【摘 要】
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本研究在互动仪式链视域下，以“共青团中央”B站号作为研究对象，对收集到的189条样本进行内容分析。结果发现，该账号发布的自制视频、人物故事类与生活娱乐类的内容能够显著影响用户的参与。此类视频形式新颖，内容生动且有深度，并合理运用情感元素，更加符合该账号的主要受众，即青年群体的信息偏好。参与者的个人情感在互动仪式中上升至集体的共享情感，进而催生出情感能量，如家国认同、民族自豪感等。因此，政务新媒体应
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本研究在互动仪式链视域下，以“共青团中央”B站号作为研究对象，对收集到的189条样本进行内容分析。结果发现，该账号发布的自制视频、人物故事类与生活娱乐类的内容能够显著影响用户的参与。此类视频形式新颖，内容生动且有深度，并合理运用情感元素，更加符合该账号的主要受众，即青年群体的信息偏好。参与者的个人情感在互动仪式中上升至集体的共享情感，进而催生出情感能量，如家国认同、民族自豪感等。因此，政务新媒体应找准自身定位，通过优质的内容供给和丰富的呈现形式，增强用户黏性，促进用户对自我身份及政府形象的认同，并在与公众的良性互动中凝聚民心，提升自身影响力与公信力。
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