在文化产业和旅游产业快速发展的时代下,文旅融合成为时代发展的一大趋势,也是促进当地经济发展和文化传播的重要手段。浙江诗路文化兼具丰富的旅游资源和文化内涵,通过构建品牌IP的方式,能够持续性地挖掘和拓展浙江诗路资源,实现文旅资源的有效活化,助推文旅融合。本文通过IP构建的相关理论,深入探究旅游文创产品品牌IP的设计思维与实践模式。首先对品牌IP进行研究,掌握品牌IP的理论内涵和特质,确定品牌IP的研究内容,同时对旅游文创产品进行研究提炼出旅游文创产品设计思维。其次,本文对浙江诗路文化资源进行了整体性的梳理和分类,并对四条不同诗路文化的共性和个性进行了分析和归纳,提取适用于品牌IP设计的元素和内涵,并针对其在旅游文创产品品牌IP模型中的应用进行进一步分析。再次,本文通过理论分析和案例研究,从内涵层（Connotation）、角色层（Role）、外延层（Extension）三个层次构建起基于浙江诗路文化的旅游文创产品品牌IP模型——CRE模型,该模型包括“在内涵层面差异化定位IP文化内涵”、“在角色层面人格化建立虚拟形象”、“在外延层面多元化打造IP衍生产品”的多层次结构,拓展了品牌IP设计的研究深度和广度。此外,通过分析内涵层、角色层、外延层的特点和要素,对模型的构建内容进行扩充。最后,本文提出“探索发现——内涵定位——角色建立——外延衍生——评估验证”的品牌IP实践流程,并以钱塘江潮涌文化为文化主体对旅游文创产品品牌IP模型进行了实证分析和评估验证,形成品牌IP设计的模型闭环,且从人工智能、新零售的角度探讨未来品牌IP的发展可能性。