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在品牌竞争日趋激烈的时代,产品同质化现状明显,故事营销是当今企业差异化立足的一把利器。通过传播一个个经典而灵动的故事来包装品牌,激发目标顾客的情感共鸣,获取足够的品牌溢价,以不断提升品牌的价值层次。本文结合奢侈品的主要特点,分析迪奥品牌的故事营销模式,阐述了奢侈品品牌的故事营销思路和实施形式。
探析奢侈品品牌中的故事营销——以克丽丝汀·迪奥为例
【摘 要】
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在品牌竞争日趋激烈的时代,产品同质化现状明显,故事营销是当今企业差异化立足的一把利器。通过传播一个个经典而灵动的故事来包装品牌,激发目标顾客的情感共鸣,获取足够的品
【机 构】
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四川大学轻纺与食品学院,
【出 处】
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西部皮革
【发表日期】
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2016年22期
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