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伦理问题与数字营销相伴而生,近年来不断引发公众焦虑和热议。本文采用质性研究方法,选取当前国内数字营销领域的高层管理者为研究对象,通过设置开放性问题,围绕数字营销伦理议题进行深度访谈。从研究结果看,数字营销延续了传统营销中出现的伦理乱象,同时又生出新型伦理问题,需从自律和他律两个层面加大治理力度。