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“开年大戏”的由来，起源于央视一套，指在新年重磅推出的第一部电视剧，该剧无论在投资金额、题材内容、篇幅、制作水平还是在主创人选等方面都相对优于同期其他电视剧，在档期编排上格外讲究“天时”与“人和”的配合。当年《雍正王朝》、《汉武大帝》、《闯关东》、《乔家大院》作为央视一套的开年戏，都曾创下收视与口碑的佳绩。
随着各卫视对“摇控器”争夺的日益激烈，所谓开年大剧已经逐渐被演变成了宣传噱头，元旦、春节播出的剧都会被称为开年大戏，毕竟两节比邻，又逢寒假，故这一期间被统称为开年档。
“好的开始是成功的一半”，各卫视铆足劲吆喝自家的开年档，除了渴望好收视与好口碑外，自然是要博个好彩头。据贵州卫视节目购销部主任姜艳透露，各家对开年档所在的第一季度电视剧的编排都格外重视。万事开头难，能在开年抢占市场份额，增加关注度，对于全年的收视率和广告收益都至关重要。
既然是重中之重，那么选择哪些剧打响开年第一枪呢？里面还是有些讲究的。首先，各卫视在激烈的“厮杀”中已经形成了各自风格，那么在剧的选择上一定是要符合自身定位的，如湖南卫视以青春时尚、古装偶像剧为主；江苏卫视则偏好情感和年代传奇剧；北京卫视主打温暖有情怀的都市情感剧；山东卫视则热衷乡村及谍战题材等。在契合自身气质之外，明星阵容、制作水准、主创班底等都是重点考察的内容。
明星、偶像、大制作受欢迎'
对电视剧而言，在播出之前能否被关注，与明星阵容密不可分，不论是广告商还是电视台，明星脸无疑都是最大噱头，而这也恰恰是广告商最喜欢的。所以在开年大戏的选择上，主演阵容是一个必不可少的考量因素。
浙江卫视品牌宣传部主任朱挺受访时坦言，明星阵容及精良制作是浙江卫视选剧的重要标准。此外，题材要大气，有情怀。比如浙江卫视2011年开年剧是《借枪》，2012年是《新亮剑》，2013年是《楚汉传奇》，都是大手笔大制作。2014年的《一代枭雄》同样如此，不仅是孙红雷三年后重返荧屏之作，巍子、陈数倾情加盟，他们的号召力不言而喻。加之其剧情精彩，制作精良度堪比电影级别，因此浙江卫视很早就开始关注此剧并一举拿下。
朱挺表示每家卫视都非常重视开年大剧，希望以此迎个开门红，所以在选择时都要评估，看质量、看演员，而且剧名还要让大家有兴趣。电视剧领域现状是供大于求，但好剧难寻，片方推出一部卖相俱佳的片子，各台就会趋之若鹜争抢，因此开年剧的购剧成本往往要比普通剧高很多。“这跟剧的品质有直接关系，大家不可能抢一般的剧放在开年，肯定都是大剧、大制作，花费高也很正常。”
“青春”、“偶像”向来是湖南卫视的路子，去年《笑傲江湖》开年取得好彩头，《陆贞传奇》年中大热，古装偶像剧在芒果台一直备受追捧。于是2014年沿袭此路线，新《天龙八部》早早被确定下来承担跨年大任。湖南卫视总编室负责人透露，湖南卫视选择开年剧的标准，一是符合湖南卫视的气质，青春加偶像；二是在题材、演员、话题上都要有所创新，“独播是一定要的”。
《天龙八部》中钟汉良、韩栋、金基范等中韩偶像齐上阵，犀利哥、俊虚竹、俏段誉……剧还未播就早已登上热门话题榜，粉丝们更是早早期待。开播之后从演员、造型到特效，都成为争议的焦点，骂声如影随形，关注度倒也居高不下，截至1月10日，《天龙八部》网络总播放量已经超过9.5亿，真真是用骂声持续热度。
将《爱情公寓4》定在开年档播出的安徽卫视，也是煞费苦心，前三部《爱情公寓》已经培养了众多忠实的“爱米”，而第四季迟迟没有推出，已经将粉丝们的期盼度推到极限，寒假档正好适时爆发。安徽卫视推广部负责人表示，在开年大剧上，电视台有时候的选择余地并不多。电视台自身肯定是希望有非常大的、有影响力、符合频道气质的大剧，或者是有一些喜剧特点的剧烘托节目的氛围，千呼万唤始出来的《爱情公寓4》安排于此，恰逢其时。
独乐乐不如众乐乐'
明星与大制作的剧集自然价格不菲，因此并非是所有卫视的选择。像央视电视剧频道、深圳卫视、贵州等卫视都选择了以耳熟能详的神话故事为题材的的古装剧开年。如《舞乐传奇》、《土地公土地婆》以及《封神英雄榜》等。
用贵州卫视节目购销部主任姜艳的话说，这样的剧欢乐祥和，观众随时都可以进入剧情，它们隶属合家欢型的剧集，适合全家老少一起观看，独乐乐不如众乐乐，因此贵州、山东、湖北三家卫视特意将《封神英雄榜》安排在春节档播出。
“《封神英雄榜》从一开始就瞄准的是更挑剔的年轻新观众。如今占据观影主流人群的90、00后这一代，尤其是90后，接触到越来越多元丰富的文化，已不像以前的观众那样迷恋武侠片中的侠义精神。他们看武侠电影、电视剧，很多出于对某个明星的喜爱，或是陶醉在其中的武力炫耀和华丽特效。所以比起以往版本，《封神英雄榜》更娱乐、更年轻化。剧中年轻版的姜子牙应该受年轻观众喜爱，会引起更多的关注。”姜艳说。
与之同档竞争的包括《乡村爱情7》和《美丽的契约》等剧，前者是东北式幽默，后者是都市轻喜剧，与《封神》的观众群并不重合，因此姜艳对收视很有信心。
她表示2013年贵州卫视的电视剧平台有了长足发展，从第13名上升至第9名，今年将继续根据自身特点多拿好剧大剧，力保排名增长。
央视电视剧频道选择《舞乐传奇》开年则好理解得多，去年的《妈祖》收视强劲，让央8收获了开门红，今年再接再厉希望再成黑马。
《舞乐传奇》有林更新、秋瓷炫等新生代演员，还有唐国强、于荣光等老戏骨助阵，阵容不弱。从剧情上看，围绕“骠国献乐”的史实，讲述骠国王子舒难陀带领乐团克服重重险难，千里赴长安献乐，讲故事的方式也一环扣一环，结构清晰。唯一需要吐槽的是服装造型让观众有些“水土不服”。
深圳卫视或许是借鉴《妈祖》成功的思路，想要逆袭开年，同样选用神话喜剧《土地公土地婆》来作为开年戏，此剧由拉风娱乐出品，以往曾出品过《济公活佛》、《天天有喜》等古装喜剧。剧中人物颠覆白发苍苍老奶奶和胡子拉碴老爷爷形象，而以帅哥美女取代，延续了热闹欢腾的基调，将无厘头与恶搞进行到底。只可惜，它的收视并不理想，平均收视率仅有0.436，只能说它挂着雷剧的招牌，却没有造成雷剧的轰动。 强情节来夺眼球'
在开年档的十几部剧集中，可以用题材丰富来形容。除了上述类型，抗战强情节类型剧也为数不少，在安徽、贵州、黑龙江卫视播出的《利箭纵横》，四川卫视的《壮士出川》，山东卫视的《兵临村下》都属于这一类型。这几部剧的收视排名均比较靠前，可以说播出平台收获了预期。尤其是四川卫视独播的《壮士出川》，以1.39的收视率，获得过全国网的收视第一。而GSM 48城市收视排名中，它也以0.88的收视，抢占了第四名的位置。要知道这是在《一代枭雄》四家卫视联手垄断了三甲的情况下，力压东方卫视得到的结果，实属不易。
另一部《利箭纵横》也以紧凑的故事与精美的画面获得不错的收视反响，四家卫视逐渐走高，收视率保持在0.7左右，同时贵州卫视的排名提升至全国第六。值得一提的是2013年，贵州与黑龙江卫视的开年大戏正是《利箭》系列的第一部《利箭行动》，也取得了令人满意的结果，使两家卫视收视提升了40%。
实际上强情节剧一直以来都比较受到观众青睐，故事环环相扣，情节跌宕起伏，高强度的节奏、高密度的冲突引人入胜。而此类型的作品不在少数。2013年的《X女特工》、《一个鬼子都不留》、《枪花》、《上阵父子兵》等剧的播出，均提升了平台的平均收视。贵州、黑龙江等平台也以播此类型剧见长。与去年形单影只的《利箭行动》相比，今年共有三部此类型剧开年，几家卫视的选择还是比较有挑战性的，毕竟没有耀眼的阵容，仅凭“收视标兵”于震来助阵，好在他没有让大家失望。在“花色繁多”的开年剧集中，强情节类型博得了一隅之地。
2014的新变化'
浏览2014年开年档的片单，与2013年相比，还是发生了一些变化的。首先，今年的剧集普遍“节俭”了很多，没有了《楚汉传奇》这样的豪迈巨制，只有两部戏宣称过亿即《一代枭雄》1.52亿，《毛泽东》1.2亿；其次，历史剧、育儿剧等题材淡出，古装偶像、武侠经典、年代剧上位；第三，从播出方式上看，独播剧有所减少，联播加强，其中湖南卫视因与央视同步播出《毛泽东》，黄金档有两部剧同时开年。
值得一提的是，浙江卫视为了应对激烈的竞争还想出的“奇招”，将《天龙八部》进行“1.5轮播出”，即在湖南卫视播到三分之二的时候，浙江卫视联播。
朱挺表示，2014年是各大卫视综艺节目竞争白热化的一年，一季度很多卫视都推出了新的综艺节目，争抢收视阵地，因此，晚上十点以前的收视时段就显得非常重要，所以对剧场也提出了更高的要求。从2013年开始，三集联播取代了两集联播成为主流卫视的播出常态，播出周期缩短在客观上造成了好剧资源稀缺，导致一线卫视开始直接面对面竞争。大家对大剧、好剧的渴求更加强烈，一线卫视很早就开始争抢好剧资源，所以浙江卫视2014年1月的两部剧《一代枭雄》、《天龙八部》都是大剧，直接跟对手硬碰硬。
《一代枭雄》四家卫视同步播出，而《天龙八部》对浙江卫视来说是巨大挑战，湖南卫视播出在先，浙江卫视随后跟进，却又不是二轮播出，所以被业内称为“1.5轮播出”，这是以前没有过的播出模式，也算是浙江卫视在业内的一个创新，用最少的钱，得到最高的回报。此外，他们还将《一代枭雄》和《天龙八部》捆在一起，推出“双雄会”的概念，强调这是一个整体，培养观众的收视粘性。
开年档式微，好戏在后头'
在卫视眼中“开年”的意义重大，是展示实力和品牌形象的关键之战，大家在选择开年档剧集上都十分谨慎小心。但据GSM48城市收视数据显示，今年开年剧收视普遍低迷，在已播出的剧集中，收视破1的仅有《一代枭雄》与《天龙八部》，很难找到一部能够保证开门红的电视剧，开年档的气势和影响力不及去年。
究其原因，知名剧评人李星文表示，开年档“花色”繁多，但缺少一家独大的剧。在他看来，这种“不温不火”与2013年秋冬档电视剧的火热有关，“秋冬档播出的电视剧是这一年品质最高、收视最好的，包括《咱们结婚吧》、《打狗棍》等，在高潮后肯定会有低潮。”但他同时认为，今年的开年档代表不了2014年电视剧主流趋势，那些富于人文色彩和历史感厚重感的剧并未在开年档播出，开年档播出的只是一个过渡和调整阶段。
北京卫视影视中心主任于金伟认为，由于电视剧制作领域资源被稀释得比较厉害，优质资源缺乏，品相出众的作品减少，选择受限，是开年剧整体质量下降的主要原因。此外，即使有些剧适合开年，又因几台联播，操作空间局限，而不能在此期间露面。所以部分卫视并没有强调开年这一概念，也是今年式微的原因之一。她也同样认为，较之去年，今年实际上是电视剧的大年，一些有情怀、有厚重感的精品大剧都会相继亮相，如《红高粱》、《北京无战事》、《父母爱情》等等，尽管开年略显沉寂，但好戏还在后头。
（实习生陶涛对本文亦有贡献）
随着各卫视对“摇控器”争夺的日益激烈，所谓开年大剧已经逐渐被演变成了宣传噱头，元旦、春节播出的剧都会被称为开年大戏，毕竟两节比邻，又逢寒假，故这一期间被统称为开年档。
“好的开始是成功的一半”，各卫视铆足劲吆喝自家的开年档，除了渴望好收视与好口碑外，自然是要博个好彩头。据贵州卫视节目购销部主任姜艳透露，各家对开年档所在的第一季度电视剧的编排都格外重视。万事开头难，能在开年抢占市场份额，增加关注度，对于全年的收视率和广告收益都至关重要。
既然是重中之重，那么选择哪些剧打响开年第一枪呢？里面还是有些讲究的。首先，各卫视在激烈的“厮杀”中已经形成了各自风格，那么在剧的选择上一定是要符合自身定位的，如湖南卫视以青春时尚、古装偶像剧为主；江苏卫视则偏好情感和年代传奇剧；北京卫视主打温暖有情怀的都市情感剧；山东卫视则热衷乡村及谍战题材等。在契合自身气质之外，明星阵容、制作水准、主创班底等都是重点考察的内容。
明星、偶像、大制作受欢迎'
对电视剧而言，在播出之前能否被关注，与明星阵容密不可分，不论是广告商还是电视台，明星脸无疑都是最大噱头，而这也恰恰是广告商最喜欢的。所以在开年大戏的选择上，主演阵容是一个必不可少的考量因素。
浙江卫视品牌宣传部主任朱挺受访时坦言，明星阵容及精良制作是浙江卫视选剧的重要标准。此外，题材要大气，有情怀。比如浙江卫视2011年开年剧是《借枪》，2012年是《新亮剑》，2013年是《楚汉传奇》，都是大手笔大制作。2014年的《一代枭雄》同样如此，不仅是孙红雷三年后重返荧屏之作，巍子、陈数倾情加盟，他们的号召力不言而喻。加之其剧情精彩，制作精良度堪比电影级别，因此浙江卫视很早就开始关注此剧并一举拿下。
朱挺表示每家卫视都非常重视开年大剧，希望以此迎个开门红，所以在选择时都要评估，看质量、看演员，而且剧名还要让大家有兴趣。电视剧领域现状是供大于求，但好剧难寻，片方推出一部卖相俱佳的片子，各台就会趋之若鹜争抢，因此开年剧的购剧成本往往要比普通剧高很多。“这跟剧的品质有直接关系，大家不可能抢一般的剧放在开年，肯定都是大剧、大制作，花费高也很正常。”
“青春”、“偶像”向来是湖南卫视的路子，去年《笑傲江湖》开年取得好彩头，《陆贞传奇》年中大热，古装偶像剧在芒果台一直备受追捧。于是2014年沿袭此路线，新《天龙八部》早早被确定下来承担跨年大任。湖南卫视总编室负责人透露，湖南卫视选择开年剧的标准，一是符合湖南卫视的气质，青春加偶像；二是在题材、演员、话题上都要有所创新，“独播是一定要的”。
《天龙八部》中钟汉良、韩栋、金基范等中韩偶像齐上阵，犀利哥、俊虚竹、俏段誉……剧还未播就早已登上热门话题榜，粉丝们更是早早期待。开播之后从演员、造型到特效，都成为争议的焦点，骂声如影随形，关注度倒也居高不下，截至1月10日，《天龙八部》网络总播放量已经超过9.5亿，真真是用骂声持续热度。
将《爱情公寓4》定在开年档播出的安徽卫视，也是煞费苦心，前三部《爱情公寓》已经培养了众多忠实的“爱米”，而第四季迟迟没有推出，已经将粉丝们的期盼度推到极限，寒假档正好适时爆发。安徽卫视推广部负责人表示，在开年大剧上，电视台有时候的选择余地并不多。电视台自身肯定是希望有非常大的、有影响力、符合频道气质的大剧，或者是有一些喜剧特点的剧烘托节目的氛围，千呼万唤始出来的《爱情公寓4》安排于此，恰逢其时。
独乐乐不如众乐乐'
明星与大制作的剧集自然价格不菲，因此并非是所有卫视的选择。像央视电视剧频道、深圳卫视、贵州等卫视都选择了以耳熟能详的神话故事为题材的的古装剧开年。如《舞乐传奇》、《土地公土地婆》以及《封神英雄榜》等。
用贵州卫视节目购销部主任姜艳的话说，这样的剧欢乐祥和，观众随时都可以进入剧情，它们隶属合家欢型的剧集，适合全家老少一起观看，独乐乐不如众乐乐，因此贵州、山东、湖北三家卫视特意将《封神英雄榜》安排在春节档播出。
“《封神英雄榜》从一开始就瞄准的是更挑剔的年轻新观众。如今占据观影主流人群的90、00后这一代，尤其是90后，接触到越来越多元丰富的文化，已不像以前的观众那样迷恋武侠片中的侠义精神。他们看武侠电影、电视剧，很多出于对某个明星的喜爱，或是陶醉在其中的武力炫耀和华丽特效。所以比起以往版本，《封神英雄榜》更娱乐、更年轻化。剧中年轻版的姜子牙应该受年轻观众喜爱，会引起更多的关注。”姜艳说。
与之同档竞争的包括《乡村爱情7》和《美丽的契约》等剧，前者是东北式幽默，后者是都市轻喜剧，与《封神》的观众群并不重合，因此姜艳对收视很有信心。
她表示2013年贵州卫视的电视剧平台有了长足发展，从第13名上升至第9名，今年将继续根据自身特点多拿好剧大剧，力保排名增长。
央视电视剧频道选择《舞乐传奇》开年则好理解得多，去年的《妈祖》收视强劲，让央8收获了开门红，今年再接再厉希望再成黑马。
《舞乐传奇》有林更新、秋瓷炫等新生代演员，还有唐国强、于荣光等老戏骨助阵，阵容不弱。从剧情上看，围绕“骠国献乐”的史实，讲述骠国王子舒难陀带领乐团克服重重险难，千里赴长安献乐，讲故事的方式也一环扣一环，结构清晰。唯一需要吐槽的是服装造型让观众有些“水土不服”。
深圳卫视或许是借鉴《妈祖》成功的思路，想要逆袭开年，同样选用神话喜剧《土地公土地婆》来作为开年戏，此剧由拉风娱乐出品，以往曾出品过《济公活佛》、《天天有喜》等古装喜剧。剧中人物颠覆白发苍苍老奶奶和胡子拉碴老爷爷形象，而以帅哥美女取代，延续了热闹欢腾的基调，将无厘头与恶搞进行到底。只可惜，它的收视并不理想，平均收视率仅有0.436，只能说它挂着雷剧的招牌，却没有造成雷剧的轰动。 强情节来夺眼球'
在开年档的十几部剧集中，可以用题材丰富来形容。除了上述类型，抗战强情节类型剧也为数不少，在安徽、贵州、黑龙江卫视播出的《利箭纵横》，四川卫视的《壮士出川》，山东卫视的《兵临村下》都属于这一类型。这几部剧的收视排名均比较靠前，可以说播出平台收获了预期。尤其是四川卫视独播的《壮士出川》，以1.39的收视率，获得过全国网的收视第一。而GSM 48城市收视排名中，它也以0.88的收视，抢占了第四名的位置。要知道这是在《一代枭雄》四家卫视联手垄断了三甲的情况下，力压东方卫视得到的结果，实属不易。
另一部《利箭纵横》也以紧凑的故事与精美的画面获得不错的收视反响，四家卫视逐渐走高，收视率保持在0.7左右，同时贵州卫视的排名提升至全国第六。值得一提的是2013年，贵州与黑龙江卫视的开年大戏正是《利箭》系列的第一部《利箭行动》，也取得了令人满意的结果，使两家卫视收视提升了40%。
实际上强情节剧一直以来都比较受到观众青睐，故事环环相扣，情节跌宕起伏，高强度的节奏、高密度的冲突引人入胜。而此类型的作品不在少数。2013年的《X女特工》、《一个鬼子都不留》、《枪花》、《上阵父子兵》等剧的播出，均提升了平台的平均收视。贵州、黑龙江等平台也以播此类型剧见长。与去年形单影只的《利箭行动》相比，今年共有三部此类型剧开年，几家卫视的选择还是比较有挑战性的，毕竟没有耀眼的阵容，仅凭“收视标兵”于震来助阵，好在他没有让大家失望。在“花色繁多”的开年剧集中，强情节类型博得了一隅之地。
2014的新变化'
浏览2014年开年档的片单，与2013年相比，还是发生了一些变化的。首先，今年的剧集普遍“节俭”了很多，没有了《楚汉传奇》这样的豪迈巨制，只有两部戏宣称过亿即《一代枭雄》1.52亿，《毛泽东》1.2亿；其次，历史剧、育儿剧等题材淡出，古装偶像、武侠经典、年代剧上位；第三，从播出方式上看，独播剧有所减少，联播加强，其中湖南卫视因与央视同步播出《毛泽东》，黄金档有两部剧同时开年。
值得一提的是，浙江卫视为了应对激烈的竞争还想出的“奇招”，将《天龙八部》进行“1.5轮播出”，即在湖南卫视播到三分之二的时候，浙江卫视联播。
朱挺表示，2014年是各大卫视综艺节目竞争白热化的一年，一季度很多卫视都推出了新的综艺节目，争抢收视阵地，因此，晚上十点以前的收视时段就显得非常重要，所以对剧场也提出了更高的要求。从2013年开始，三集联播取代了两集联播成为主流卫视的播出常态，播出周期缩短在客观上造成了好剧资源稀缺，导致一线卫视开始直接面对面竞争。大家对大剧、好剧的渴求更加强烈，一线卫视很早就开始争抢好剧资源，所以浙江卫视2014年1月的两部剧《一代枭雄》、《天龙八部》都是大剧，直接跟对手硬碰硬。
《一代枭雄》四家卫视同步播出，而《天龙八部》对浙江卫视来说是巨大挑战，湖南卫视播出在先，浙江卫视随后跟进，却又不是二轮播出，所以被业内称为“1.5轮播出”，这是以前没有过的播出模式，也算是浙江卫视在业内的一个创新，用最少的钱，得到最高的回报。此外，他们还将《一代枭雄》和《天龙八部》捆在一起，推出“双雄会”的概念，强调这是一个整体，培养观众的收视粘性。
开年档式微，好戏在后头'
在卫视眼中“开年”的意义重大，是展示实力和品牌形象的关键之战，大家在选择开年档剧集上都十分谨慎小心。但据GSM48城市收视数据显示，今年开年剧收视普遍低迷，在已播出的剧集中，收视破1的仅有《一代枭雄》与《天龙八部》，很难找到一部能够保证开门红的电视剧，开年档的气势和影响力不及去年。
究其原因，知名剧评人李星文表示，开年档“花色”繁多，但缺少一家独大的剧。在他看来，这种“不温不火”与2013年秋冬档电视剧的火热有关，“秋冬档播出的电视剧是这一年品质最高、收视最好的，包括《咱们结婚吧》、《打狗棍》等，在高潮后肯定会有低潮。”但他同时认为，今年的开年档代表不了2014年电视剧主流趋势，那些富于人文色彩和历史感厚重感的剧并未在开年档播出，开年档播出的只是一个过渡和调整阶段。
北京卫视影视中心主任于金伟认为，由于电视剧制作领域资源被稀释得比较厉害，优质资源缺乏，品相出众的作品减少，选择受限，是开年剧整体质量下降的主要原因。此外，即使有些剧适合开年，又因几台联播，操作空间局限，而不能在此期间露面。所以部分卫视并没有强调开年这一概念，也是今年式微的原因之一。她也同样认为，较之去年，今年实际上是电视剧的大年，一些有情怀、有厚重感的精品大剧都会相继亮相，如《红高粱》、《北京无战事》、《父母爱情》等等，尽管开年略显沉寂，但好戏还在后头。
（实习生陶涛对本文亦有贡献）