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按照当时的统计，《财富中国》每年的开支、收入都只有300万元人民币，但资本市场给它估值8600万元
在电视娱乐化的今天，财经栏目一直未能走出怪圈，没有形成属于自己的成熟的商业模式。不过，这一局面似乎有望被打破。2006年股市瞬间转身，基金投资火爆，储蓄国债降温，中国资本市场此消彼长的3大信号，勾勒出中国经济快速成长的轨迹，也折射百姓投资理念以及个人理财趋向多样性的变化，伴之而来的则是电视财经节目收视率的大幅提升。
在致力于制作优良的电视财经栏目这条路上，刘沙白和他的《财富中国》8年锲而不舍地探索成为了当代中国电视财经类节目的一个缩影。2006年11月13日，《财富中国》系又一档专业节目《财富非常道》在内蒙古卫视开播，至此，《财富中国》“全天候”播出的架构正式形成。
8年坚守之困
在北京城西四环外有一条东西向马路，因马路两侧的院落历来被用作京畿屯兵之地，久而久之便得名“太平路”。自远景东方成立，刘沙白带着自己的梦在这条路上走着，这一走就是6年。然而这6年，刘沙白的路并不太平。市场环境的变化以及公司经营管理、节目定位方面的原因，远景东方经营效益一直未达到预期目标。
“《财富中国》到现在，我们从湖南电视台走出来，走向市场已经有8年了，我们是深深扎根在中国，尽管中国资本市场最近几年比较低迷，尽管财经节目办起来比较艰难，但是我们8年的坚守得到了广大投资者和财经界的支持，这8年走下来，我觉得财富中国越来越壮大了。”此时的刘沙白更多的是感慨。
《超级女声》和《财富中国》无疑是湖南卫视布下的两个截然不同的棋子。然而，在电视娱乐化的今天，“超级女声”已经打造出一条几近完善的盈利模式，而“中国有7000万股民，加上其他财经人士，至少有1亿人迫切需要远景东方的这种财经类电视节目”却一直未能创立一种成熟的商业模式。
《财富中国》诞生于1998年，用刘的话讲，“《财富中国》就是资本市场的礼物。”按照当时的统计，《财富中国》每年的开支、收入都只有300万元人民币，但资本市场给它估值8600万元。2000年10月31日，电广传媒以每股30元人民币的价格，增发5300万股新股。《财富中国》就是当时打包增发的众多资产之一。
几乎与此同时，以电视节目策划、生产经营为主营业务的北京远景东方影视传播股份公司（以下简称“远景东方”）成立，刘沙白担任董事长。自那开始，传统的财经类电视节目“做节目——卖节目——播节目”的简单链条，被他带进了资本的基因。
远景东方成立之初就定位于一个以电视节目策划、生产和经营为主的电视节目制作公司，其主要产品则是大型财经电视系列节目《财富中国》——其中包括湖南卫视每日播出的《财富早七点》和内蒙古卫视每日播出的一系列以“财富”命名的栏目，锁定的则是有投资理财需求的中高收入人群。《财富中国》系列电视节目甫一出世便备受瞩目。据G电广提供的资料，目前中国有180多家电视频道播出《财富中国》，在市场已经形成较大的影响力，并成为远景东方的标志性商标。然而，正当新一轮“超女”如火如荼展开之际，G电广却决定卖掉《财富中国》部分股权。2006年6月G电广在北京市与北京世纪光年传媒文化有限责任公司签署《北京远景东方影视传播有限公司股权转让及增资协议》，向世纪光年转让北京远景东方影视传播有限公司42.67%的股权；同时，世纪光年还将向远景东方增资，增资之后，世纪光年将以51%的持股取得对远景东方的控股权。
电广传媒表示，通过此次股权转让及增资扩股，对远景东方而言，可引进新的战略合作者，充分利用新股东的媒介资源，改善远景东方经营状况，提高其盈利能力；对电广传媒而言，有利于充分盘活公司现有的存量资源，有利于提升公司的整体价值。查看远景东方近3年的财务状况资料，2003年至2005年，其资产规模并没有很大变化，但总收入这3年来却是在显著增长。2003至2005年，总收入分别为733万元、1597万元及2208万元，且3年来亏损额正在逐年减少。截止到2005年底，远景东方总资产为5430.26万元，净资产为3824.42万元。
“做地道的财经”
“娱乐节目发展到今天，就像‘超女’一样的节目也不能够做到通吃。但在全国几千家影视公司中，没有几家真正在做财经节目。我们一直在坚持。”采访中，刘沙白多次重复着这句话。的确，事实也表明了在重重压力下，《财富中国》一直在缓慢向前推移。到今天，《财富中国》系列节目俨然成为面向全球华语投资者推出的大型系列财经电视节目，也是中国大陆首家实现京、沪、深异地同步直播的强档财经节目，拥有《财富晨讯》、《财富指南》、《财富无限》、《财富非常道》、《财富中国周刊》、《财富名人堂》等多档节目，每周首播总时长达720分钟。
事实上，财经电视节目并非《财富中国》独创，此前在国内各省市级电视台中，有相当一部分都开设了此类节目。进入2001年以来，财经节目更呈明显增长趋势，各地电视台纷纷自办或引进。财经节目逐渐成为继电视剧、新闻类节目之后最主要的电视节目类型。
但此类节目的软肋也很明显。资金投入不足、机制陈旧、人员素质不高，从而无法把专业化的财经信息，以深入浅出的新闻样式适时传播出去，导致财经节目时效性不强，有用性更差。而大部分电视台借以“安身立命”的自办证券节目均是“行情＋股评”，提供信息“同质化”严重，再加上一批股市黑嘴搅局，节目收视率急速下滑，广告锐减，入不敷出。一批电视财经节目纷纷折戟，无力回天。
据介绍，2003年以来，远景东方每年都要在《财富中国》系列节目上投入2000多万元人民币，回报上却并不如娱乐节目那样喜人。许多人对此大惑不解：为何不将有限的资源投入到诸如娱乐、体育等最赚钱的节目制作领域？这样的疑惑并不难理解。根据社科院发布的“文化蓝皮书”，湖南卫视2005年从“超女”比赛中至少获得1800万元的广告费，短信实际收入约3000万元。而在“超女”的整个产业链条上，各利益方直接获得的收益高达7.66亿元。娱乐的号召力似乎远远高出财经。
时下，一些主流电视台的经济频道为了提高收视率，其节目制作上越来越娱乐化、生活化，而真正专业的财经节目并不多见。这完全可以理解，在电视节目商业化运做的今天，观众的收视率及广告商的认可度则更能体现栏目的外在价值。“在收视率为王的时代，《财富中国》也曾有过是只追求收视率，还是做地道的财经节目的困惑。”刘沙白说。
中国人民大学新闻学院教授喻国明指出，中国财经新闻的受众群主要是城镇人群，但即便是在城镇，也仅有4.3%的受众关注财经新闻。因此，财经新闻属于窄众传播。若要使财经新闻立于不败之地，只有两种出路：要么将财经新闻泛政治化、泛社会化、泛经济化和娱乐化，再就是追求财经新闻的细化、专业化，以强调服务性。
显然，《财富中国》选择了“做地道的财经节目”。
收获的季节
2006年11月13日，《财富中国》系又一档专业节目《财富非常道》在内蒙古卫视正式开播。该档栏目是由内蒙古卫视和远景东方联手打造的中国第一档财经脱口秀节目，以话锋犀利而著称的财经节目美女主持李南担任该节目主持人，而尹中立、水皮、汤敏、钮文新等著名财经媒体人和经济学家则成为了这一栏目的“财富评论员”。
继1962年脱口秀首次出现在美国电视荧屏上，经过漫长的40年的发展，如今脱口秀与肥皂剧一起成为收视率最高，影响最大的电视节目。轻松、诙谐、名人、八卦则成为脱口秀节目一直延续至今的基调，而一向以严肃著称的财经类节目也上演了脱口秀，的确是个新鲜事。
《财富中国》出品人、电广传媒副总裁刘沙白介绍，《财富非常道》以“够热”、够有“味道”的财经热点为谈论话题，通过“三人谈”的形式，现场激发出新鲜甚至劲爆的观点，以此来形成节目独有的分析和角度。提到这个栏目的价值，刘沙白用了更多的“最”字：“关注新闻背后的信息，寻找市场可能带来的启示，并以最轻松的对话方式，在最休闲的时间为您提供最新鲜和最有味道的观点碰撞。”
“财富中国在市场上拼打了8年，我觉得更为重要的是我们得到投资者的认可，得到广大观众的认可。”刘沙白说，“我们希望在财经电视方面能够做出我们的贡献。截止目前为止，我们经过几年的努力，《财富中国》现在的覆盖人口已经超过了5亿，除了湖南卫视以外，目前我们在全国地方有208家电视台和电视频道播出我们的节目，所以影响力应该是越来越大。”
刘沙白对前景看好更在于目前资本市场的空前繁荣。2006年，资本市场一扫过去的低迷，中国股市迎来新一轮增长。“中国股民再次回升至7000万，关注财经节目的人口基数也必然大量增长。”资料显示，现今的经济服务类电视节目（主要为财经节目），占整个播出市场份额的8.1%（新闻为7.97%，电视剧为23.78%）。如此高的播出份额，也为远景东方生产的财经节目产品，提供了较大的市场需求和利润增长空间。基于这些利好，刘沙白认为，在制作门槛颇高、竞争对手也寥寥无几的电视财经领域，首先树立起品牌影响力的一方，将引领未来财经节目的大方向。
新年的钟声叩开了2007年之门，站在新的起点，投资者对未来寄予了更多的期许和热望。“2007年是中国金融市场与国际金融市场完全对接的一年，在广告收入及业务合作上，纷至沓来的国外金融机构，一定会对远景东方和《财富中国》大有帮助。”这是刘沙白看好财经节目的又一个原因。据刘沙白预计，2007年远景东方将走上盈利的道路，“8年的《财富中国》是一个积淀的过程，马上就是收获的季节了，2007年4月，我们将搬到中关村第三级大厦，我们期待那里能见证我们收获。”
责任编辑 周治宏邮箱：shuitaiyue@163.com
在电视娱乐化的今天，财经栏目一直未能走出怪圈，没有形成属于自己的成熟的商业模式。不过，这一局面似乎有望被打破。2006年股市瞬间转身，基金投资火爆，储蓄国债降温，中国资本市场此消彼长的3大信号，勾勒出中国经济快速成长的轨迹，也折射百姓投资理念以及个人理财趋向多样性的变化，伴之而来的则是电视财经节目收视率的大幅提升。
在致力于制作优良的电视财经栏目这条路上，刘沙白和他的《财富中国》8年锲而不舍地探索成为了当代中国电视财经类节目的一个缩影。2006年11月13日，《财富中国》系又一档专业节目《财富非常道》在内蒙古卫视开播，至此，《财富中国》“全天候”播出的架构正式形成。
8年坚守之困
在北京城西四环外有一条东西向马路，因马路两侧的院落历来被用作京畿屯兵之地，久而久之便得名“太平路”。自远景东方成立，刘沙白带着自己的梦在这条路上走着，这一走就是6年。然而这6年，刘沙白的路并不太平。市场环境的变化以及公司经营管理、节目定位方面的原因，远景东方经营效益一直未达到预期目标。
“《财富中国》到现在，我们从湖南电视台走出来，走向市场已经有8年了，我们是深深扎根在中国，尽管中国资本市场最近几年比较低迷，尽管财经节目办起来比较艰难，但是我们8年的坚守得到了广大投资者和财经界的支持，这8年走下来，我觉得财富中国越来越壮大了。”此时的刘沙白更多的是感慨。
《超级女声》和《财富中国》无疑是湖南卫视布下的两个截然不同的棋子。然而，在电视娱乐化的今天，“超级女声”已经打造出一条几近完善的盈利模式，而“中国有7000万股民，加上其他财经人士，至少有1亿人迫切需要远景东方的这种财经类电视节目”却一直未能创立一种成熟的商业模式。
《财富中国》诞生于1998年，用刘的话讲，“《财富中国》就是资本市场的礼物。”按照当时的统计，《财富中国》每年的开支、收入都只有300万元人民币，但资本市场给它估值8600万元。2000年10月31日，电广传媒以每股30元人民币的价格，增发5300万股新股。《财富中国》就是当时打包增发的众多资产之一。
几乎与此同时，以电视节目策划、生产经营为主营业务的北京远景东方影视传播股份公司（以下简称“远景东方”）成立，刘沙白担任董事长。自那开始，传统的财经类电视节目“做节目——卖节目——播节目”的简单链条，被他带进了资本的基因。
远景东方成立之初就定位于一个以电视节目策划、生产和经营为主的电视节目制作公司，其主要产品则是大型财经电视系列节目《财富中国》——其中包括湖南卫视每日播出的《财富早七点》和内蒙古卫视每日播出的一系列以“财富”命名的栏目，锁定的则是有投资理财需求的中高收入人群。《财富中国》系列电视节目甫一出世便备受瞩目。据G电广提供的资料，目前中国有180多家电视频道播出《财富中国》，在市场已经形成较大的影响力，并成为远景东方的标志性商标。然而，正当新一轮“超女”如火如荼展开之际，G电广却决定卖掉《财富中国》部分股权。2006年6月G电广在北京市与北京世纪光年传媒文化有限责任公司签署《北京远景东方影视传播有限公司股权转让及增资协议》，向世纪光年转让北京远景东方影视传播有限公司42.67%的股权；同时，世纪光年还将向远景东方增资，增资之后，世纪光年将以51%的持股取得对远景东方的控股权。
电广传媒表示，通过此次股权转让及增资扩股，对远景东方而言，可引进新的战略合作者，充分利用新股东的媒介资源，改善远景东方经营状况，提高其盈利能力；对电广传媒而言，有利于充分盘活公司现有的存量资源，有利于提升公司的整体价值。查看远景东方近3年的财务状况资料，2003年至2005年，其资产规模并没有很大变化，但总收入这3年来却是在显著增长。2003至2005年，总收入分别为733万元、1597万元及2208万元，且3年来亏损额正在逐年减少。截止到2005年底，远景东方总资产为5430.26万元，净资产为3824.42万元。
“做地道的财经”
“娱乐节目发展到今天，就像‘超女’一样的节目也不能够做到通吃。但在全国几千家影视公司中，没有几家真正在做财经节目。我们一直在坚持。”采访中，刘沙白多次重复着这句话。的确，事实也表明了在重重压力下，《财富中国》一直在缓慢向前推移。到今天，《财富中国》系列节目俨然成为面向全球华语投资者推出的大型系列财经电视节目，也是中国大陆首家实现京、沪、深异地同步直播的强档财经节目，拥有《财富晨讯》、《财富指南》、《财富无限》、《财富非常道》、《财富中国周刊》、《财富名人堂》等多档节目，每周首播总时长达720分钟。
事实上，财经电视节目并非《财富中国》独创，此前在国内各省市级电视台中，有相当一部分都开设了此类节目。进入2001年以来，财经节目更呈明显增长趋势，各地电视台纷纷自办或引进。财经节目逐渐成为继电视剧、新闻类节目之后最主要的电视节目类型。
但此类节目的软肋也很明显。资金投入不足、机制陈旧、人员素质不高，从而无法把专业化的财经信息，以深入浅出的新闻样式适时传播出去，导致财经节目时效性不强，有用性更差。而大部分电视台借以“安身立命”的自办证券节目均是“行情＋股评”，提供信息“同质化”严重，再加上一批股市黑嘴搅局，节目收视率急速下滑，广告锐减，入不敷出。一批电视财经节目纷纷折戟，无力回天。
据介绍，2003年以来，远景东方每年都要在《财富中国》系列节目上投入2000多万元人民币，回报上却并不如娱乐节目那样喜人。许多人对此大惑不解：为何不将有限的资源投入到诸如娱乐、体育等最赚钱的节目制作领域？这样的疑惑并不难理解。根据社科院发布的“文化蓝皮书”，湖南卫视2005年从“超女”比赛中至少获得1800万元的广告费，短信实际收入约3000万元。而在“超女”的整个产业链条上，各利益方直接获得的收益高达7.66亿元。娱乐的号召力似乎远远高出财经。
时下，一些主流电视台的经济频道为了提高收视率，其节目制作上越来越娱乐化、生活化，而真正专业的财经节目并不多见。这完全可以理解，在电视节目商业化运做的今天，观众的收视率及广告商的认可度则更能体现栏目的外在价值。“在收视率为王的时代，《财富中国》也曾有过是只追求收视率，还是做地道的财经节目的困惑。”刘沙白说。
中国人民大学新闻学院教授喻国明指出，中国财经新闻的受众群主要是城镇人群，但即便是在城镇，也仅有4.3%的受众关注财经新闻。因此，财经新闻属于窄众传播。若要使财经新闻立于不败之地，只有两种出路：要么将财经新闻泛政治化、泛社会化、泛经济化和娱乐化，再就是追求财经新闻的细化、专业化，以强调服务性。
显然，《财富中国》选择了“做地道的财经节目”。
收获的季节
2006年11月13日，《财富中国》系又一档专业节目《财富非常道》在内蒙古卫视正式开播。该档栏目是由内蒙古卫视和远景东方联手打造的中国第一档财经脱口秀节目，以话锋犀利而著称的财经节目美女主持李南担任该节目主持人，而尹中立、水皮、汤敏、钮文新等著名财经媒体人和经济学家则成为了这一栏目的“财富评论员”。
继1962年脱口秀首次出现在美国电视荧屏上，经过漫长的40年的发展，如今脱口秀与肥皂剧一起成为收视率最高，影响最大的电视节目。轻松、诙谐、名人、八卦则成为脱口秀节目一直延续至今的基调，而一向以严肃著称的财经类节目也上演了脱口秀，的确是个新鲜事。
《财富中国》出品人、电广传媒副总裁刘沙白介绍，《财富非常道》以“够热”、够有“味道”的财经热点为谈论话题，通过“三人谈”的形式，现场激发出新鲜甚至劲爆的观点，以此来形成节目独有的分析和角度。提到这个栏目的价值，刘沙白用了更多的“最”字：“关注新闻背后的信息，寻找市场可能带来的启示，并以最轻松的对话方式，在最休闲的时间为您提供最新鲜和最有味道的观点碰撞。”
“财富中国在市场上拼打了8年，我觉得更为重要的是我们得到投资者的认可，得到广大观众的认可。”刘沙白说，“我们希望在财经电视方面能够做出我们的贡献。截止目前为止，我们经过几年的努力，《财富中国》现在的覆盖人口已经超过了5亿，除了湖南卫视以外，目前我们在全国地方有208家电视台和电视频道播出我们的节目，所以影响力应该是越来越大。”
刘沙白对前景看好更在于目前资本市场的空前繁荣。2006年，资本市场一扫过去的低迷，中国股市迎来新一轮增长。“中国股民再次回升至7000万，关注财经节目的人口基数也必然大量增长。”资料显示，现今的经济服务类电视节目（主要为财经节目），占整个播出市场份额的8.1%（新闻为7.97%，电视剧为23.78%）。如此高的播出份额，也为远景东方生产的财经节目产品，提供了较大的市场需求和利润增长空间。基于这些利好，刘沙白认为，在制作门槛颇高、竞争对手也寥寥无几的电视财经领域，首先树立起品牌影响力的一方，将引领未来财经节目的大方向。
新年的钟声叩开了2007年之门，站在新的起点，投资者对未来寄予了更多的期许和热望。“2007年是中国金融市场与国际金融市场完全对接的一年，在广告收入及业务合作上，纷至沓来的国外金融机构，一定会对远景东方和《财富中国》大有帮助。”这是刘沙白看好财经节目的又一个原因。据刘沙白预计，2007年远景东方将走上盈利的道路，“8年的《财富中国》是一个积淀的过程，马上就是收获的季节了，2007年4月，我们将搬到中关村第三级大厦，我们期待那里能见证我们收获。”
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