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【摘要】：民族地区的博物馆，缘于所处的地理位置、文化氛围、经济发展水平的差异，加上书画展览特点，使得民族地区书画展览体现书画展览与博物馆展览共通性和书画与民族博物馆文化的差异性共存双重特点。而且受众民族文化差异，使得书画展览趋于复杂。因此，在设计上应该定位准确，主题明晰、创意新颖，展示活泼、精心组织，合理运作、拓展受众，务在宣传，才能取得较好的效果。
【关键词】：民族地区 博物馆 书画展览 设计
博物馆是文物和标本主要收藏和展出、宣传教育和科学研究的机构，是中国社会主义科学文化事业的重要组成部分，担负着文化建设的重要任务。书画展览是博物馆重要展览题材之一。民族地区的博物馆，缘于所处的地理位置、文化氛围、经济发展水平的差异，加上书画展览特点，使得民族地区书画展览体现出自身的发展特点和展览的独特性。因此，对于民族地区博物馆书画展览的设计的探索，更好的调动受众的注意力，减缓受众在展览过程中疲劳感，发挥书画展览的作用，成为当下研究的热点之一。本文拟对民族地区博物馆书画展览特点、受众及设计做探研，以期推进民族地区书画展览开展。
一、民族地区博物馆书画展览特点
博物馆作为人类文明记忆、传承、创新的重要阵地，是公共文化服务体系的重要组成部分，它是广大人民群众感受历史，增长知识，接受教育和艺术欣赏的重要文化阵地。随着社会的发展，现在对博物馆的功能要求日益多元，民族地区的博物馆书画展览愈来愈多，层次更加提高，同时也体现出书画展览与民族地区博物馆特点相结合的双重特点。所谓双重特点就是书画展览与博物馆展览共通性和书画与民族博物馆文化的差异性共存。
书画展览与博物馆展览中的共通性，表现为二者都是通过实物的展出，向受众提供文化艺术的享受，以及通过这种享受达到文化教育与传承的目的。博物馆的建立其中心工作就是陈列展览。通过展览，大力弘扬中华民族的优秀文化，这也是各级博物馆面前的重要任务。民族地区博物馆的建立，同样其主要工作和任务就是通过展览，宣传民族文化。书画展览就是以书画这种形式，展现艺术的美，向社会大众提供有效文化信息，熏陶和提高文化受众的素养。从文化传播的角度来讲，二者都是通过实物的展出，向受众传达文化信息，从而达到文化教育的目的，但是博物馆的展览是中不仅仅包括书画作品的展览，还涵盖其它如文物、实物等种类的展览，范围更广。而书画展览也不仅仅能够在博物馆中展出，还可以通过美术馆、文化馆、社区等进行展览，其形式更加灵活多样。
书画与民族文化的差异性，是指民族地区的博物馆，虽然能够提供书画展览的场所和空间，但我们知道民族博物馆的建立，是主要是为了凸显民族地区的历史、经济、文化。少了民族文化的渲染，整体上就缺少了灵魂，那只是展品的陈列，无法展现出特有的主题，失去了特有的色彩。作为中国传统的艺术形式，书画不同于青铜器、瓷器等形态有特色、富于立体感的文物。书画使用毛笔、墨、中国画颜料、宣纸、绢等材料，表现内容和形式饱含中华民族传统的文化意识和审美情趣，反映了中国人对于自然、社会、政治、哲学、宗教等的认识，因此具有自身的特色。这就造成书画在博物馆展览如何与民族文化共融交叉的要求，需要二者的和谐共存。
二、民族地区博物馆书画展览受众分析
民族地区博物馆的受众，可以简单地理解和定义为来博物馆参观的人，这是一个相当庞大和复杂的人群，他们在年龄、职业、受教育程度、兴趣爱好等方面各不相同，参观民族博物馆的目的亦不相同。通常而言，参观书画展览的人群大致可以分为休闲型、学习型、研究型和社会型受众。这几类受众，并非孤立存在，而是可以相互转化，不断提升的。在现实中，也有不少社会型受众会抱着好奇心、好玩、从众的心理来参观博物馆，成为一名学习型受众。一名学习型受众，也许就是从休闲型观众对展览抱有浓厚的兴趣转变来的。
我们知道书画作品的信息内涵十分丰富，所以以往的书画展览在设计上常常是以展品为主，配上部分“作者、作品名称、作品完成年代”等简单的说明性文字。这种展示方式鼓励受众自己去体验，优势在于展览设计师和主办方不会将自己的观点强加给受众，但这样会让非专业性的受众很难读懂书画内容，容易出现展览形式单一、曲高和寡的局面。这点在民族地区的博物馆书画展览中表现的尤为突出。民族地区博物馆书画展览既要从多个角度进行展览：一是从图像学的角度入手，分析作品中所描绘的内容及其文化涵义;二是根据艺术史的方法论，从艺术流派的发展长河中解释书画作品形式与风格来源与特点;三是将书画作品放在特定时期的文化背景中，结合艺术家的经历进行作品解读。又要考虑民族地区受众的民族文化独特性和文化水平高度，进行协调。这无疑增加了民族地区书画策展的难度。
此外，在民族地区物质生活水平不断提高的今天，公众的审美期待和文化需求较过去有所增长。随着书画教育的普及，对于书画展览有所期待、渴望接触书画艺术的观众数量持续上升，书画展览中的受众正变得更多、更复杂，仅仅是视觉体验已无法满足他们参观、学习的需求。在书画展览中，部分观众希冀能够通过参观展览来提升自己的审美欣赏水平;一些观众期待馆方能够提供更多的交流与互动，令其参与进其中;家庭观众则想在参观过程中培养孩子的艺术兴趣;另有观众期望在书画展览中获取更深层次的文化信息与多样的体验。就书画展览中通过展陈书画作品进行的社会教育而言，很难做到有教无类，实现分众性教育，民族地区的博物馆应该在书画展览中的设计应当寻求转变和创新模式，以期能满足大部分受众的文化心理。
三、民族地区博物馆书画展览设计路径
民族地区博物馆既要保证书画展览鲜明性，又要考虑与民族地区文化发展的协调性，甚至在策展过程中还要与民族博物馆的文化特点相适应。因此，应该采取以下四点，才能使的民族地区博物馆书画展览更加繁荣和发展。
（1）定位准确，主题明晰
办好每一个书画展览，首先要对所规划的事情有一个整体的认识框架，对所追求的结果有一个明确的预期。也就是说要办成一個精彩、生动的展览，首先要确定书画展览的主题，这是展开艺术创意的前提和基础。例如民族博物馆对馆藏书画精品的展示和引进高品位画展，就应该有“精品意识”，定位在更好的“利用与更精的引进”，以充分发挥民族博物馆展示空间的作用，使之成为对大众宣传教育的最佳内容与形式。 任何一个展览最终目的是要体现该展览的主题思想。因此书画展览文本的主题思想是展览的灵魂。民族地区展览的主题既要用书画发展本身规律为指导，同时也要注意吸收民族文化的精华部分，融入民族博物馆所在地区的民族文化，使展览更具民族性。通常情况下以一般时间上的线性序列安排为主，但同时也有的展览可以根据主题采取递进与并列做相关安排。如果说文本设计是对书画第一手原始资料的研究，那么形式设计是对文本设计的第二次转;当文本设计者面对若干实物与大量的研究资料，如何提炼该展览的重点与亮点成为需要思考的焦点。内容设计者需要对馆藏书画的数量、状况有所了解，才能够根据文本方案确定集中反映主题的展品。设计的核心要能体现展览的主题，主题是构成展览的主导因素，主题凸显了展览的特色与优势。
（2）创意新颖，展示活泼
民族地区博物馆的书画展览，其核心在于创意的优劣，“创意决定好坏”是书画展览能否达到预期目标的关键，有创新意识的创意是书画展览工作的灵魂，精彩的创意是展览工作的追求，是所有书画展览活动的重点。因此创意方案框架的确立，应充分体现“集各方之智”、“融诸文化之优”、“谐民族之精神”的方针。
优秀的创意，需要活泼的展示过程。书画展览形式设计是一个再创作的过程，一个好的形式设计不仅能起到准确和完整表达展览思想和内容的作用，而且还能增强展览的趣味性、娱乐性，吸引更多的观众。展览流程要确保符合学术上精确、艺术上精致的目标，尽可能减少从内容文本到形式设计转换中的信息丢失或误读。挑选有经验的形式设计师及团队是展览成功的保证。除此，我们还应该对于新科技技术的运用，当今技术对博物馆陈列艺术有很大的影响，技术突飞猛进，计算机的发展，各种技术的辅助，各种新型材料的出现，给博物馆的设计者带来了很多方便，更加能使空间的布局更合理，可以通过当今技术，利用科学的方法，对室内环境，空间布局进行分析，这样带来的效果是给人以更舒服的享受。
（3）精心组织，合理运作
民族地区博物馆的书画展览，在具体实施过程中，需要精心组织，合理运作。我们知道在博物馆中做书画展览，需要涉及的部门特别多，比起美术馆之类的展出，所需用的人力、物力更大。因此，需用创意团队亲自抓，在布展的第一线具体指导，作了大量前期准备工作。按布展需要分成多个部门负责具体工作，如设计组、布展组、财务组、接待组、新闻组等，各组分工协作，认真负责，需要统筹协调。合理运作，在书画布展过程中，因为书画表现形式的多样性，不同书画展览画幅面积不同，这就需要民族地区的博物馆合理利用展厅的空间，划分不同的书画展出区域，科学论证，合理计算，大胆尝试。可见，展览应有强有力的管理进行统筹协调，保障团队的协作，并采用新型科技产品以保证布展成功与安全。
（4）拓展受众，务在宣传
民族地区博物馆的书画展览，提升受众范围是展览成功与否的重要标志。这就是需要策展者首先要重视大众媒介，主动与报刊、电视台等各大新闻媒体合作，通过座谈交流、现场采访等形式，对展览进行广泛的宣传报道。为扩大宣传力度，策展前期应投入一定的宣传，如刊登展览信息，创意的形成、展品介绍、作者新闻采访等多种形式，让更多观众通过各种渠道充分了解这一活动，从而吸引他们的强烈欲望，走进展厅。特别是要注意当前对于新媒体、自媒体的利用，比如开展书画展览的微信公众号、微博等。其次要提供专业的讲解，提供相关的学术报告和讲座，深入浅出地解读书画展览的主题和思想，拉近书画艺术与受众的距离。再次要培养知识型讲解员，且知识型的讲解员必须对民族文化同样了解和熟悉。由于民族地区的观众层次广泛，他们中既有文化人，也有民间书画爱好者、收藏家等，甚至来自于不同民族，文化差异性大。因此培养具有一定书画专业知识的讲解员极为必要，要把专业展览与文化普及结合起来，使观众在思想性、观赏性、审美性上获得更高享受。
结语
当下，现代博物馆书画展览设计的目的在于要让更多的人欣赏、看懂书画这种艺术形式，提升艺术修养和文化水平。而民族地区博物馆由于其特殊性，因此在设计时应该注意书画本身特点，要在展示设计的同时考虑到对书画的保护，并且围绕书画的艺术追求，色彩运用上应该要典雅得宜，不宜用過于强烈的对比色;同时应该考虑面向一般观众的接受程度来进行平面设计，结合新媒体媒介与空间光影的布局，在传达文字信息时进行筛选和过滤，寻找知识性和趣味性的平衡点，让一般观众获得观展乐趣，达到看懂展览的目的。特别需要注意民族文化与书画艺术的合理融合、交融，才能在书画展览获得巨大成功。
【参考文献】
【1】周以恒.博物馆中国书画展览设计研究[J].艺术科技.2017.30（1）.293.
【2】赵新.关于博物馆书画展览的几点思考[J].耕耘录：吉林省博物院学术文集2012-2013.吉林人民出版社.2014年.28-30.
【3】张进.地方博物馆美术资源的开发与利用-以宁夏博物馆为例[J].美与时代.2017（04）.89-90.
【4】范巍娜.博物馆临时展览的组织与实施路径[J].大众文艺.2019（02）44-45.
作者简介：张权，男，1976.12，汉族，大学本科学历，中级馆员，研究方向：书画、文物的展览、展陈，单位：呼和浩特民族美术馆
【关键词】：民族地区 博物馆 书画展览 设计
博物馆是文物和标本主要收藏和展出、宣传教育和科学研究的机构，是中国社会主义科学文化事业的重要组成部分，担负着文化建设的重要任务。书画展览是博物馆重要展览题材之一。民族地区的博物馆，缘于所处的地理位置、文化氛围、经济发展水平的差异，加上书画展览特点，使得民族地区书画展览体现出自身的发展特点和展览的独特性。因此，对于民族地区博物馆书画展览的设计的探索，更好的调动受众的注意力，减缓受众在展览过程中疲劳感，发挥书画展览的作用，成为当下研究的热点之一。本文拟对民族地区博物馆书画展览特点、受众及设计做探研，以期推进民族地区书画展览开展。
一、民族地区博物馆书画展览特点
博物馆作为人类文明记忆、传承、创新的重要阵地，是公共文化服务体系的重要组成部分，它是广大人民群众感受历史，增长知识，接受教育和艺术欣赏的重要文化阵地。随着社会的发展，现在对博物馆的功能要求日益多元，民族地区的博物馆书画展览愈来愈多，层次更加提高，同时也体现出书画展览与民族地区博物馆特点相结合的双重特点。所谓双重特点就是书画展览与博物馆展览共通性和书画与民族博物馆文化的差异性共存。
书画展览与博物馆展览中的共通性，表现为二者都是通过实物的展出，向受众提供文化艺术的享受，以及通过这种享受达到文化教育与传承的目的。博物馆的建立其中心工作就是陈列展览。通过展览，大力弘扬中华民族的优秀文化，这也是各级博物馆面前的重要任务。民族地区博物馆的建立，同样其主要工作和任务就是通过展览，宣传民族文化。书画展览就是以书画这种形式，展现艺术的美，向社会大众提供有效文化信息，熏陶和提高文化受众的素养。从文化传播的角度来讲，二者都是通过实物的展出，向受众传达文化信息，从而达到文化教育的目的，但是博物馆的展览是中不仅仅包括书画作品的展览，还涵盖其它如文物、实物等种类的展览，范围更广。而书画展览也不仅仅能够在博物馆中展出，还可以通过美术馆、文化馆、社区等进行展览，其形式更加灵活多样。
书画与民族文化的差异性，是指民族地区的博物馆，虽然能够提供书画展览的场所和空间，但我们知道民族博物馆的建立，是主要是为了凸显民族地区的历史、经济、文化。少了民族文化的渲染，整体上就缺少了灵魂，那只是展品的陈列，无法展现出特有的主题，失去了特有的色彩。作为中国传统的艺术形式，书画不同于青铜器、瓷器等形态有特色、富于立体感的文物。书画使用毛笔、墨、中国画颜料、宣纸、绢等材料，表现内容和形式饱含中华民族传统的文化意识和审美情趣，反映了中国人对于自然、社会、政治、哲学、宗教等的认识，因此具有自身的特色。这就造成书画在博物馆展览如何与民族文化共融交叉的要求，需要二者的和谐共存。
二、民族地区博物馆书画展览受众分析
民族地区博物馆的受众，可以简单地理解和定义为来博物馆参观的人，这是一个相当庞大和复杂的人群，他们在年龄、职业、受教育程度、兴趣爱好等方面各不相同，参观民族博物馆的目的亦不相同。通常而言，参观书画展览的人群大致可以分为休闲型、学习型、研究型和社会型受众。这几类受众，并非孤立存在，而是可以相互转化，不断提升的。在现实中，也有不少社会型受众会抱着好奇心、好玩、从众的心理来参观博物馆，成为一名学习型受众。一名学习型受众，也许就是从休闲型观众对展览抱有浓厚的兴趣转变来的。
我们知道书画作品的信息内涵十分丰富，所以以往的书画展览在设计上常常是以展品为主，配上部分“作者、作品名称、作品完成年代”等简单的说明性文字。这种展示方式鼓励受众自己去体验，优势在于展览设计师和主办方不会将自己的观点强加给受众，但这样会让非专业性的受众很难读懂书画内容，容易出现展览形式单一、曲高和寡的局面。这点在民族地区的博物馆书画展览中表现的尤为突出。民族地区博物馆书画展览既要从多个角度进行展览：一是从图像学的角度入手，分析作品中所描绘的内容及其文化涵义;二是根据艺术史的方法论，从艺术流派的发展长河中解释书画作品形式与风格来源与特点;三是将书画作品放在特定时期的文化背景中，结合艺术家的经历进行作品解读。又要考虑民族地区受众的民族文化独特性和文化水平高度，进行协调。这无疑增加了民族地区书画策展的难度。
此外，在民族地区物质生活水平不断提高的今天，公众的审美期待和文化需求较过去有所增长。随着书画教育的普及，对于书画展览有所期待、渴望接触书画艺术的观众数量持续上升，书画展览中的受众正变得更多、更复杂，仅仅是视觉体验已无法满足他们参观、学习的需求。在书画展览中，部分观众希冀能够通过参观展览来提升自己的审美欣赏水平;一些观众期待馆方能够提供更多的交流与互动，令其参与进其中;家庭观众则想在参观过程中培养孩子的艺术兴趣;另有观众期望在书画展览中获取更深层次的文化信息与多样的体验。就书画展览中通过展陈书画作品进行的社会教育而言，很难做到有教无类，实现分众性教育，民族地区的博物馆应该在书画展览中的设计应当寻求转变和创新模式，以期能满足大部分受众的文化心理。
三、民族地区博物馆书画展览设计路径
民族地区博物馆既要保证书画展览鲜明性，又要考虑与民族地区文化发展的协调性，甚至在策展过程中还要与民族博物馆的文化特点相适应。因此，应该采取以下四点，才能使的民族地区博物馆书画展览更加繁荣和发展。
（1）定位准确，主题明晰
办好每一个书画展览，首先要对所规划的事情有一个整体的认识框架，对所追求的结果有一个明确的预期。也就是说要办成一個精彩、生动的展览，首先要确定书画展览的主题，这是展开艺术创意的前提和基础。例如民族博物馆对馆藏书画精品的展示和引进高品位画展，就应该有“精品意识”，定位在更好的“利用与更精的引进”，以充分发挥民族博物馆展示空间的作用，使之成为对大众宣传教育的最佳内容与形式。 任何一个展览最终目的是要体现该展览的主题思想。因此书画展览文本的主题思想是展览的灵魂。民族地区展览的主题既要用书画发展本身规律为指导，同时也要注意吸收民族文化的精华部分，融入民族博物馆所在地区的民族文化，使展览更具民族性。通常情况下以一般时间上的线性序列安排为主，但同时也有的展览可以根据主题采取递进与并列做相关安排。如果说文本设计是对书画第一手原始资料的研究，那么形式设计是对文本设计的第二次转;当文本设计者面对若干实物与大量的研究资料，如何提炼该展览的重点与亮点成为需要思考的焦点。内容设计者需要对馆藏书画的数量、状况有所了解，才能够根据文本方案确定集中反映主题的展品。设计的核心要能体现展览的主题，主题是构成展览的主导因素，主题凸显了展览的特色与优势。
（2）创意新颖，展示活泼
民族地区博物馆的书画展览，其核心在于创意的优劣，“创意决定好坏”是书画展览能否达到预期目标的关键，有创新意识的创意是书画展览工作的灵魂，精彩的创意是展览工作的追求，是所有书画展览活动的重点。因此创意方案框架的确立，应充分体现“集各方之智”、“融诸文化之优”、“谐民族之精神”的方针。
优秀的创意，需要活泼的展示过程。书画展览形式设计是一个再创作的过程，一个好的形式设计不仅能起到准确和完整表达展览思想和内容的作用，而且还能增强展览的趣味性、娱乐性，吸引更多的观众。展览流程要确保符合学术上精确、艺术上精致的目标，尽可能减少从内容文本到形式设计转换中的信息丢失或误读。挑选有经验的形式设计师及团队是展览成功的保证。除此，我们还应该对于新科技技术的运用，当今技术对博物馆陈列艺术有很大的影响，技术突飞猛进，计算机的发展，各种技术的辅助，各种新型材料的出现，给博物馆的设计者带来了很多方便，更加能使空间的布局更合理，可以通过当今技术，利用科学的方法，对室内环境，空间布局进行分析，这样带来的效果是给人以更舒服的享受。
（3）精心组织，合理运作
民族地区博物馆的书画展览，在具体实施过程中，需要精心组织，合理运作。我们知道在博物馆中做书画展览，需要涉及的部门特别多，比起美术馆之类的展出，所需用的人力、物力更大。因此，需用创意团队亲自抓，在布展的第一线具体指导，作了大量前期准备工作。按布展需要分成多个部门负责具体工作，如设计组、布展组、财务组、接待组、新闻组等，各组分工协作，认真负责，需要统筹协调。合理运作，在书画布展过程中，因为书画表现形式的多样性，不同书画展览画幅面积不同，这就需要民族地区的博物馆合理利用展厅的空间，划分不同的书画展出区域，科学论证，合理计算，大胆尝试。可见，展览应有强有力的管理进行统筹协调，保障团队的协作，并采用新型科技产品以保证布展成功与安全。
（4）拓展受众，务在宣传
民族地区博物馆的书画展览，提升受众范围是展览成功与否的重要标志。这就是需要策展者首先要重视大众媒介，主动与报刊、电视台等各大新闻媒体合作，通过座谈交流、现场采访等形式，对展览进行广泛的宣传报道。为扩大宣传力度，策展前期应投入一定的宣传，如刊登展览信息，创意的形成、展品介绍、作者新闻采访等多种形式，让更多观众通过各种渠道充分了解这一活动，从而吸引他们的强烈欲望，走进展厅。特别是要注意当前对于新媒体、自媒体的利用，比如开展书画展览的微信公众号、微博等。其次要提供专业的讲解，提供相关的学术报告和讲座，深入浅出地解读书画展览的主题和思想，拉近书画艺术与受众的距离。再次要培养知识型讲解员，且知识型的讲解员必须对民族文化同样了解和熟悉。由于民族地区的观众层次广泛，他们中既有文化人，也有民间书画爱好者、收藏家等，甚至来自于不同民族，文化差异性大。因此培养具有一定书画专业知识的讲解员极为必要，要把专业展览与文化普及结合起来，使观众在思想性、观赏性、审美性上获得更高享受。
结语
当下，现代博物馆书画展览设计的目的在于要让更多的人欣赏、看懂书画这种艺术形式，提升艺术修养和文化水平。而民族地区博物馆由于其特殊性，因此在设计时应该注意书画本身特点，要在展示设计的同时考虑到对书画的保护，并且围绕书画的艺术追求，色彩运用上应该要典雅得宜，不宜用過于强烈的对比色;同时应该考虑面向一般观众的接受程度来进行平面设计，结合新媒体媒介与空间光影的布局，在传达文字信息时进行筛选和过滤，寻找知识性和趣味性的平衡点，让一般观众获得观展乐趣，达到看懂展览的目的。特别需要注意民族文化与书画艺术的合理融合、交融，才能在书画展览获得巨大成功。
【参考文献】
【1】周以恒.博物馆中国书画展览设计研究[J].艺术科技.2017.30（1）.293.
【2】赵新.关于博物馆书画展览的几点思考[J].耕耘录：吉林省博物院学术文集2012-2013.吉林人民出版社.2014年.28-30.
【3】张进.地方博物馆美术资源的开发与利用-以宁夏博物馆为例[J].美与时代.2017（04）.89-90.
【4】范巍娜.博物馆临时展览的组织与实施路径[J].大众文艺.2019（02）44-45.
作者简介：张权，男，1976.12，汉族，大学本科学历，中级馆员，研究方向：书画、文物的展览、展陈，单位：呼和浩特民族美术馆