【摘 要】
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商业广告是一种特殊的交际艺术。具有明显的认知特征。成功的广告总是能否抓住广告受众的心理，尤其是受众的认知心理。关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论，对于解释广告
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商业广告是一种特殊的交际艺术。具有明显的认知特征。成功的广告总是能否抓住广告受众的心理，尤其是受众的认知心理。关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论，对于解释广告语言对于受众的影响具有一定启示。本文在现有关联理论中的认知语境，最佳相关原则等概念的基础上，结合广告修辞中的具体言语实例，阐述了这一理论的语用价值，揭示了关联理论框架对实践的指导意义。
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