【摘 要】
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IP本质上是通过源源不断地输送人格化内容维持其传播力和影响力，相较原先的品牌运营更具情感价值，更为受众所喜爱。因此，业界愈发愿意使用IP化品牌形象提高用户的忠诚度和消费力。然而，国内成功的IP化品牌形象寥寥无几，也缺乏可持续创造力。文章基于“冰墩墩”这一成功“破圈”的文创产品，通过主体的IP化目标、设计逻辑、内容框架、传播策略三个维度探究其背后的运营逻辑，并提出了一些建议，希望给我国的体育文创产品
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IP本质上是通过源源不断地输送人格化内容维持其传播力和影响力，相较原先的品牌运营更具情感价值，更为受众所喜爱。因此，业界愈发愿意使用IP化品牌形象提高用户的忠诚度和消费力。然而，国内成功的IP化品牌形象寥寥无几，也缺乏可持续创造力。文章基于“冰墩墩”这一成功“破圈”的文创产品，通过主体的IP化目标、设计逻辑、内容框架、传播策略三个维度探究其背后的运营逻辑，并提出了一些建议，希望给我国的体育文创产品的IP化发展有所助益。
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