日前，中国人民银行金融消费权益保护局副局长尹优平表示，人民银行将统筹推进违法金融广告和营销宣传行为治理，科学运用各种技术手段，有效抓取非法金融广告线索。
　　随着互联网金融的发展，金融平台数量激增，金融产品日益丰富，但金融消费者的金融知识和风险责任意识较弱，难以自觉远离和抵制非法金融活动。于是，一些非法平台借助金融广告夸大宣传，打制度法规的“擦边球”，屡屡发生侵害消费者权益的事件。因此，金融消费者需要增强自身的辨别能力，坚决远离非法金融活动，守护好自己的“钱袋子”。
　　认清非法金融广告特征
　　央行指出，非法金融广告具有虚假性。主要表现在金融消费者实际购买的产品与服务与其宣传的内容不符。例如：虚增资质，谎称其具有金融监管部门认可的资质，误导消费者;证明金融产品与服务实际情况时引用虚构、伪造或无法验证的信息等。同时，非法金融广告具有误导性。非法金融广告常使用“高收益、低投入”等宣传用语，强调收益并忽略风险，或在机构形象宣传方面使用“最高级”“国家级”等禁止性用语，误导金融消费者。此外，非法金融广告具有隐蔽性，常通过一些隐蔽性强、信息发布审核宽松的渠道进行宣传，规避金融广告监管。广告内容常伪装成正规金融机构的服务或产品，暗示与正规金融机构有业务合作，迷惑金融消费者。
　　三招帮你识别非法金融广告
　　首先，要认清非法金融广告的本质和危害，提高辨别能力，自觉抵制各种诱惑。坚信“天上不会掉馅饼”，看到宣传词中带有“最有价值”“首只”“最大”“最好”“唯一”时，应根据实际情况冷静分析，避免上当受骗。其次，要培养理性投资的意识。高收益往往伴随着高风险，不规范的金融活动里藏着陷阱，要增强理性投资意识，正确认识风险和收益的关系，保护自身权益。最后，要增强风险责任意识。参与非法金融活动的资金及相关利益不受法律保护。因此，在看到以高额投资回报兜售高息存款、股票、债券、基金等产品时，一定要谨慎甄别，可以对照银行贷款利率和普通金融产品的回报率，判断投资回报是否过高。对于明显偏高的投资回报，要提高警惕。
　　牢记“一看二问三查四不要”
　　一看：看理财收益率和存款利息是否合理，高收益意味着高风险。
　　二问：遇到金融有关的问题和疑惑时，咨询正规金融机构或金融监管机构。
　　三查：查金融机构是否有业务资格执照，查金融产品是否合规，查金融广告是否合法合规。
　　四不要：不要轻信不明的通讯信息，不要透露个人的有关信息，不要打开不明的网络链接，不要轻易汇款转账。
　　互联网时代金融产品和服务五花八门，但金融的本质没有发生变化，消费者应通过学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行為习惯和态度，才能应对不断变化的金融市场，守住自己的“钱袋子”。