【摘 要】
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随着无线耳机的立体双声道、降噪、真无线等技术的日渐成熟,消费者的使用体验有了飞跃提升,关注消费者的选择偏好成为无线耳机商家提供更好产品与服务的关键.自无线耳机问世以来,学者们对其系统创新、技术突破进行了优化改良研究,但对消费者购买无线耳机影响因素的研究较少.本文通过调研筛选出影响顾客选择的重要影响因素,并通过正交设计提取部分产品轮廓,采用联合分析法,得到影响消费者无线耳机选择偏好的四个重要属性:分别是:价格、功能、品牌以及音质.研究结果表明,低档、具有主动降噪功能、音质出色的知名品牌无线耳机最受消费者青睐
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随着无线耳机的立体双声道、降噪、真无线等技术的日渐成熟,消费者的使用体验有了飞跃提升,关注消费者的选择偏好成为无线耳机商家提供更好产品与服务的关键.自无线耳机问世以来,学者们对其系统创新、技术突破进行了优化改良研究,但对消费者购买无线耳机影响因素的研究较少.本文通过调研筛选出影响顾客选择的重要影响因素,并通过正交设计提取部分产品轮廓,采用联合分析法,得到影响消费者无线耳机选择偏好的四个重要属性:分别是:价格、功能、品牌以及音质.研究结果表明,低档、具有主动降噪功能、音质出色的知名品牌无线耳机最受消费者青睐.据此,提出无线耳机的营销建议,为无线耳机的设计开发与品牌推广提供参考.
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