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2008年11月18日晚上21点，随着拍卖师一声槌落，以“2009，新高度新起点”为主题的第十五届中央电视台黄金资源广告招标圆满落幕，中标总额92.5627亿，增长率达到了15.29％，也创造了十五年来招标总额的新高度。
中国传媒大学广告学院院长黄升民11月18日在招标现场接受采访时表示：“目前，全世界都在关注着中国，而中国也决心要拉动市场，企业需要通过一个平台来表示决心和行动，央视的招标正为企业们提供了一个平台，企业通过这个平台展示出充足的信心。我们刚刚完成一个调查，中国的企业其实对09年的市场预期是比较乐观的，他们认为市场还是会增长，并未受到多少金融危机的波及，尤其是生产快速消费品的内地企业。”
中央电视台广告部主任夏洪波在招标结束后的新闻发布会上表示：“11.18招标是一次民意测验，几百家企业在11.18这一天的十几个小时里面，面对几百个标的物进行投标，是最市场化的一种行为。企业每一次填写的数字或者举起的号牌，其实都是在做一种民意测验，都在回答一份问卷，这份问卷测验的是企业家集体对2009年的信心。今天的测验结果充分地表明广大国内外企业对2009年的中国经济、中国市场充满了信心，对2009年自身品牌的发展充满了信心，也表明企业对2009年的中央电视台充满了信心。”
据了解，本届招标呈现出六大特点：
第一、传统行业与新兴行业共进。
食品饮料、金融保险、日化位居中标额前三位，中标额分别占总额的22.06％、12.4％、10.07％。汽车、IT通讯、医药等行业增长幅度最为显著，今年还涌现出了网站、新能源、汽车零配件、豆浆机等新兴细分行业。
第二、中标企业区域分布更加广泛。
从各省市企业的中标情况来看，北京、广东、上海三地中标额名列前三位，中标额分别占总额的29.41％、12.98％、11.68％。分地区看，华北、华东、华南地区企业中标额名列前三位，在去年高基数的基础上增长了12％。以黑龙江和吉林为代表的东北地区，以云南、四川为代表的西南地区增长明显，其中标额分别比去年增长145％、55％。
第三、金融保险企业表现非常稳健。
在今年的招标中，各种类型的金融企业都成功中标，金融保险类中标额跃居行业排名的第二位，仅次于传统的中标大户食品饮料行业。这充分表明了国际金融危机对中国金融体系影响有限，以稳健的投资观念为主导的中国金融保险企业具备了抗击国际金融危机的能力和信心。
具体来看，今年金融保险行业的中标企业数量达到了15家，增长了4家。国有四大银行中有三家中标，国有保险企业表现稳定，股份制银行和股份制保险机构表现依然抢眼，区域性银行首次中标，是今年的一个亮点。
第四、消费品行业中标额普遍增长，与百姓生活密切相关的新品类快速增长。
国家拉动内需、促进消费的政策措施和国民消费的稳定增长给各个消费品行业注入了强大信心，中标额普遍增长，同时消费结构的升级更带动了一批与消费者生活品质提高息息相关的新品类、新客户快速增长。与老百姓生活相关的行业，在招标中表现越来越踊跃，食品饮料、日化、耐用消费品行业、医药行业等，不论是中标企业的数量还是中标的额度，都有不同程度的增长。
在新医改利好政策的带动下，医药保健品企业表现抢眼，中标额达到7.74亿，比去年增长了33.38％，比如上海健特、云南白药、盘龙云海等企业成功中标。
耐用消费品企中的汽车及相关产业总体走高，涵盖的细分行业更加全面，包括重工重卡企业、新日等电动车企业等都成功中标，统一等润滑油企业以及一些汽车配件企业都成功中标，不少民族汽车品牌成功中标。
第五、行业的品牌集中度进一步提高。
随着行业洗牌时代的到来，许多行业的品牌集中度进一步提高。大企业、大品牌在行业洗牌运动中看到了更大的发展空间，集中投放央视。本次招标中，中标额度在3亿元以上达到4家，中标额度在2亿元以上的客户有9家，中标额度在1亿元以上的客户达到34家。
第六、招标客户结构更稳定、更优化。
从招标自身的客户结构来看，更加稳定、更加优化，老客户表现踊跃，新客户不断涌现。
今年的招标报名客户突破了230家，中标客户突破了130家，都比去年增长了10％以上。其中，有许多都是十几年稳定投放招标段的老客户。同时，新行业、新客户也不断涌现，比如说著名的网站淘宝网、新能源开发企业“太阳雨”等。
企业链接
央视招标，郎酒集团一展雄风
在本届招标会上，郎酒集团表现神勇，成功中标《200 9年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名两大项目，成为全场亮点。此外，郎酒集团还成功签约所需的认购广告项目。
郎酒集团董事长汪俊林表示，要把资金集中到央视的大事件、大剧、大项目中，要把郎酒品牌做强、做大。2009年，郎酒将借助《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名两大项目及认购的优质广告资源，将“神采飞扬中国郎”的品牌信息传递给更多的目标消费者。
在品牌传播上，郎酒集团向来擅于把握事件营销的机遇，借助大事件的眼球效应，提升品牌关注度和影响力。在与央视的多年合作中，郎酒有许多经典投放案例，如：在2004年雅典奥运会期间投放“神采飞扬·中国郎”广告；在2006年冠名《CCTV体坛风云人物》；在2007年香港回归10周年期间投放“香港明天更美好·神采飞扬中国郎”广告；在今年2月2日CCTV-1《迎战暴风雪》节目后第一个投放关于抗击雪灾的公益广告“雪灾无情人有情，危难时刻见真心”；在今年举世瞩目的十七大会议期间投放广告。此外，这几年来，郎酒集团还投放了央视一套的电视剧广告资源、新闻类广告资源等，全力打造郎酒高端的品牌形象。
在本届招标会上，郎酒集团力压群雄，成功中标争夺激烈的《2009年“我最喜爱的春节晚会节目评选”活动》独家冠名广告项目，郎酒品牌将在春节期间与全国电视观众实现完美互动。边看异彩纷呈的《春节联欢晚会》，边评选心仪的节目，俨然成为守岁观众的“新年俗”。在愉快祥和的气氛中，郎酒集团的品牌信息将传递到大江南北。毫无疑问，万众瞩目的春节将大幅提升郎酒集团的品牌知名度和美誉度。
继中标《2009年“我最喜爱的春节晚会节目评选”活动》独家冠名广告项目后不久，郎酒集团又成功中标《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名广告项目，再次引来全场关注。
“CCTV中国经济年度人物评选”被誉为中国经济领域的“奥斯卡”，是企业铸造高端品牌形象的绝佳舞台。郎酒集团此次中标该广告项目将助力其进一步扩大在高端消费群中的知名度和影响力。郎酒集团的品牌形象将有机植入2009“CCTV中国经济年度人物评选”活动的特别节目、候选人论坛、颁奖晚会三大环节，依托经济频道晚间名牌节目《经济半小时》为播出载体，进行持续5个月的品牌形象展示，聚焦中国经济界、商务人群和各年龄层受众，掀起一轮又一轮关注热点。
在本届招标会上，郎酒集团在的抢眼表现，足以证明其在2009年将郎酒品牌做大、做强的决心。郎酒品牌将在2009年提升到一个新的高度。
可口可乐，惊艳亮相央视招标
本次央视招标会上，全球最具价值品牌可口可乐首次亮相，并成功中标A特段(《天气预报》后《焦点访谈》前广告时段)和《焦点访谈》后广告资源，引起业界广泛关注。
风行全球110多年的可口可乐是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，其产品包括世界最畅销五大品牌中的四个(可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧)，占全世界软饮料市场份额的近50％。现今，可口可乐公司当仁不让地戴上了世界第一饮料的桂冠。这个桂冠实质是可口可乐公司用智慧和汗水赢得的全世界消费者的选票。
近年来，可口可乐公司为进一步开拓中国市场，加强了对铺货渠道的建设，重点强化了对二、三线市场的渠道建设。在全中国实现一、二、三线城市深入铺货的基础上，可口可乐的品牌传播更需要一个覆盖面广、影响力强的全国性媒体。
2008年，可口可乐通过赞助CCTV奥运火炬传递特别节目《与圣火同行》和投放《中国骄傲》独家庆贺广告项目等，使可口可乐独具魅力的中国红印入中国观众脑海，并留下深刻印象。在密切的合作过程中，可口可乐与央视建立起战略性合作伙伴关系。
今年是可口可乐公司招标15年来的第一次亮相，意义重大。品牌是可口可乐公司最具价值的无形资产。而央视黄金招标广告资源作为最优质的媒体资源，将为可口可乐赢得更广阔的中国市场提供最优质的传播平台。对于像可口可乐这样的快速消费品来说，要想在全中国迅速营造品牌拉力和品牌影响力，占据更大的市场份额，央视黄金招标资源无疑是最明智的选择。
2009年，可口可乐将借助央视黄金招标资源在快销品传播领域的功力，开拓更广阔的中国市场。
中国传媒大学广告学院院长黄升民11月18日在招标现场接受采访时表示：“目前，全世界都在关注着中国，而中国也决心要拉动市场，企业需要通过一个平台来表示决心和行动，央视的招标正为企业们提供了一个平台，企业通过这个平台展示出充足的信心。我们刚刚完成一个调查，中国的企业其实对09年的市场预期是比较乐观的，他们认为市场还是会增长，并未受到多少金融危机的波及，尤其是生产快速消费品的内地企业。”
中央电视台广告部主任夏洪波在招标结束后的新闻发布会上表示：“11.18招标是一次民意测验，几百家企业在11.18这一天的十几个小时里面，面对几百个标的物进行投标，是最市场化的一种行为。企业每一次填写的数字或者举起的号牌，其实都是在做一种民意测验，都在回答一份问卷，这份问卷测验的是企业家集体对2009年的信心。今天的测验结果充分地表明广大国内外企业对2009年的中国经济、中国市场充满了信心，对2009年自身品牌的发展充满了信心，也表明企业对2009年的中央电视台充满了信心。”
据了解，本届招标呈现出六大特点：
第一、传统行业与新兴行业共进。
食品饮料、金融保险、日化位居中标额前三位，中标额分别占总额的22.06％、12.4％、10.07％。汽车、IT通讯、医药等行业增长幅度最为显著，今年还涌现出了网站、新能源、汽车零配件、豆浆机等新兴细分行业。
第二、中标企业区域分布更加广泛。
从各省市企业的中标情况来看，北京、广东、上海三地中标额名列前三位，中标额分别占总额的29.41％、12.98％、11.68％。分地区看，华北、华东、华南地区企业中标额名列前三位，在去年高基数的基础上增长了12％。以黑龙江和吉林为代表的东北地区，以云南、四川为代表的西南地区增长明显，其中标额分别比去年增长145％、55％。
第三、金融保险企业表现非常稳健。
在今年的招标中，各种类型的金融企业都成功中标，金融保险类中标额跃居行业排名的第二位，仅次于传统的中标大户食品饮料行业。这充分表明了国际金融危机对中国金融体系影响有限，以稳健的投资观念为主导的中国金融保险企业具备了抗击国际金融危机的能力和信心。
具体来看，今年金融保险行业的中标企业数量达到了15家，增长了4家。国有四大银行中有三家中标，国有保险企业表现稳定，股份制银行和股份制保险机构表现依然抢眼，区域性银行首次中标，是今年的一个亮点。
第四、消费品行业中标额普遍增长，与百姓生活密切相关的新品类快速增长。
国家拉动内需、促进消费的政策措施和国民消费的稳定增长给各个消费品行业注入了强大信心，中标额普遍增长，同时消费结构的升级更带动了一批与消费者生活品质提高息息相关的新品类、新客户快速增长。与老百姓生活相关的行业，在招标中表现越来越踊跃，食品饮料、日化、耐用消费品行业、医药行业等，不论是中标企业的数量还是中标的额度，都有不同程度的增长。
在新医改利好政策的带动下，医药保健品企业表现抢眼，中标额达到7.74亿，比去年增长了33.38％，比如上海健特、云南白药、盘龙云海等企业成功中标。
耐用消费品企中的汽车及相关产业总体走高，涵盖的细分行业更加全面，包括重工重卡企业、新日等电动车企业等都成功中标，统一等润滑油企业以及一些汽车配件企业都成功中标，不少民族汽车品牌成功中标。
第五、行业的品牌集中度进一步提高。
随着行业洗牌时代的到来，许多行业的品牌集中度进一步提高。大企业、大品牌在行业洗牌运动中看到了更大的发展空间，集中投放央视。本次招标中，中标额度在3亿元以上达到4家，中标额度在2亿元以上的客户有9家，中标额度在1亿元以上的客户达到34家。
第六、招标客户结构更稳定、更优化。
从招标自身的客户结构来看，更加稳定、更加优化，老客户表现踊跃，新客户不断涌现。
今年的招标报名客户突破了230家，中标客户突破了130家，都比去年增长了10％以上。其中，有许多都是十几年稳定投放招标段的老客户。同时，新行业、新客户也不断涌现，比如说著名的网站淘宝网、新能源开发企业“太阳雨”等。
企业链接
央视招标，郎酒集团一展雄风
在本届招标会上，郎酒集团表现神勇，成功中标《200 9年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名两大项目，成为全场亮点。此外，郎酒集团还成功签约所需的认购广告项目。
郎酒集团董事长汪俊林表示，要把资金集中到央视的大事件、大剧、大项目中，要把郎酒品牌做强、做大。2009年，郎酒将借助《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名两大项目及认购的优质广告资源，将“神采飞扬中国郎”的品牌信息传递给更多的目标消费者。
在品牌传播上，郎酒集团向来擅于把握事件营销的机遇，借助大事件的眼球效应，提升品牌关注度和影响力。在与央视的多年合作中，郎酒有许多经典投放案例，如：在2004年雅典奥运会期间投放“神采飞扬·中国郎”广告；在2006年冠名《CCTV体坛风云人物》；在2007年香港回归10周年期间投放“香港明天更美好·神采飞扬中国郎”广告；在今年2月2日CCTV-1《迎战暴风雪》节目后第一个投放关于抗击雪灾的公益广告“雪灾无情人有情，危难时刻见真心”；在今年举世瞩目的十七大会议期间投放广告。此外，这几年来，郎酒集团还投放了央视一套的电视剧广告资源、新闻类广告资源等，全力打造郎酒高端的品牌形象。
在本届招标会上，郎酒集团力压群雄，成功中标争夺激烈的《2009年“我最喜爱的春节晚会节目评选”活动》独家冠名广告项目，郎酒品牌将在春节期间与全国电视观众实现完美互动。边看异彩纷呈的《春节联欢晚会》，边评选心仪的节目，俨然成为守岁观众的“新年俗”。在愉快祥和的气氛中，郎酒集团的品牌信息将传递到大江南北。毫无疑问，万众瞩目的春节将大幅提升郎酒集团的品牌知名度和美誉度。
继中标《2009年“我最喜爱的春节晚会节目评选”活动》独家冠名广告项目后不久，郎酒集团又成功中标《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名广告项目，再次引来全场关注。
“CCTV中国经济年度人物评选”被誉为中国经济领域的“奥斯卡”，是企业铸造高端品牌形象的绝佳舞台。郎酒集团此次中标该广告项目将助力其进一步扩大在高端消费群中的知名度和影响力。郎酒集团的品牌形象将有机植入2009“CCTV中国经济年度人物评选”活动的特别节目、候选人论坛、颁奖晚会三大环节，依托经济频道晚间名牌节目《经济半小时》为播出载体，进行持续5个月的品牌形象展示，聚焦中国经济界、商务人群和各年龄层受众，掀起一轮又一轮关注热点。
在本届招标会上，郎酒集团在的抢眼表现，足以证明其在2009年将郎酒品牌做大、做强的决心。郎酒品牌将在2009年提升到一个新的高度。
可口可乐，惊艳亮相央视招标
本次央视招标会上，全球最具价值品牌可口可乐首次亮相，并成功中标A特段(《天气预报》后《焦点访谈》前广告时段)和《焦点访谈》后广告资源，引起业界广泛关注。
风行全球110多年的可口可乐是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，其产品包括世界最畅销五大品牌中的四个(可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧)，占全世界软饮料市场份额的近50％。现今，可口可乐公司当仁不让地戴上了世界第一饮料的桂冠。这个桂冠实质是可口可乐公司用智慧和汗水赢得的全世界消费者的选票。
近年来，可口可乐公司为进一步开拓中国市场，加强了对铺货渠道的建设，重点强化了对二、三线市场的渠道建设。在全中国实现一、二、三线城市深入铺货的基础上，可口可乐的品牌传播更需要一个覆盖面广、影响力强的全国性媒体。
2008年，可口可乐通过赞助CCTV奥运火炬传递特别节目《与圣火同行》和投放《中国骄傲》独家庆贺广告项目等，使可口可乐独具魅力的中国红印入中国观众脑海，并留下深刻印象。在密切的合作过程中，可口可乐与央视建立起战略性合作伙伴关系。
今年是可口可乐公司招标15年来的第一次亮相，意义重大。品牌是可口可乐公司最具价值的无形资产。而央视黄金招标广告资源作为最优质的媒体资源，将为可口可乐赢得更广阔的中国市场提供最优质的传播平台。对于像可口可乐这样的快速消费品来说，要想在全中国迅速营造品牌拉力和品牌影响力，占据更大的市场份额，央视黄金招标资源无疑是最明智的选择。
2009年，可口可乐将借助央视黄金招标资源在快销品传播领域的功力，开拓更广阔的中国市场。