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以品牌的自身因素和消费者的需求为依据,对中外合资运动品牌安踏进行发展的具体情况的问卷调查研究,对收集到的数据进行信度和效度分析,利用SPSS软件分析安踏品牌具体发展情况,得出安踏的知名度不高、风格产品不够多样化、网点销售管理不够正规化,但售后服务、价格、质量受到消费者的欢迎等结论,并给出发展建议。