【摘 要】
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电子商务营销模式一般分为B2B、B2C、C2C三种，区别在于进行电子商务活动的主体的不同，这些营销模式的一个共同点是由商家定义商品的生产，在设计生产环节上买卖双方缺乏交互。文
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电子商务营销模式一般分为B2B、B2C、C2C三种，区别在于进行电子商务活动的主体的不同，这些营销模式的一个共同点是由商家定义商品的生产，在设计生产环节上买卖双方缺乏交互。文中提及的新模式，类似于B2C与个性化营销的结合，定义为交互式营销，IB2C，并列举、分析了几种可以较为完美开展这种营销模式的领域，总结归纳这种营销方式适合的领域的共同特征，可作为开展电子商务贸易活动的参考。
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