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新闻策划是对一个单体新闻事实或一组系列新闻事实进行的符合新闻规律的一种谋划，目的是采用最合适的新闻手段，获得最好的传播效果。就一个新闻事件来说，又可以分为可策划部分和不可策划部分。不可策划部分是新闻事实，在新闻事实发生之前，编导和记者不能制造新闻；当一个新闻事实发生之后，不能改变新闻事实，不能改变新闻的基本要素。可策划部分是指新闻的内容取舍和表达形式，包括新闻的选题、报道的形式、新闻角度的选择，以及新闻包装等。
新闻选题策划：社会责任第一。
选题策划是新闻策划的命脉，拥有一个好选题，一条新闻就成功了一半。新闻选题策划包括新闻选题的寻找和筛选两方面。
新闻选题的确立不应过分追求收视率和轰动效应，要考虑社会效益和文化影响。媒介本身需要遵循效益原则，以最大限度地谋取生存和发展资本，但媒介也应该意识到，它承担着不可推卸的社会责任，必须把社会效益、新闻价值、严肃文化等非市场化的尺度放在首位。“以正确的舆论引导人”，监视环境、守望社会、传承文化、娱乐受众是其无可推卸的责任。在收视率与责任感的边缘，媒体要理性地把握好其尺度。在这一方面，中央电视台为我们树立了典范。
央视《东方时空》制片人选题的原则是：1．围绕热点；2．社会及公众意义；3．切入点引起的公众关注兴趣；4．主题的宣传教育观念。这四个原则充分考虑到了媒体的社会责任。下面是《东方时空》某一天记者报上来的选题：（一）汛期将至，长江隐患仍然存在；（二）一悍夫将妻子的眼睛活活抠出；（三）92国债兑付到期，不法分子趁机骗购牟利；（四）郑州中院审理一起行政诉讼案，公安局败诉；（五）某市一些干部退出多占住房；（六）北京实行看病用磁卡。根据选题的原则，制片人在对6个备用选题的筛选中，舍去一悍夫将妻子的眼睛活活抠出和某市一些干部退出多占住房两个选题。因为悍夫抠出妻子的眼睛虽然反映了家庭暴力日趋增多的社会问题，但此事过于极端，不具有普遍性特征，很可能使观众在强烈感官中反而忽略主题思想性。某市一些干部退出多占住房，原属违法乱纪的自查自纠，知错就改，但不必大加赞扬。
电视新闻角度选择：宏观思维和微观思维相结合。
新闻角度是指记者发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。著名记者艾丰把选择新闻角度比喻为“挖矿”。他说：“新闻价值在事实內的蕴涵是不均匀的，有各种不同的矿床，选择好的角度，就是为了便于记者更迅速、更顺利地开采这些价值，更准确、更鲜明地表现这些价值。”同样的新闻事实，报道的切入点不同，宣传的效果也不同，体现的思想深度也就不同，因此新闻报道角度的策划体现着一位新闻记者水平的高低。
新闻角度选择的适当与否，取决于记者对人物、事件、现象的本质及其客观规律的认识和把握。记者在选取新闻角度时，要善于把宏观思维和微观思维结合起来。宏观思维是把事物放在广阔的视野里观察分析，从整体、大局上认识事物。微观思维则侧重于对事物局部、重点做深刻分析，从事物的个性上了解其特点。只有把两者结合起来看问题，才能站得高、看得远、切得准。
2007年项城县近万亩采用优质良种的麦田出现了减产和绝收，中央电视台和另一家省级媒体都进行了报道，但两者选择的新闻角度却不同，央视是这样报道的：（新闻联播5月21日）夏收在望，河南项城近万亩采用优质良种的麦田却出现了减产和绝收。通过记者的调查，发现优质良种小麦绝收的原因是农民播种的方法不对，导致了麦田的绝收。记者进一步指出，农民在种植过程中出现问题无人可以求助，因为在农村机构改革中，农技推广人员被精简，其数量远远不能满足农业科技推广的需要。而另一家省级媒体在报道中指出，小麦绝收的原因是当地农业部门没有给农民进行田间测试和技术指导。同一新闻事实记者得出两种结论，前者把小麦绝收放在机构改革中观察分析，从整体、大局上指出机构改革出现的失误：农业科技人员过度精简导致农业科技无法普及，他们用的是宏观思维和微观思维相结合的方法，提出了一个带有根本性的问题。后者只是指出了农技推广站人员的不作为，其实，不作为只是表面现象，因为他们的人员太少，不可能对全县的麦田一一指导。这种微观思维方式只能就事论事，抓不住问题的实质和要害。
电视新闻报道形式策划：体现新闻的真实性。
同一个新闻事实，不同栏目、不同记者会采用不同的报道方式，或用系列报道、或用连续报道、或新闻直播、或演播室访谈。但不管哪种报道形式，都要体现新闻的时效性、真实客观性；同时，形式又是为内容服务的，不同的内容应当采取不同的形式，形式和内容要有机结合，保持一致。当然，好的表现形式能够为内容添彩增辉。所以，报道形式应当加强策划。近些年来，各级电视台对新闻报道形式加强策划，进行了一系列的创新，收到了很好的效果。但是也有少数媒体在报道形式的策划中不按照新闻规律办事，用随意性代替新闻的严肃性，用娱乐性代替新闻的思想性。近些年来，少数媒体在新闻报道里夹杂一些博彩、竞猜的内容，在新闻栏目中让观众以短信参与的形式竞猜新闻内容。某电视台记者以竞猜的方式提问被采访者，出镜记者在大街上提问采访对象：我省漯河部分地区发生严重洪涝灾害，请问省委哪一个领导人在灾区进行慰问？如果被采访对象回答不上来，出镜记者就说让我来告诉你是李成玉；如果他回答对了，出镜记者就说，恭喜你答对了，我有一个小礼品送给你。著名公益歌手丛飞去世的时候，记者提问采访对象说，昨天我国一个著名的公益歌手去世，请问这位歌手是谁？如果采访对象答对了，就送他一份小礼物。丛飞是人们十分敬重的歌手，对于他的不幸去世，用这种游戏方式进行报道，既不符合新闻规则，也不符合人们的心情。
电视新闻包装策划：借鉴影视文学的创作手法。
现代包装学认为，包装是市场营销的产物，它作为产品的附属物，具有保护产品、方便储运、促进销售、易于识别等多方面的实用功能。电视新闻是一种特殊的消费产品，随着电视媒体激烈竞争和审美标准的提高，电视新闻这种特殊产品也需要包装。电视新闻是一种非物质的文化消费品，其包装没有保护产品、方便储运等功能，其主要功能是易于识别。电视新闻用来相互区别的要素包括标题、导语、宣传片的制作、主持人着装和话语风格、演播厅造型等。就一条具体的新闻报道来说，包装的策划更多地体现在标题、导语、宣传片以及新闻结构的制作上。这些用于突出新闻个性的外在包装形式制作应该借鉴电影、电视连续剧的表达方式。为什么电影、电视连续剧观众们爱看呢？这要从影视剧本的创作说起。影视剧本的创作讲究故事集中、情节曲折、强化矛盾冲突，制造悬念、突出人物性格。新闻作品结构、导语、宣传片的制作要在新闻真实性的基础上，注重矛盾冲突的设置，情节的曲折、悬念手法的运用。
江西电视台的《传奇故事》是近些年来收视率较高的一档新闻专题栏目，栏目组的工作重点是把全国各地的新闻故事重新解构、重新撰稿，将故事讲得更精彩。故事本身的先后发生顺序只是一个依托，讲述者借鉴古典文学的叙事特点，根据传播的精彩程度将故事的情节任意打乱，或直叙、或倒叙、或将冗长的情节压缩，将节目的“起承转合”设计好，节目讲述高潮迭起、情节曲折、完整好看。节目还经常根据故事特点借鉴电影或戏剧的叙事方式讲故事。例如，“爱情与彩票”一期节目就是通过三个当事人对彩票事件的不同讲述进行了故事现场重建。
电视新闻节目的策划是一个常说常新的话题，其规律需要电视新闻从业人员在实践中不断总结，以策划出更加完美的新闻表达形式。
（作者单位：中州大学文化与传播学院）
编校：杨彩霞
新闻选题策划：社会责任第一。
选题策划是新闻策划的命脉，拥有一个好选题，一条新闻就成功了一半。新闻选题策划包括新闻选题的寻找和筛选两方面。
新闻选题的确立不应过分追求收视率和轰动效应，要考虑社会效益和文化影响。媒介本身需要遵循效益原则，以最大限度地谋取生存和发展资本，但媒介也应该意识到，它承担着不可推卸的社会责任，必须把社会效益、新闻价值、严肃文化等非市场化的尺度放在首位。“以正确的舆论引导人”，监视环境、守望社会、传承文化、娱乐受众是其无可推卸的责任。在收视率与责任感的边缘，媒体要理性地把握好其尺度。在这一方面，中央电视台为我们树立了典范。
央视《东方时空》制片人选题的原则是：1．围绕热点；2．社会及公众意义；3．切入点引起的公众关注兴趣；4．主题的宣传教育观念。这四个原则充分考虑到了媒体的社会责任。下面是《东方时空》某一天记者报上来的选题：（一）汛期将至，长江隐患仍然存在；（二）一悍夫将妻子的眼睛活活抠出；（三）92国债兑付到期，不法分子趁机骗购牟利；（四）郑州中院审理一起行政诉讼案，公安局败诉；（五）某市一些干部退出多占住房；（六）北京实行看病用磁卡。根据选题的原则，制片人在对6个备用选题的筛选中，舍去一悍夫将妻子的眼睛活活抠出和某市一些干部退出多占住房两个选题。因为悍夫抠出妻子的眼睛虽然反映了家庭暴力日趋增多的社会问题，但此事过于极端，不具有普遍性特征，很可能使观众在强烈感官中反而忽略主题思想性。某市一些干部退出多占住房，原属违法乱纪的自查自纠，知错就改，但不必大加赞扬。
电视新闻角度选择：宏观思维和微观思维相结合。
新闻角度是指记者发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。著名记者艾丰把选择新闻角度比喻为“挖矿”。他说：“新闻价值在事实內的蕴涵是不均匀的，有各种不同的矿床，选择好的角度，就是为了便于记者更迅速、更顺利地开采这些价值，更准确、更鲜明地表现这些价值。”同样的新闻事实，报道的切入点不同，宣传的效果也不同，体现的思想深度也就不同，因此新闻报道角度的策划体现着一位新闻记者水平的高低。
新闻角度选择的适当与否，取决于记者对人物、事件、现象的本质及其客观规律的认识和把握。记者在选取新闻角度时，要善于把宏观思维和微观思维结合起来。宏观思维是把事物放在广阔的视野里观察分析，从整体、大局上认识事物。微观思维则侧重于对事物局部、重点做深刻分析，从事物的个性上了解其特点。只有把两者结合起来看问题，才能站得高、看得远、切得准。
2007年项城县近万亩采用优质良种的麦田出现了减产和绝收，中央电视台和另一家省级媒体都进行了报道，但两者选择的新闻角度却不同，央视是这样报道的：（新闻联播5月21日）夏收在望，河南项城近万亩采用优质良种的麦田却出现了减产和绝收。通过记者的调查，发现优质良种小麦绝收的原因是农民播种的方法不对，导致了麦田的绝收。记者进一步指出，农民在种植过程中出现问题无人可以求助，因为在农村机构改革中，农技推广人员被精简，其数量远远不能满足农业科技推广的需要。而另一家省级媒体在报道中指出，小麦绝收的原因是当地农业部门没有给农民进行田间测试和技术指导。同一新闻事实记者得出两种结论，前者把小麦绝收放在机构改革中观察分析，从整体、大局上指出机构改革出现的失误：农业科技人员过度精简导致农业科技无法普及，他们用的是宏观思维和微观思维相结合的方法，提出了一个带有根本性的问题。后者只是指出了农技推广站人员的不作为，其实，不作为只是表面现象，因为他们的人员太少，不可能对全县的麦田一一指导。这种微观思维方式只能就事论事，抓不住问题的实质和要害。
电视新闻报道形式策划：体现新闻的真实性。
同一个新闻事实，不同栏目、不同记者会采用不同的报道方式，或用系列报道、或用连续报道、或新闻直播、或演播室访谈。但不管哪种报道形式，都要体现新闻的时效性、真实客观性；同时，形式又是为内容服务的，不同的内容应当采取不同的形式，形式和内容要有机结合，保持一致。当然，好的表现形式能够为内容添彩增辉。所以，报道形式应当加强策划。近些年来，各级电视台对新闻报道形式加强策划，进行了一系列的创新，收到了很好的效果。但是也有少数媒体在报道形式的策划中不按照新闻规律办事，用随意性代替新闻的严肃性，用娱乐性代替新闻的思想性。近些年来，少数媒体在新闻报道里夹杂一些博彩、竞猜的内容，在新闻栏目中让观众以短信参与的形式竞猜新闻内容。某电视台记者以竞猜的方式提问被采访者，出镜记者在大街上提问采访对象：我省漯河部分地区发生严重洪涝灾害，请问省委哪一个领导人在灾区进行慰问？如果被采访对象回答不上来，出镜记者就说让我来告诉你是李成玉；如果他回答对了，出镜记者就说，恭喜你答对了，我有一个小礼品送给你。著名公益歌手丛飞去世的时候，记者提问采访对象说，昨天我国一个著名的公益歌手去世，请问这位歌手是谁？如果采访对象答对了，就送他一份小礼物。丛飞是人们十分敬重的歌手，对于他的不幸去世，用这种游戏方式进行报道，既不符合新闻规则，也不符合人们的心情。
电视新闻包装策划：借鉴影视文学的创作手法。
现代包装学认为，包装是市场营销的产物，它作为产品的附属物，具有保护产品、方便储运、促进销售、易于识别等多方面的实用功能。电视新闻是一种特殊的消费产品，随着电视媒体激烈竞争和审美标准的提高，电视新闻这种特殊产品也需要包装。电视新闻是一种非物质的文化消费品，其包装没有保护产品、方便储运等功能，其主要功能是易于识别。电视新闻用来相互区别的要素包括标题、导语、宣传片的制作、主持人着装和话语风格、演播厅造型等。就一条具体的新闻报道来说，包装的策划更多地体现在标题、导语、宣传片以及新闻结构的制作上。这些用于突出新闻个性的外在包装形式制作应该借鉴电影、电视连续剧的表达方式。为什么电影、电视连续剧观众们爱看呢？这要从影视剧本的创作说起。影视剧本的创作讲究故事集中、情节曲折、强化矛盾冲突，制造悬念、突出人物性格。新闻作品结构、导语、宣传片的制作要在新闻真实性的基础上，注重矛盾冲突的设置，情节的曲折、悬念手法的运用。
江西电视台的《传奇故事》是近些年来收视率较高的一档新闻专题栏目，栏目组的工作重点是把全国各地的新闻故事重新解构、重新撰稿，将故事讲得更精彩。故事本身的先后发生顺序只是一个依托，讲述者借鉴古典文学的叙事特点，根据传播的精彩程度将故事的情节任意打乱，或直叙、或倒叙、或将冗长的情节压缩，将节目的“起承转合”设计好，节目讲述高潮迭起、情节曲折、完整好看。节目还经常根据故事特点借鉴电影或戏剧的叙事方式讲故事。例如，“爱情与彩票”一期节目就是通过三个当事人对彩票事件的不同讲述进行了故事现场重建。
电视新闻节目的策划是一个常说常新的话题，其规律需要电视新闻从业人员在实践中不断总结，以策划出更加完美的新闻表达形式。
（作者单位：中州大学文化与传播学院）
编校：杨彩霞