字母“L”构图，兰州图书馆以兰字的汉语拼音声母“N”构图成书，以Library英文首字母“L”构图成飞鸟，这些创意均属于此类。
4．以图书馆建筑外形为创意元素
以建筑为标志常见于政府机构和学校标志设计中，如中山大学、华南理工大学、兰州大学等均以大学的标志性建筑作为标志设计的主要元素。这类设计的先决条件是建筑物外形本身较具特色，有一定独特性。中山大学以小礼堂，华南理工大学以牌坊，兰州大学以大鹏展翅外形的图书馆为标志构图，这些建筑均各显特色。东莞图书馆在选用“E”字母构图时，将字母的外形和图书馆建筑物的外形结合起来构成标志图案。
以上四种创意策略既可单独使用，又可结合具体情况综合几种方法的优点，有选择地组合应用。
四、图书馆标志实例评析
1．岳阳市图书馆标志
岳阳市图书馆标志（图一）从构图、色彩和创意等多方面来看，这都是一个非常优秀的馆标，这一馆标曾在深圳市图书馆馆征集时被评为优秀方案（见图二）。标志以字母“L”构图，图中一本翻开的书被赋予新的生命——将其变幻为一只振翅翱翔的大鹏，对深圳（鹏城）图书馆进行了巧妙良好的诠释，同时也寓意知识给人生插上有力的翅膀，朝着理想的彼岸飞翔。构图简洁，寓意丰富，色彩视觉效果好。由于深圳市图书馆最后并未采用这个方案，岳阳市移植使用这个优秀的设计方案也在情理之中，但在移植时并未加入岳阳市的一些元素，且汉字下方的英文字体缺乏变化，在独特性方面有少许缺失，不能不说是一种遗憾。
图二 深圳市图书馆优秀方案
2．华北电力大学图书馆标志方案评析
华北电力大学2004年征集馆标方案，图三、图四两个方案分获一、二名。从构图上看，“书”与“风帆”两个方案各有特色。“书”方案采用传统“瓦当”造型与“钥匙”和“书”字组合，既突出中国传统图形语言组合的古朴，又体现出图书馆浓郁的文化氛围。钥匙齿形与字的巧妙结合既寓意书是打开知识大门的钥匙，又寓意着图书馆是打开知识殿堂的金钥匙，构思非常巧妙。“风帆”由“Electric”的“E”和“Library”的 “L”组合成一只乘风破浪的帆船，寓为“扬起生命的风帆，驶向知识的海洋”。两个方案对比，从创意构思来说，前者较为突出，所以在总体上略胜一筹。但译名应简写为“NCEPU LIBRARY”，这样与汉字对应关系会好一些。
图四 入选方案（第二名）
图六 重庆图书馆馆标
3．南京市和重庆市图书馆的标志评析
南京图书馆标志的基本形采用了有“中国书圣”之称的王羲之所书“书”字的侧形，体现着南京图书馆独特的文化历史传承。外形象弯弯曲曲的山路，很容易让人联想到“书山有路勤为径”名句。同时也是新馆建筑造型与书架上书籍的抽象化，体现了图书馆的功能。从简洁性、独特性、新颖性来说都是一个颇具特色的标志，略显不足的是全黑的色彩，虽有视觉冲击，但仍让人感觉不够明亮，在应用时可采用其它深色进行反白，也许效果会稍好些。重庆图书馆标志在构图上巧妙地应用图书馆的“图”字和重庆的“重”字组合来构图，简单、明快。
五、结束语
图书馆标志的设计所需要研究的内容还很多，单从创意策略、设计基本原则和应用实例等方面来阐述，还不足以完全说明问题。图书馆界由于这方面的研究还比较少，笔者希望借此文能起到抛砖引玉的作用。总之，一个好的标志应该是鲜活的，充满创意的，是图书馆人和设计师充分沟通理解的结晶，同时它也应成为读者和图书馆沟通的桥梁。
（作者单位：广东警官学院图书馆）
参考文献：
1．0叶继元.中国百年图书馆精神探寻.图书情报知识.2004,(5).
2．程焕文.跨越时空的图书馆精神.裘开明图书 学论文选集.桂林:广西师范大学出版社，2003 .9.
3．史启新.汉字LOGO设计中的字体探议.装饰.2004,(2).
4．夏晋.校园CI的思索.包装工程.2005,（1）.
5．清华工美建筑装饰工程公司. 中国科学院图书馆艺术品设计与标识系统设计.装饰.2002,(8).
[作者简介]潘向泷（1969- ），男，广东警官学院图书馆馆长，管理学硕士，副研究馆员，广东省图书馆学会理事。 联系地址：510440 广州市白云区广东警官学院62# 。
附图：其它图书馆馆标设计方案