【摘 要】
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老字号文化的传播是自身品牌活化，传统文化保护、传承、利用和国家文化软实力提升的三重要求，近年来受到聚焦关注，但尚有一些基本问题未得到解决。本文选取青岛地区的老字号为研究对象，运用文化基因理论对青岛老字号文化进行解析，指出青岛老字号文化具有红色基因、融合基因、儒商基因、海洋基因，其特征具有遗传性、变异性和选择性。青岛老字号文化在中式保守与西式开放的互动、中式勤恳与德式严谨的互动、海洋文化与农耕文化的
【出 处】
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中共青岛市委党校.青岛行政学院学报
【基金项目】
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青岛市社会科学规划项目“青岛老字号品牌的故事化传播策略研究”（项目编号：QDSKL2001133）的阶段性研究成果；
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老字号文化的传播是自身品牌活化，传统文化保护、传承、利用和国家文化软实力提升的三重要求，近年来受到聚焦关注，但尚有一些基本问题未得到解决。本文选取青岛地区的老字号为研究对象，运用文化基因理论对青岛老字号文化进行解析，指出青岛老字号文化具有红色基因、融合基因、儒商基因、海洋基因，其特征具有遗传性、变异性和选择性。青岛老字号文化在中式保守与西式开放的互动、中式勤恳与德式严谨的互动、海洋文化与农耕文化的互动中不断生成新的文化，文化基因在传播中复制亦在传播中变异，进一步拓宽了对于老字号文化传播的理解。
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