【摘 要】
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近年来,随着我国主流文化的引导和国家政策的大力支持,主旋律电影在新时期的发展呈现出新的时代特征.尤其在口碑营销方面,主旋律电影充分结合新时代媒体传播优势,以分流细化后的市场需求为导向,通过循序渐进的裂变式推广手段,对全社会受众进行主流价值观引导.主旋律电影尽管发展特征性显著,但依然存在说教性强、营销负面效应、现代审美不足及缺乏持续推力等问题.因此,营销队伍需针对性地从一体化营销机制、电影精神内核、媒介传播范畴、跨界资源融合等方面入手,进一步完善我国新时期主旋律电影的口碑营销策略.
【机 构】
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许昌职业技术学院财经学院,河南许昌461000
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近年来,随着我国主流文化的引导和国家政策的大力支持,主旋律电影在新时期的发展呈现出新的时代特征.尤其在口碑营销方面,主旋律电影充分结合新时代媒体传播优势,以分流细化后的市场需求为导向,通过循序渐进的裂变式推广手段,对全社会受众进行主流价值观引导.主旋律电影尽管发展特征性显著,但依然存在说教性强、营销负面效应、现代审美不足及缺乏持续推力等问题.因此,营销队伍需针对性地从一体化营销机制、电影精神内核、媒介传播范畴、跨界资源融合等方面入手,进一步完善我国新时期主旋律电影的口碑营销策略.
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